家电出海升级了！美的海信长虹格力领跑，京东天猫苏宁双11换道

进入2026年四季度，家电厂商正在发起最后的冲刺！本周家电市场的发展，出现了“底部盘整、龙头突围”的鲜明特征。三季报前瞻显示，白电渠道去库放大内销波动，黑电出货承压，清洁电器内外销分化，小家电营收回落，但龙头企业则凭借海外市场的增量、控费增效和品牌势能，保持盈利韧性，行业修复节奏虽有动荡和波折，但头部厂商逆风前行的态势未变。

出海经营升级是本周的最大亮点。第140届广交会上，海尔、美的、长虹、格力、创维等不再比拼单品参数，而是输出覆盖全场景的成套智能生态方案，中国家电从“产品出口”迈向“体系化智能能力输出”。海信海外商用空调前三季度增长约30%、自主品牌占比突破70%，印证这一趋势的含金量。与此同时，长虹系全面接入开源鸿蒙生态，引入海思芯片与星闪通信，推动全品类家电向全屋空间智能跃迁；美的跻身英伟达MGX生态合作伙伴，切入AI工厂热管理赛道，显示家电巨头正把能力边界拓展至算力基础设施。

国内今年双11战场则从“价格战”转向“体验战”，强化用户的体感温度和厂商的“送装一体”加速升级。京东首设“超级服务日”、加码百项服务消费；天猫弱化凑单满减、推动“拆送装一体”落地；苏宁易购联手百品牌主打AI家电。服务能力正成为大促的新底座。

值得家电行业集体思考的是：当出海从卖产品升级为输出智能体系，当家电企业跨界AI算力与鸿蒙生态，行业竞争已不再是单品之争，而是生态位之争。海信在德国拆分Gorenje大小家电、推动全链路本地化，也提示出海深水区需要更精细的组织能力。家电龙头企业们能否把生态优势转化为持续利润，将是下一阶段的关键看点。

家电市场消费修复节奏起波折

国联民生在家电行业2026年三季报前瞻研报中指出，市场修复节奏波折，龙头企业逆风向前。其中，白电渠道去库影响内销，龙头盈利有韧性；黑电行业出货承压，龙头逆风前行； 清洁电器内外销表现分化，新品类贡献增量；小家电营收延续回落，业绩波动较大。

今年三季度，家电板块仍处于底部盘整阶段，空调渠道库存调整放大了内销波动，但外销展现结构亮点，后续外部经营挑战仍存，不过家电龙头经营具备韧性，收入端海外持续贡献增量、业务边界逐步外拓，利润则受益于内生控费增效、品牌势能提升、竞争压力缓解。

广交会家电企业输出整套智能方案

今年第140届广交会在广州开幕，恰逢创办70周年节点，本届展会以“先进制造”“品质家居”“美好生活”为核心主题，155万平方米展区内，3万多家参展企业带来的新、智、绿产品集中亮相，直接把中国外贸的最新成色摆在了全球采购商面前。

其中，海尔、美的、长虹、格力、创维等家电企业，跳出往年比拼单品参数的老套路，全部带着覆盖全场景的成套智能生态方案参展，中国家电的出海逻辑已经从单一产品出口，升级为体系化智能能力的对外输出。

今年双11京东加码百项服务消费

今年京东双11除了继续加码线上、联动线下，还将服务消费作为此次“双11”重点发力的领域，首次发布服务全景图，集中展示超百项细分服务产品和15大重点服务，覆盖了家政保洁、家电清洗、家居安装维修、汽车养护、健康服务等自营大类目，并进一步聚焦养老、宠物、AI等新兴需求。

今年京东“双11”还首设“超级服务日”，并将于10月28日正式开启，为消费者带来日常保洁、汽车保养、养老服务等全品类生活服务5折优惠。此后，京东还计划将每月28日固定为“超级服务日”，使服务消费促销从“双11”延伸至日常经营。

