央视曝光！又一骗局被扯下遮羞布，这届商家割韭菜越来越不装了

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

引言：又一“智商税”产品，收割中产。

这年头，要做高端的生意，卖的已经不是产品了，而是东西背后的故事和身份感。

就像普通苹果只能卖几块钱一个，但如果把它包装成有玫瑰味的苹果，还贴上了“免洗即食”的标签，便能摇身一变卖出399元的天价。

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此时，苹果不再是苹果，变成了一个有故事的稀缺品。

消费者买它也不是为了吃，而是为了一份猎奇的体验以及彰显品味的社交货币。

就跟奢侈品行业一样，你说不清它能提供什么实用的功能，但是靠着这份身份认同感和会讲故事的能力，硬是把产品卖出了远超其物理成本的溢价。

有时真的不得不佩服商家包装的能力，“不坑穷人”可能就是这些天价产品唯一的“优点”了。

当然了，至少前面这些例子还保留了商品的基本属性，卖的还是正经的东西，最离谱的要属商家把那些没人要的垃圾，经过故事的包装，变成高端品，然后高价卖给中产。

比如曾经给牲口舔的盐块，现在高价卖给人吃。

玫瑰盐估计做梦也没有想到，自己有一天越过万水千山来到中国，竟成了高端家庭的美食用盐。

“盐中爱马仕”是

妥妥的智商税

大家应该都在社媒平台上刷到过一种粒粒分明、晶莹粉嫩的网红盐，不仅颜值高，价格也不便宜，比普通的食盐要贵个数倍甚至十余倍。

它被包装成高端生活的象征，常用于烤肉、煎牛排等精致场景。

在商家的宣传中，对其描述也大多是围绕着“来自喜马拉雅”“天然”“高端”“矿物质丰富”“含84种微量元素”这类词汇来营销的。

在电商平台上，尽管价格不便宜，但这款号称喜玛拉雅玫瑰盐的产品销量却不低，有的甚至达到了上万件。

但问题是，“含84种微量元素”几乎是整个化学元素表都覆盖了，元素周期表里中有几个带毒或者带放射性的吧......

更扎心的是，这些盐以前都是当“盐砖”给牛羊舔的。

只不过经过简单提纯，套上一些“盐中爱马仕”等诱人标签，换个概念就能把人忽悠瘸了，让一款普通的工业用盐摇身一变成高端品，就像喝水补充微量元素那个概念一样。

有网友自嘲，“看到是牛马吃的，真的笑了，真当我们老百姓是牛马了”。

而且这个玫瑰盐在国内已经火了差不多十年，才在2025年底被央视新闻官宣报道为“智商税”产品。

也就是说，这条利益链已经存在了不止十年，而消费者也被收割了不止十年。

根据我国相关标准，食用盐需满足“色白、味咸、无异味”，白度≥45度这几个条件，而玫瑰盐特有的粉红色，明显就不符合这一国家标准。

除此之外，根据我国海关规定玫瑰盐是作为工业用品标准进口的，不能作为食用盐进口的。

所以，这类产品通常以工业盐或“矿物装饰品原石”的名义申报进口，以此规避食品卫生检测，随后在国内分装售卖给消费者。

这意味着，所有在国内市场上以食用盐名义销售的玫瑰盐，都是不合规的！

但尽管如此，目前在电商平台上还是能够搜到这类玫瑰盐产品，只不过有一些“精明”的商家，不再明目张胆把玫瑰盐标注为“烹饪食用”的功能，而是通过强调“工艺区别”或暗示“高端生活方式”来打擦边球。

当面对网友关于“有色盐禁售”的质疑时，商家往往避重就轻，声称自家产品符合巴基斯坦的食用盐标准，并且也符合国内GB2762-2022要求，不存在重金属超标。

刻意回避核心问题、混淆视听，试图利用信息差继续维持其高溢价的销售模式。

还有一点不能忽略，玫瑰盐作为天然岩盐制品，未经食品级提纯工艺处理，可能存在铅、砷、铬、镉等重金属，在高温烤肉、煎制食材过程中，盐板受热析出盐分与矿物成分，重金属可能随盐分迁移融入食品，消费者长期摄入会造成健康风险。

