为北京马拉松“扩容”，全球通·逐马计划跑出的全民健身新解

从冠军面对面到跑者头等舱，逐马计划让马拉松有了更多体验。

文|马莲红

一场马拉松，往往从争取名额开始。

安排参赛行程，比赛日冲过终点线，领取奖牌，再拖着疲惫的身体寻找放松的地方。一场比赛，真正能够从容享受赛事氛围的时间，有时反而并不多。

不过，马拉松也可以有另一种打开方式。10月18日，2026北京马拉松鸣枪起跑。作为国内最具影响力的马拉松赛事之一，北马向来一签难求，但对于参与中国移动“全球通·逐马计划”的跑者而言，这场比赛还有更多值得期待的体验：

从争取北马参赛机会的专属活动权益，到覆盖出行、备赛的贴心服务；从赛前丰配友与赵家驹巅峰对话的冠军跑者“私”享课，到AI影像记录赛道上的奔跑瞬间，再到冲线后的专属补给、冰敷与拉伸……一场比赛，也可以成为一段更加从容的旅程。这正是中国移动“全球通·逐马计划”希望带给跑者的不同体验。

2026年，逐马计划迎来第四年。新赛季不仅进一步整合头部赛事资源，升级专属参赛权益和“跑者头等舱”服务，还通过10公里精英赛、城市欢乐跑、家庭亲子跑等多元形式，将参与方式延伸至全马、半马之外，让不同水平的跑步爱好者拥有更多参与选择，也为全民健身带来新热潮。

不止于全马，逐马计划为国马“扩容”

1981年创办的北京马拉松，见证了中国路跑运动从专业竞技走向大众参与的全过程。从天安门广场出发，途经北京城市地标，最终抵达奥林匹克公园，这条赛道不仅承载着一代代中国跑者的马拉松记忆，也成为国内最具辨识度的城市体育名片之一。

但随着国内跑步人口不断增长，站上北马起跑线，已经变得越来越不容易。2026年北京马拉松参赛规模为32000人，报名人数超过26.5万人。换言之，平均每八名报名跑者中，只有约一人能够获得参赛机会。

因此，赛事名额成为具有吸引力的权益。日常运营中，逐马计划通过任务集码抽签机制，为全球通用户提供参与热门马拉松的更多机会。而针对本届北马，逐马计划特别为卓越钻石卡客户提供参赛名额预先登记资格。同时，逐马计划同步落地中国10公里赛事，与北马形成联动。

近年来，中国马拉松市场持续升温，中长距离赛事成为主流，反观更适合新手、普通跑者参与的短距离赛事却相对较少。中国田径协会也在推动短距离路跑赛事的发展。2025年12月发布的《群众性短距离路跑赛事活动组织办法（试行）》，便是希望通过更加丰富的赛事形式，降低大众参与路跑运动的门槛。

这一行业变化，恰好与逐马计划的新赛季布局形成呼应。10公里属于“新手友好”距离，它既保留了北马这样的顶级赛事所具有的吸引力，也尝试借助头部赛事的影响力，将参与机会延伸到更广泛的跑步人群之中。

丰配友×赵家驹顶峰相见，跑者各有山海

事实上，跑步是一项自由的运动。

10月17日，北马开赛前一天，逐马计划邀请了两位中国长跑界的重量级人物走进冠军跑者“私”享课：今年3月在东京马拉松跑出2小时05分58秒、将中国男子马拉松带入“205时代”的全国纪录保持者丰配友，以及一个月前在意大利“巨人之旅”TOR330赛事中，以65小时55分22秒打破赛道纪录、成为赛事历史上首位亚洲冠军的赵家驹。两位刚刚取得标志性突破的中国跑者，在北马前夕坐到了一起。

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这场以“山不在别处”为主题的对谈，成为当日马博会的热点事件。同为贵州老乡的丰配友与赵家驹，前者从贵州山路走向专业马拉松赛场，后者则在探索自身竞技优势的过程中，将重心转向山地越野。赵家驹回忆，自己曾立志成为马拉松冠军，但后来发现，山地越野或许是更适合自己的方向。这些说明，跑步距离无关长短，找到适合自己的才是关键。