今年双11天猫主打消费者体验

今年双11，天猫最直观的变化是，跨店满减和凑单已不再作为核心玩法，直降立减成为主线；AI Token成为全新品类；拆送装一体被推到台前。背后正是天猫不只追求总量交易，消费者体验、高质量增长成为第一目标，同时AI将带来新的结构性机会。

多年来，服务是整个双11大促最坚实的底座。现在所有平台都能做电商，但为什么这么大规模体量的交易“双11”能够承接得很好？天猫今年重点推动“拆送装一体”落地，把服务能力升级，推动实物商品交易。

苏宁易购联手百家品牌发力AI家电

日前，苏宁易购联合超百家头部品牌，精选超千款AI新品潮品，推出多重补贴低至3折、大家电保值换新、最长100天价保等举措，全面开启以AI为主角的新一轮家电消费盛宴。

苏宁易购将组织品牌BOSS直播间、采销直播间、数字人直播间覆盖双11全周期，并联动抖音等平台多个头部直播间，以AI连续剧等创新内容触达年轻圈层。

美的成英伟达MGX生态合作伙伴

日前美国圣何塞召开的2026 OCP全球峰会上，英伟达向外界公开了面向下一代Vera Rubin平台的NVIDIA MGX AI Factory生态及合作伙伴名单，来自中国的美的集团出现在该名单上。作为一家覆盖智能家居、工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化、能源、健康医疗、智慧物流等业务的全球化科技集团，美的在过去五年中投入研发资金超600亿元。

英伟达MGX是围绕Blackwell、Vera Rubin及后续AI计算平台建立的开放式硬件架构与生态链，覆盖服务器OEM/ODM、液冷、电源、配电及数据中心基础设施等关键环节。随着Vera Rubin平台机架功率密度持续攀升、45℃高温液冷成为行业新标准，MGX生态合作伙伴有机会提前参与热管理规格对接、CDU与冷源适配及系统级验证，在未来全球AI工厂项目中取得先发优势。

海信在德国将Gorenje大小家电拆分

日前，海信在德国将Gorenje的业务进行分拆，一分为二。其中，将海信、Gorenje两个品牌在当地的小家电业务合并为独立业务单元，组建专属团队统筹产品管理、市场拓展与销售工作。由原兼顾大小家电业务的Danyal Riediger，调任小家电业务负责人。同时，Gorenje大家电业务保持原有运营模式不变。

海信此次在德国对Gorenje大小家电业务分拆，意在打通海信与 Gorenje 在德国小家电市场沉淀的渠道、用户洞察与产品经验，减少业务内耗，针对性匹配本地消费者需求。但欧洲零售体系成熟，本土用户品牌认知稳固，海信小家电想要突围，需要从产品、定价、渠道全链路本地化

长虹系家电全面接入开源鸿蒙生态

长虹与GIIC联盟和华为终端于四川绵阳签署开源鸿蒙战略合作备忘录，长虹正式加入“鸿图计划”。三方将围绕全屋智能家居开展联合技术攻关，共建开源鸿蒙产业生态。除产品与市场协同之外，双方还将联合GIIC联盟参与智能家居行业标准共建，打通跨品牌设备互联互通壁垒，获得华为端到端技术支持，推动长虹家电由单品智能，向全屋空间智能实现跃迁。

在产品技术层面，长虹将引入海思芯片以及SLE星闪低功耗双模通信方案，优化家电设备联网并发能力、交互时延与抗干扰性能。依托计划的激励政策，能够有效缩短 OpenHarmony产品研发周期，降低XTS认证相关费用，助力企业打造差异化全屋智能产品体验。市场端，长虹家电将接入华为智慧生活APP等鸿蒙全场景生态入口，推动旗下电视、空调、冰箱、洗烘等全品类家电完成开源鸿蒙适配升级。

海尔官宣孙颖莎为全球品牌代言人

日前，海尔官宣孙颖莎成为全球品牌代言人。双方将以“爱莎莎 AI在家”为主题，携手开启智慧生活新征程。孙颖莎凭借扎实的技术、稳定的表现和持续突破的韧劲，在顶级赛事中展现出一流水准；海尔正在完成从“全球家电第一”到“智慧家庭第一”的跨越。