所以，还是老老实实吃大品牌正规生产出来的普通食盐吧！没必要为“进口”“天然”这些噱头多花冤枉钱。

拿捏人性

收割智商税

话题上了热搜后，有网友一针见血道，“商业就是讲故事，专骗人傻钱多的，因为钱少的都知道这是啥东西”。

很多人想不通，很多明明一眼就能看穿是智商税的产品，却总能精准收割中产群体，仔细拆解下来，会发现部分商家这套讲故事的本事，本质上根本不是什么营销创意，而是把人性的软肋拿捏得恰到好处。

这些商家不过是抓住了中产最在意的东西，比如身份、阶层和渴望跃升圈层的焦虑。

通过将普通商品包装成高端精致生活的入场券，用层层叠加的叙事滤镜，把原本平平无奇的东西，渲染成能填补现实与理想差距的“捷径”。

尽管不少人明明隐约觉得不对劲，却还是在“买了就能成为更好的自己”的心理暗示下，心甘情愿为溢价买单。

实际上，这些年除了玫瑰盐还有各种各样高大上的盐，加上不一样的标签，讲出不一样的故事，但价格都卖的非常贵。

还有前段时间央视曝光过的水果“改名”内幕，什么蓝莓葡萄、芒果凤梨、草莓芭乐、软枣猕猴桃、棉花糖青提......网红水果的名字那叫一个五花八门，本质上就是商家精心策划好的营销套路，根本没有这些所谓的“新品种”。

还有这几年流行起来的玉米笋也是一个道理，长得很小，就像迷你版的玉米，这个名字听起来感觉是玉米和笋杂交的物种，商家把其包装成“高纤维”“低卡路里“减肥神器”。

在超市，这种玉米笋卖得也不便宜，在盒马是200克卖到8.99元，相当于一斤要22块钱。

实际上，玉米笋不是笋，不过就是甜玉米刚长出时那细小幼嫩的果穗。

一株玉米秆上很多这种小果穗，在过去，为了保障主穗生长，多余的这种玉米果穗都是扔掉，或者直接喂牛喂猪的。

这就是一种量大，并不值钱的普通东西。

现在包装一下，居然卖出了高价，还鼓吹了一堆营养功效。

说到底，这些精心打造的“概念产品”，本质上就是普通的东西，不过是迎合了市场和中产对新口感、新品种的满怀期待，试图营造一种“稀缺价高”的假象。

可以说，稀缺这个词，更多是被讲出来的。

消费者的信任不容收割

其实反过来看，也不能把这股乱象归结于消费者跟风、爱交智商税，毕竟普通百姓没有义务也不可能都精通国标细则，更不可能逐一核实每款产品的真实资质和宣传真伪，自然也无法对抗全网铺天盖地的虚假营销。

食品安全的底线，本该由制度、监管、平台、商家共同守住，而非让老百姓自己避雷、自己担责。

十几年乱象不止，各大电商、短视频平台都负有不可推卸的主体责任。而消费者发现问题后，也往往要面对举证难、退款慢、维权成本高的现实困境。

所以，想要终结这场由商家主导的“智商税”游戏，从来不是呼吁大家“擦亮眼睛”，而是让平台把入网审核的闸门真正拧紧，让违规商家一处违法处处受限，让监管的铁拳能顺着流量流向精准落下来，最终把本该属于老百姓的安全感，还给每一笔日常消费。

回到开头的玫瑰盐，不管怎么说，食品安全底线不容触碰，普通食用盐有着严格的国家执行标准，且经过多重质量检测。

消费者在选购时，不要被玫瑰盐的粉色外观、进口标签和“养生”噱头所误导，优先选择符合标准、资质齐全的正规食用盐，拒绝盲目跟风。

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