丰配友回忆，2023年福冈马拉松前约两个月，自己的身体状态一度明显下滑，甚至以每公里4分钟左右的配速训练都感到吃力。他曾担心无法顺利参赛，但最终还是按照教练的安排完成训练量，在持续调整中逐渐找回状态。谈及后来东京马拉松的突破，他也坦言，赛前并没有给自己设定必须刷新全国纪录的目标，而是希望能够超越原有的个人最好成绩。

赵家驹对于困难的理解，则来自更加漫长的越野赛道。在数百公里的比赛中，体能消耗、睡眠不足与复杂地形交织，即使是顶尖运动员，也难免遭遇难以坚持的时刻。他在现场谈到，自己有时会停下来休息，调整身体和精神状态，再继续向目标前进。

分享会现场，两位运动员还结合自身经历分享了备赛经验，丰配友提醒参赛者注意赛前饮食和能量补充，赵家驹则送上了“安全完赛，享受赛道”的祝福。

对于许多跑者来说，职业运动员通常存在于屏幕中。即使参加同一场比赛，精英选手与大众跑者也往往处于不同的竞技节奏，很难产生真正的联系。

这正是冠军跑者“私”享课区别于常规赛事服务的地方。它通过一场面对面的活动，把专业竞技中长期积累的经验、对困难的理解，以及跑步运动所承载的坚持与热爱，带到了更多跑者身边。对于一项越来越大众化的运动而言，冠军的价值不仅在于不断刷新纪录，更在于他们的故事能够被更多跑者听见、理解，并成为跑步文化的一部分。

一场马拉松，到底能跑出多少种“头等舱”体验？

冠军跑者“私”享课只是逐马计划“跑者头等舱”的一部分。

不妨把参加一场马拉松，想象成一次长途旅行。首先是出发前的“行程安排”。如今，越来越多跑者习惯跟着马拉松去旅行，但异地参赛意味着需要提前解决交通、住宿等问题。全球通将自身的商旅服务资源与跑马场景结合，为符合条件的用户提供机场、高铁休息室服务，以及酒店预订、景区门票等优惠。对于跑者而言，这些服务既能减少奔波，也让跑马之余游览一座城市变得更加方便。

抵达赛事举办地后，便进入赛前“值机”环节。逐马计划准备的专属装备礼包，包含运动T恤、防护用品等实用物资，让跑者在参赛前多了一份贴心保障。专业跑者的经验分享也是赛前服务的重要内容。

例如，在沈阳马拉松，逐马计划邀请全国马拉松冠军郑小倩参与冠军早餐跑，太原马拉松邀请00后马拉松全国冠军徐冰洁亮相赛前早餐跑，和跑友面对面交流；郑州马拉松则邀请跑圈熟悉的“会长”吴向东参与互动。

从专业运动员到跑圈知名人物，逐马计划通过不同形式的面对面交流，让普通跑者有机会近距离了解他们的训练故事、参赛经验，也为赛前准备增添了更多专业指导与情绪价值。

随着发令枪响，服务也从“值机”转向“客舱”。北马赛道上，跑者的注意力往往集中在配速、补给和身体状态上，很难专门停下来拍照留念。尤其对于第一次参加北马，或者希望在这条经典赛道上刷新个人最好成绩的跑者而言，那些值得纪念的瞬间，常常转瞬即逝。

这时，逐马计划的赛道影像服务便派上了用场。通过AI识别号码布，系统能够自动抓拍跑者在赛道上的高光瞬间，帮助他们留下属于自己的奔跑记忆。在5G-A高速网络的支持下，跑者也能更便捷地查看、分享赛事影像。

航班落地之后，服务尚未完结。对于刚刚完赛的选手来说，补充能量、放松肌肉，每件事都需要花费精力。逐马计划提供自主补给、专业拉伸、冰池和冰敷等服务，让跑者能够得到更专业的赛事服务。