今年9月，海尔智家依托智慧家庭Agent发布“人家+”战略，重新定义AI时代智慧住居新形态，让用户生活更简单、更美好，加速迈向“无人家务”，这为海尔与孙颖莎携手为更多用户共创美好生活提供了支撑。

格力再添3项空调“国际领先”技术

经过项目汇报、现场考察、审查质询和充分讨论，由格力自主研发的“转缸式制冷空调压缩机关键技术及应用”“高效并行增焓压缩机关键技术及应用”“可逆上下出风空调关键技术研究及应用”3项科技成果由中国轻工业联合会鉴定达到“国际领先”水平。至此，格力累计拥有56项“国际领先”技术。

从压缩机底层结构原创、全工况能效突破，再到室内气流组织革新，格力此次3项“国际领先”技术瞄准外机噪音扰民、运行能耗偏高、吹风体感差三大用户痛点，完成三大维度系统性技术创新，把实验室原创成果转化为静音、节能、舒适的终端产品，相当于再次系统定义空调的用户体验。

奥克斯空调广交会展示AI实力

第140届秋季广交会上，奥克斯空调紧扣“向新、向智、向绿、更专更优”的方向，携旗下家用、商用及全球多元气候场景的全系列空调产品集中亮相。在这一全球开放贸易平台上，向全球用户展示其在智能生活、绿色节能方面的全新成果。

期间，奥克斯空调还在广州召开全球合作伙伴峰会，旨在共同探讨品牌与全球合作伙伴之间的协同发展，并展示奥克斯在深耕全球市场、携手伙伴长效共赢的坚定战略布局。

前三季度海信商用空调海外增长30%

在2026海信暖通空调海外客户大会上，海信集团副总裁、全球营销中心总裁方雪玉透露，今年1至9月，海信海外商用空调业务交出一份含金量十足的成绩单，海外商空业务同比增长约30%，海外重点市场专业渠道增长超过35%，自主品牌占比突破70%。

海信商用空调覆盖行业主要产品品类，并拥有完整的产品系列与全系统解决方案能力，项目遍及美国、欧洲、中东和亚洲，覆盖酒店、医院、办公楼、数据中心等多场景，特别是从2017年起，海信暖通进入快速增长期，收入在8年间增长了3.5倍。

老板消毒洗碗机拿下一项世界纪录

日前，在世界纪录认证官方认证官全程见证下，老板AI消毒洗碗机以45分钟完成洗烘消全流程，被确认为“世界最短时长实现洗烘消全流程的家用嵌入式洗碗机（45分钟）”，创下世界纪录。认证适用于老板AI消毒洗碗机全系产品，对比常规150分钟流程，时间缩短70%，水电节省60%，洗净、烘干、消毒三项指标全部达标。

老板电器是消毒洗碗机行业标准的第一起草单位，参与国标GB 38383制定，是《嵌入式洗碗机》浙江制造标准第一起草单位，也是医护级洗碗机技术规范主导起草单位。

长虹美菱拟向银行申请超55亿授信

长虹美菱公告称，公司董事会审议通过向银行申请授信额度的议案，拟向中国农业银行合肥金寨路支行、中国民生银行合肥分行等多家银行申请合计55.67亿元人民币、0.78亿美元的授信额度，授信期限1年，授信品种含流动资金贷款、银行承兑汇票、贸易融资等，最终实际授信额度以银行实际审批金额为准。

此前，长虹美菱公告称，与下属子公司合肥长虹实业有限公司拟共同投资建设干衣机和洗碗机项目，项目总投资7,980万元，资金来源为自筹资金。去年长虹美菱公告称，其下属子公司中山长虹计划自筹资金约2.96亿元，投资建设一个单班年产400万套空调的项目，旨在满足公司海外空调业务不断增长的产能需求。

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