湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
绿泡泡更像一个肥皂泡，
流量为王的前提是内容独家。
一部播放量破50亿的爆款短剧，换个剧名、换了演员署名，但内容只做拆集就换个平台重新上架。
这桩发生在红果与绿泡泡之间的版权疑云，撕开了短剧行业内容之争的一角。
微信悄然上线腾讯官方短剧小程序“绿泡泡”。
“朋友在看”和地区热门榜成为推荐位，如果用户点了爱心，则会像视频号和公众号一样，显示具体哪位朋友点了推荐。
10月15日晚，有用户向媒体透露了她的发现：在微信短剧小程序绿泡泡中，无意看到了在红果平台追过的“独家短剧”《好一个乖乖女》。
媒体随后在绿泡泡检索《好一个乖乖女》，发现该平台上新了一部《好一个乖女孩》。
页面显示，主演为周书容、刘忠正，热度显示为352.3万。
点开观看后发现，内容正是柯淳、余茵主演的爆款短剧《好一个乖乖女》，只不过剧集被从原剧的88集拆成了125集。
有意思的是，拆集后的短剧《好一个乖女孩》，有自己的新备案号。
短剧《好一个乖乖女》改编自番茄同名爆款小说，于2025年初上线红果短。
该剧上线后迅速成为现象级作品，至今位居红果收藏榜第一，话题总浏览量超10亿，也是首个超过7000万热度值的红果短剧。
果数据显示，该剧上线一个月播放量破30亿，截至2026年7月9日破50亿。
出品方表示，公司与红果签的是独家剧，明确否认了向绿泡泡短剧授权。
红果与绿泡泡内容版权之争早有预兆。
绿泡泡短剧上线之初，媒体在梳理其内容时发现，其首页推荐剧集与红果热播短剧存在明显重合。
《老公破产，花瓶夫人的身份瞒不住了》位居红果热搜榜第六，同样出现在绿泡泡首页推荐，《福妹朵朵》《装傻三年，归来拯救全家》等也均为红果热播剧。
与此同时，依靠社交，视频号在抖音的绝对统治下成为公认的第二大短视频平台。
但短剧的社交展示属性天然更弱，不少用户有“短剧羞耻症”，担心追剧记录被朋友看见。
这不是腾讯第一次做短剧。2021年腾讯视频推出“十分剧场”，但更像是腾讯视频作为长视频平台探索短剧内容的附属品。
2025年1月“火星短剧社”在微信上线（后更名“火星观剧”），2025年6月，微信上线官方“短剧”小程序。
绿泡泡短剧也并非微信的最新产物，它的前身就是“短剧”小程序。
四年多时间四次出手，微信的这一次进击备受关注。
红果日活1.68亿，微信绿泡泡拿什么抢短剧市场？
对此，搜狐科技张莹、北京日报长安街知事袁璐和书乐进行了一番交流，本猴以为：
绿泡泡更像一个肥皂泡，流量为王的前提依然是内容独家。
红果在免费短剧上的先发，带来的内容库存优势、受众习惯优势和创作者扶持优势，短期内很难被超越。
短剧热了多年，红果等平台已经聚合了海量内容，并从中崛起了一批优质的制作团队和优质剧集积淀。
这些内容，已经形成了独占性，同时合作上的习惯，也让此类内容一般不会选择分发。
对于绿泡泡来说，内容匮乏，光靠流量无法填满。
出现搬运热播剧，或许是意外，但也在一定程度上体现出了绿泡泡的焦虑。
毕竟，重起炉灶新开张的绿泡泡尽管可以依靠腾讯原有短剧聚合内容，但依然在内容上和友商有代差。
其早期流量主要依靠微信流量输血，如果不能快速崛起，尤其是有数个“意外”爆款留住受众、形成观看习惯，则很难杀出短剧红海。
除非能够在短剧内容生态上独树一帜、形成某种类型化的颠覆式创新或突破，但这一点更难。
目前来说，微信“绿泡泡短剧”小程序，对行业的影响只是有多了一个分发入口，暂时很难有大震撼。
短剧平台下一阶段拼的必然是决胜精品化。
随着AI漫剧门槛的降低，更多创作者涌入，内容必然出现井喷。
而同质化问题早就已经成为行业顽疾的短剧，此刻即将迎来一波受众集体审美疲劳，后续可能是一个一九定律的短剧时代，即只占短剧一成的精品短剧获得九成流量。
此外，就是短剧承载方式的改变：
一种是观赏模式上的改变。
如长视频平台在横屏短剧上的探索，以其更适配电视机、平板等大屏载体的体验实现分钟。
一种是制作模式上的创新。
AI漫剧的涌现，只是个开始，目前正在兴起的互动影游，或许可以借助AI，降低成本，并制作参与感更强的互动短剧，实现更强沉浸感。
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