从出发前的商旅权益，到赛前“值机”、赛中“客舱服务”、赛后“落地恢复”，逐马计划让“跑者头等舱”不再只是一个形象的比喻，而是跑者能够切身感受到的参赛体验。

“进取人生，逐梦跑马”，激活全民健身新热度

从2023年首次亮相，到2026年开启第四个赛季，逐马计划已经走过了中国马拉松市场持续升温的几年。四年间，跑马群体不断壮大，热门赛事的报名人数持续攀升，跑者对参赛体验的要求也日益提高。

逐马计划也在不断更新升级。2023年，中国移动携手中国田径协会推出这一活动，率先在天津马拉松、北京马拉松等赛事中，为全球通用户提供专属参赛名额和跑马服务。到了2024年，“逐马计划2.0”亮相，重点赛事扩展至11站。2025年，逐马计划继续完善覆盖不同季节的赛事安排，并联合运动装备、旅游出行等领域的合作伙伴成立生态合作联盟，将服务从比赛现场进一步延伸到跑者的日常生活。

进入2026—2027新赛季，赛事矩阵、专属服务和跑团社群再次成为升级重点。逐马计划在北京、上海、沈阳、太原等重点赛事外，也将中国10公里精英赛、欢乐跑等短距离赛事陆续落地，让更多跑者可以根据自己的需求，找到适合自己的比赛。

同时，逐马计划将跑团运营纳入新赛季布局中。通过“跑团广场”，跑者既可以创建自己的跑团、组织线下约跑，也可以加入已有团队，寻找配速相近、目标一致的跑步伙伴。平台还提供周边跑步路线分享，让跑者即使身处陌生城市，也能找到适合自己的运动场所。

在此基础上，逐马计划进一步引入“逐马大满贯”、跑团挑战赛、荣誉勋章等机制，将个人跑步与团队参与结合起来，让跑步不再孤单。

这让人想起丰配友与赵家驹在分享会上的另一段交流。当被问及未来是否考虑挑战更长距离的越野赛时，长期专注公路马拉松的丰配友坦言，自己一直有这样的想法，但受限于密集的马拉松赛程，尚未找到合适的机会。对于初次尝试真正的山地越野，他希望先从30至50公里开始，慢慢感受不同赛道的特点。

而已经在越野赛场取得成绩的赵家驹，也并没有把生活局限于跑步。在现场互动中，他分享了自己在训练和比赛之外的兴趣：种花、养猫狗、做饭，甚至还希望有机会尝试综合格斗。“人生就是在你想做什么的时候，你就去做。”赵家驹在现场说道。

对于两位职业运动员来说，跑步是长期坚持的事业，却也不是人生唯一的内容。而对于更多普通人而言，跑步更不应该只意味着追求成绩、挑战极限，它也可以是一种生活方式，一次与朋友的相聚，或者是繁忙工作之余放松身心的机会。从这个角度来看，逐马计划将服务延伸至日常跑团，也有着更现实的意义。

在马拉松赞助仍旧追求短效的背景下，逐马计划连续四年迭代升级，把服务边界从比赛日延伸至跑者日常训练与全年参赛规划，逐步成长为覆盖赛事参与、专业服务和跑团社群的综合性跑步服务体系。

跑圈常说，成绩只是数字，体验才是完赛勋章，逐马计划自创立以来就一直在不断优化跑者服务，早已成为公认的提升马拉松体验的“捷径”。翻开社媒平台，逐马计划的参赛包、特色补给、赛后放松，频频受到跑者点赞，这一IP早已与跑者建立起更有温度的联系。

致广大而尽精微，这份对马拉松市场长达四年的持续耕耘，一头连着数亿跑者，一头连着全民健身与健康中国的时代愿景。当越来越多的跑者，跟着逐马计划去跑马，全民健身的理念，也在变成热气腾腾、可感可及的日常，从一场马拉松到下一次出发，“逐梦跑马”，永远在路上。

注：本文所用图片来自逐马计划