广东
那看来主要是说明樊振东德甲的票房影响力挺大的，电影局和体总都看到了。
2026年8月到9月，樊振东德甲影院直播先被央视财经频道当成一个经济案例来报道；到了10月，电影局和体总出了鼓励影院利用空闲时段直播重大赛事的文件。前后脚，舆论上也做了铺垫。不过这个模式到底怎么赚钱，得把赛事方、影院方分开算，不能拿一个总票房数字一把抓。
先说最直接的票房。樊振东德甲三场影院直播，累计票房大约361.5万元，单场预售最高破过110万元，当天票房112.5万元。这个数放在电影大盘里不算大，但效率不低：全国排片占比只有0.1%，上座率超过87%，单日票房还压过一些同日上映的商业片。可这361.5万元不是影院或赛事方装进兜里的净收入。钱先扣3.3%税费和5%国家电影事业发展专项资金，剩下约91.7%进分账池，再由版权方、发行方和影院按约定比例分。行业里没有统一硬标准，基本是一事一议。
版权方和运营方拿的是分账池里自己那一块。对它们来说，比赛在流媒体上已经播过，影院直播等于在不增加核心版权成本的情况下，多开一条收入渠道，算版权内容的二次变现。影院这边，单看票房分账并不肥。拿一场238人满座、票房约1.7万元的场次算，扣完税费和专项资金，可分账约1.6万元；再按传统院线影院分走约48%的框架，影院到手大约七八千元。深夜场还得算人工加班。影院真正看重的是另一头：2026年上半年全国影院场均收益只有238元，不少非黄金时段的厅本来就空转。把闲置巨幕厅切出来做满座直播，边际成本很低，带来的现金流比场均水平高出一截。
更重要的增量在非票收入。央视报道里提到，樊振东赛事直播带动了专属卖品套餐和周边消费，非票收入提升了10%。有影投人士说，赛事直播这类特色活动拉动的非票收入，占总票房的比例已经到32%。所以影院做直播，逻辑不是靠票房分账发大财，而是先用内容把人拉进来，再靠卖品、餐饮和现场消费把钱赚回来。
从公开信息看，樊振东德甲赛事直播至少起到了验证和催化的作用，但政策本身铺得比一个运动员宽。奥运会、世界杯的影院直播早就有，巴黎奥运会期间乒乓球混双决赛也拿过115万元票房，可整体上只有乒乓球这种粉丝基数大的项目才有票房，多数场次上座率和收益并不理想。行业原来的难题是：知道模式能跑，但找不到稳定赚钱的支点。
樊振东德甲的特殊之处，是有了一个能算账、能传播的样本。一个不是奥运会、不是世乒赛的海外俱乐部联赛，排片只有0.1%，却拿到87%以上的上座率和361.5万元累计票房。CCTV2《经济信息联播》把它放在电影暑期档观察里，把樊振东、德甲、影院直播、上座率、非票收入摆在一起算，这等于用财经报道的方式给模式做了背书。院线人士也说，这次火起来，根子上是樊振东的个人号召力加上线下集体观赛的社交需求。
政策落点则更广。2026年10月16日国家电影局和体育总局联合印发的《关于开展跟着电影去运动行动 推动电影与体育双向赋能的通知》，覆盖体育主题影厅、观赛第二现场、体育彩票进影院、虚拟现实体育体验、体育运动进影院等方向。它不是给某一场比赛或某一个运动员定制的，而是想把影院+体育从偶发爆款往常态化业态推。樊振东案例的作用，是在政策出台前给了一个可引用的成功证据，说明空闲时段+顶级号召力+社交观赛需求这个公式在特定条件下能跑通。
所以，与其说政策是因为樊振东才出台，不如说樊振东德甲的票房现象，给一项已经在酝酿的跨界政策提供了及时、有传播力的现实注脚。政策看到了这个样本，但目标不止复制一个樊振东，而是让更多赛事、更多影院找到各自能跑通的第二现场。
其实还是有点难度的，因为现在就这么一个特例。
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