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从功能到秀场多维叙事,运动跨界大秀重构时尚消费新场景|新消费观察

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封面新闻记者 孟梅 吴雨佳

10月16日,上海时装周期间,阿迪达斯于ROJO艺文空间举办主题为“FUTURE OF THREE”的时装大秀,本次活动集合运动、时尚、文化多元内容,集中展示品牌2027春夏系列作品。

延续上一年上海时装周的发布形式,本次大秀围绕新表达、新合作、新体验展开,将不同设计思路、文化视角的创意内容集中呈现。

此次大秀将 2027 春夏系列新品的精彩汇聚呈献,从女性元素的运动风格、先锋机能到户外生活方式以及东方美学,以不同设计方向勾勒 adidas 对当代运动风格的多重理解:

ORIGINALS WOMEN 三叶草女孩系列将经典运动基因转译成一种更当代的女性时装语言。

FUTURE OF STYLE,“先锋运动”系列以运动基因为核心,融合机能、工装与户外语言,构建鲜明完整的先锋运动体系;SKICORE 冬日系列将雪山场景中的滑雪机能与雪地文化融入三叶草街头基因;“山川里”以 高级山系与无性别机能美学,重新连接城市、自然与日常探索;而“三叶草新中式系列”则通过立领、盘扣等中式设计元素呈献运动套装与东方美学,让东方文化与运动风格发生新的对话。

本次也是Y‑3系列首次在中国举办时装发布,该系列在巴黎发布基础上,重新编排造型进行现场演绎,整场以音乐作为叙事主线,完成服装、声音与现场表演的结合。

区别于传统时装发布,本次大秀引入跨领域创作者共同参与现场制作。欧阳娜娜担任本次大秀音乐总监及妆容创意总监,杨英格、TSUNANO、安雨分别承担音乐相关工作;宋雨琦参与走秀,GALI在后续派对环节进行表演。

除艺人之外,音乐人、运动员也分篇章参与秀场呈现。徐若侨Veegee、黑泽Hazel、伶李Lingli、吉丁Kiddin等音乐人分别对应不同系列完成现场演绎;滑雪运动员苏翊鸣亮相新中式篇章。Y‑3独立板块中,安雨、曾宇、李亦蕾完成音乐演绎。大秀结束后,朱婧汐、DJ Cell、TSUNANO带来后续派对演出。

业内人士称,集合时装展演、音乐现场、跨界合作的时尚新叙事,通过多领域创作者共同参与完成完整的现场呈现,以此探索运动时尚的更多表达形式。

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