红果迎来最强对手，短剧市场要变天了？

微信也能看短剧了？

　　作者 ：花花小萌主

　　来源： 鸟哥笔记 （ID： niaoge8 ）

　　近期，DataEye研究院正式发布《DataEye2026上半年真人微短剧数据报告》，报告里提到，2026年中国微短剧、AI剧漫剧市场规模合计将突破1210亿； 其中AI剧漫剧超400亿。

　　同时截至2026年5月，微短剧用户规模已达8.51亿，占网民总数比重达66.7%；其中短剧APP行业月人均使用时长达26.9小时，用户粘性已超越在线视频。

　　快手凭着星芒短剧，以社区基因步步为营；红果短剧独立APP自2023年上线，以字节跳动的巨池流量，疯狂攻城略中国短剧市场……而腾讯坐拥12.8亿月活，却迟迟没有在短剧领域亮出自己的牌，直到今年9月下旬，“绿泡泡短剧”的悄然上线。

　　“免费好剧，一点就看”的slogan，没有独立APP、没有付费门槛，腾讯的“绿泡泡短剧”开始反攻红果短剧。

　　▲图片来源：DataEye研究院

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　　腾讯“绿泡泡短剧”怎么样？

　　“绿泡泡短剧”的入口很简单，微信直接搜索即可进入，首页底部可以看到三个触点，“免费剧场”、“刷一刷”、“我的”。

　　“免费剧场”里，罗列了总榜、口碑榜、爆款推荐、真人剧、朋友在看等分类标签，用户可以选择感兴趣的观看；

　　“刷一刷”则与刷其他短剧平台类似，可以上下滑动观看，播放页面则是用户熟悉的视频号式操作，点赞、转发、收藏、评论等，还可以把播放窗口缩小成浮窗，切回微信聊天后继续观看。

　　“我的”页面比较常规，分为“最近在看”、“稍后看”、“互动与留言”、“隐私管理”四项。

　　总体来看，“绿泡泡短剧”与其他独立短剧APP的主要区别，在于背靠微信内部生态，在内部完成循环，不需要再打开其他APP，对于不愿意下载过多独立应用的用户比较友好。

　　▲图片来源：微信小程序截图

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　　腾讯“绿泡泡短剧”的四大特征

　　除此之外，“绿泡泡短剧”还有四个主要特征。

　　一是以IAA模式跑通商业闭环。短剧行业的主流变现已经走过了几轮迭代，流行过“付费解锁剧集”、“前几集免费+后续观看付费”等各种模式，腾讯选择的是比较传统的变现之路，即IAA（In-App Advertising，应用内广告变现）模式，在单集播放中间插入广告，收入全部来自广告主，与用户付费无关，形成“用户免费看—广告商付费—平台与制作方分成”的商业闭环。

　　腾讯的底气，来自于微信庞大的用户基数和高频使用场景，据悉，微信的核心用户群体覆盖了从18岁到60岁的广泛年龄段，尤其是视频号类的用户中老年比较多，对付费解锁的接受度远低于抖音、快手的年轻用户。

　　另外，微信小程序和IAA适配度也比较高，小程序无需用户下载注册，只需要授权微信登录即可，具有轻量化的特点，且小程序内嵌的广告组件已经被微信广告体系打磨成熟，技术基础设施完备。换句话来说，绿泡泡短剧不需要重建广告系统，它只需要接入微信现有的广告投放和结算体系。

　　但这种方式的弊端是，已经有用户反映，基本两三集就可能遇到一次广告，太频繁了，体验感不佳。

　　▲图片来源：网络

　　二是联合发行模式，避开内容竞争。之前有人认为，红果有番茄小说，腾讯有阅文IP资源，两者在内容上的抗争有的一拼。但此次，腾讯的操作模式重点在内容分发上，这是基于此前艾媒咨询《2024-2025年中国微短剧市场研究报告》中数据显示，2024年中国微短剧市场规模预计达504.4亿元，制作方数量超过数千家，但绝大多数中小制作方面临的困境不是“拍不出来”，而是“推不出去”。

　　由此，腾讯定下基调，不做自制，做联合发行，优势在于轻资产和快迭代。目前，绿泡泡短剧的内容涵盖“真人短剧、AI短剧、漫剧三类”，不需要组建庞大的内容团队，也不需要承担自制内容的失败风险，只需要建立一套内容筛选和接入标准，就能快速填充片库。

　　对于中小制作方来说，接入绿泡泡意味着获得了微信生态的流量入口，这是他们自己花钱买量也未必能触达的用户池，由此，许多制作方已经在求引荐了。

　　▲图片来源：小红书

　　三是“朋友在看”的独特优势。腾讯微信生态最大的特征是社交分发机制，这也是“绿泡泡短剧”区别于红果、其他短剧平台的不可复制壁垒。“朋友在看”本质上熟人推荐功能，当用户在小程序中看到某部短剧时，可以看到微信好友正在观看或已经看过的标记，这种社交推荐的力量，在短剧领域或许是不可估量的。在《2024年中国移动互联网半年报告》里提到，微信的社交推荐对内容消费的转化率显著高于算法推荐，原因在于熟人关系天然带有信任背书。

　　尤其是，“绿泡泡短剧”还具备视频号切片与小程序的跳转链路，当一个短剧的精彩片段可以在视频号中被用户刷到，点击即可跳转到小程序继续观看，意味着，打通了微信两大内容场域，视频号的公域流量和小程序的沉浸式消费。

　　再者，小窗、浮窗播放，刷剧等意味着用户可以在微信聊天、浏览朋友圈的同时，以小窗形式继续看剧，不需要切换App，不需要退出当前场景。“不打断”的摸鱼体验，是独立短剧App无法提供的。

　　这个已经在国庆假期得到了结果验证，据悉，10月1日-7日“绿泡泡短剧”投放素材4.3万组，10月3日单日素材7101组，这些素材大概率大量依赖社交裂变和视频号切片分发。

　　▲图片来源：微信小程序截图

　　四是激励活动重视人均时长。根据公开消息，微信计划在10月16日至12月31日推出新一轮激励活动，联合发行的优质新剧，人均播放时长达到10分钟，最高可获得100%收入激励，其中90%为现金分成、10%为广告金，未满足相关条件，激励水平则会降低。

　　这个激励活动意味着，“绿泡泡短剧”不只是鼓励创作者多做剧，更希望观众愿意持续观看。“人均播放时长≥10分钟”这条线，筛选留客型内容。对于资金紧张的中小制作方来说，腾讯的广告金相当于帮他们解决了“酒香也怕巷子深”的问题。

　　腾讯在短剧业务初期愿意让利，目的也是快速吸引优质内容方入驻，充实片库，形成规模效应后再逐步调整分成比例。据现有消息，微信方面披露，通过绿泡泡官方小程序观看的用户时长约为微信短剧大盘的5倍、留存2.5倍以上；《影后芽芽》上线3天播放量数亿次、触达超千万用户。

　　▲图片来源：微信小程序截图

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　　“绿泡泡短剧”上线的时机对吗？

　　其实，腾讯一直对短剧领域有着不抛弃不放弃的精神，一开始，2021年12月22日推出的业内首个微短剧品牌“十分剧场”，跑出了《招惹》这样2023年分账超2000万元的爆款，可惜，这个品牌半道中阻；2024年3月15日，微信视频号内容上可以挂载短剧小程序，彼时腾讯做的是“通道”，而不是产品；然后到了2025年1月，“火星短剧社”上线，成为腾讯首款独立短剧产品，但最终未能突围；以及，腾讯旗下的阅文集团在自制短剧之外，也上线了“阅文短剧”微信小程序，主打付费模式，但是播短剧的收视率寥寥。

　　接着，就是“绿泡泡短剧”了，与其说是时机，不如说是顺时而为，据澎湃新闻报道，这是第一次由“微信短剧内容中心”出品、微信官方持有产品本体。

　　要知道在QuestMobile的数据里，截至2026年7月，红果短剧独立App日活1.68亿，同比增长107%；同期腾讯视频日活约5000万、爱奇艺约4500万、优酷和芒果TV各约3000万，四家长视频平台加起来约1.55亿，输给上线不满三年的一个红果。往前看，2026年2月红果月活突破3.04亿、同比净增近1.4亿，用户人均单日刷剧约125分钟。

　　红果的一打四，打急了腾讯，腾讯急需一个拿得出手的产品来竞争。QuestMobile《2026短剧行业洞察报告》显示，微信生态内短剧小程序月活已达4.27亿，超过了独立短剧App整体的3.35亿，这些用户本来就在微信里看剧，却没有一个官方统一入口来承接他们的时长和广告价值。绿泡泡的本质，就是腾讯要亲手补上“聚合”这块拼图。

　　▲图片来源：微信小程序截图

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　　“绿泡泡短剧”并非高枕无忧

　　绿泡泡短剧能打响反攻战吗？好像有点难。

　　一来，微信小程序虽然比较聚拢和便捷，万事俱备但性能和交互能力终究无法与原生App相比。短剧消费是长时间、沉浸式的行为，如果用户在小程序中频繁遇到卡顿、画质压缩等问题，社交推荐的好感也会被消耗殆尽。

　　二来，IAA模式的命脉是广告，但广告过多会严重影响用户体验。单集插入多少广告、什么时机插入、广告时长控制在多少秒以内？据相关数据显示，短剧类广告的用户容忍阈值约为每集30秒以内，超过这个数字，跳出率会显著上升。绿泡泡短剧需要在广告收益和用户体验之间找到精细的平衡点。

　　三来，联合发行模式意味着腾讯对内容的把控力弱于自制模式，一旦低质、违规内容大量涌入，不仅损害用户体验，还可能引发监管风险。

　　四则，“朋友在看”功能虽然能提升信任度，在传播方面力度提升，但也可能带来隐私顾虑和社交压力。部分用户可能不希望自己的观剧记录被好友看到，如何在社交推荐和用户隐私之间取得平衡，是产品设计层面的持续挑战。

　　▲图片来源：微信小程序截图

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　　结语

　　“绿泡泡短剧”是微信内容消费版图的新拼图，但仍处于初级阶段，100%广告分成的激励是阶段性的，4.3万组投放素材的买量力度能否持续，人均时长≥10分钟的考核标准在实践中能否筛选出真正的优质内容，这些问题都需要时间来回答。

　　大厂短剧之战远未结束，绿泡泡短剧也不会是腾讯的终局，“免费好剧，一点就看”的产品验证，将在未来几个月的数据逐渐揭晓。

　　THE END