电脑卖不动了？价格持续上涨，电脑市场该向何处去？

从去年开始，伴随着存储芯片的持续上涨，各类电子产品涨价的新闻可谓是层出不穷，就在最近电脑卖不动的消息冲上热搜，面临着价格的持续上涨，电脑市场到底该向何处去呢？

一、电脑买不到了？

据第一财经的报道，全球PC市场在传统旺季出现罕见大幅下滑。

IDC最新数据显示，2026年第三季度全球传统PC出货量为6270万台，同比下降20.1%，较第二季度环比下降9.1%。这是全球PC市场连续第二个季度同比下滑，而且跌幅较第二季度明显扩大。

另一家研究机构Omdia今日发布的数据也显示出相近趋势。Omdia统计，第三季度全球台式机、笔记本和工作站出货量为5810万台，同比下降21.2%。其中，台式机及桌面工作站出货1170万台，同比下降23.5%；笔记本及移动工作站出货4640万台，同比下降20.6%。

两家机构统计存在一定差异，不过在同比跌幅上，机构给出的结论非常接近：全球PC市场第三季度均出现约两成的下滑。

从厂商表现来看，多数头部厂商在第三季度经历了两位数下滑。IDC数据显示，联想第三季度排名全球第一，出货量1490万台，同比下降22.6%，市场份额为23.8%；惠普出货1030万台，同比下降30.9%，是前五大厂商中跌幅最大的一家；戴尔出货760万台，同比下降25%。Omdia的数据也呈现类似趋势。

第三季度通常受返校季、企业采购和年末备货推动，出货量一般高于第二季度，但如今这一季节性规律被打破。

二、价格持续上涨下，电脑市场该向何处去？

当前的电脑市场不仅销量在持续滑坡，连价格也开始不讲道理地往上蹿。以前是降价换量，现在则是越卖越贵。电脑市场的底层逻辑正在发生一场极其深刻的重置，价格持续上涨的背后，到底是什么？

首先，电脑涨价已经再所难免。很多人之前想不通，为什么AI火了之后，最先遭殃的反而是普通消费者手里的电脑？道理其实很简单，过去存储芯片厂商的产能分配，很大一部分是面向消费级市场的，手机、电脑的内存和固态硬盘是他们出货的基本盘。由于这些年电脑市场挤牙膏式的演进，导致整个电脑芯片的需求都是缓慢增长，甚至某些时候还衰退，这就导致芯片严重内卷，我们看到不少电脑企业动不动降价打折，所以大家都习惯了电脑的低价。

但是AI大模型爆发之后，一切都变了。AI服务器对高带宽存储、大容量DRAM和企业级SSD的需求，是过去任何一类消费电子产品都比不了的。对于存储芯片企业来说，把产能投给AI服务器的订单，利润率远远高于卖给普通电脑厂商，这种情况下，谁都会把优质产能往利润更高的地方倾斜。

这种产能倾斜带来的直接后果，就是消费级存储芯片的供给持续收缩，过去我们熟悉的“内存按GB算白菜价”的日子一去不复返了。以前一台普通电脑里，存储相关的物料成本占比很低，厂商随便就能给你塞个16G内存、512G固态，现在完全反过来了，存储在整机制造成本里的占比一路飙升，甚至成了占比最高的部件。这还不算完，存储涨价不是孤立的，上游的CPU、显卡、各类周边芯片的供货也跟着紧张，层层叠叠的物料成本一起往上走，最后整个电脑的生产成本就被彻底抬了起来。

其次，涨价的预期还在自我强化，需求端却不买账。很多人可能没意识到，现在普通消费者手里的电脑，性能过剩已经是常态。五六年前买的笔记本，只要不是用来跑专业渲染、大型游戏，日常办公、刷网页、看视频完全够用，根本没有非换不可的理由，甚至不少配件用十年不坏都是常态，比如说笔者有一台读研时候买的神舟笔记本，已经十几年过去了，现在看视频、上网冲浪依然很顺畅。以前大家换机可能是因为旧机器跑不动新系统、带不动新软件，现在Windows系统越优化越流畅，常用的办公软件对硬件的要求也没什么爆发式的增长，一台电脑用五六年甚至七八年，完全不是什么难事。

雪上加霜的是，现在折叠屏手机越来越普及，很多过去需要打开电脑才能处理的轻办公场景，现在在大屏手机上点几下就能完成。以前出门谈事，你总得背个电脑包，现在不少人直接揣个折叠屏手机就能出门，文档编辑、线上会议都能搞定。这种替代效应不是小打小闹，它是实实在在把原本就不算强的换机刚需，又往下压了一大截。

一边是价格越涨越高，另一边是大家越来越觉得“没必要换”，市场就进入了一个非常拧巴的状态：消费者持币观望，能凑合用就绝对不换新机，整个市场的出货量自然就开始往下掉。很多人说现在PC市场的旺季不旺，连传统的返校季都拉不动销量，本质上不是大家完全不需要电脑了，而是涨价把原本就脆弱的需求给直接劝退了。

第三，厂家其实也在左右为难。从“成本加成”的定价逻辑看，存储芯片等核心元器件成本在整机成本中的占比已从15%升至30%以上，厂商若不涨价，利润空间将被急剧压缩甚至亏损。这是任何一家商业公司都无法长期承受的。从“竞争策略”的角度看，厂商又陷入了两难。涨价意味着产品性价比下降，可能失去市场竞争力，尤其是在需求疲软的背景下，涨价无异于“自杀”。不涨价又意味着要独自承担成本压力，这同样是不可持续的。

因此，我们看到的更多是厂商的“被动跟进”和“结构性调整”。全行业砍掉低利润入门机型，资源集中向中高端倾斜，整体产品结构上移，直接拉高了市场平均售价。这与其说是主动涨价，不如说是通过产品线调整，将成本压力和利润要求向中高端市场转移，试图在保持出货量和维护品牌价值之间找到一个艰难的平衡。

第四，电脑市场的未来到底会怎么样？当前这种供给紧张、价格高企的市场缺口，大概率不会在短期内消失，很可能会持续到2027年底甚至2028年，整个电脑行业的底层商业逻辑已经在发生不可逆的变化。过去几十年，PC行业的通行玩法就是靠走量赚钱，厂商拼的是谁出货多、谁规模大，靠大规模摊薄成本，靠薄利多销占领市场。但是现在这套逻辑已经越来越难走通了，市场总盘子在收缩，成本底线在抬升，单纯靠堆规模、拼低价，根本赚不到钱，甚至连活下去都难。

对于电脑厂商来说，接下来唯一的出路，就是向着更加精细化、更加垂直化、更加智能的方向转向，不要再盯着通用消费市场的红海死磕。你看现在AI PC的概念炒得很热，但真正的机会根本不是给每台普通电脑加个AI功能就完事了，而是在不同的垂直赛道里找到自己的立足之地，面向专业创作者的高性能工作站，面向企业用户的专属AI办公终端，面向特定行业的定制化工业电脑，这些细分领域的用户对价格的敏感度没那么高，对产品价值的认可度也更强，反而能走出一条不靠低价也能活下去的路。

与此同时，以二手循环经济为代表的新市场正在快速崛起，像爱回收这类深耕数码回收的平台，最近几年的业务增长速度远远超过了新机市场。当大家换新机的意愿越来越低，旧电脑的价值就被重新发现了：很多人不再追求买一台全新的旗舰机，反而更愿意把手里的旧机器升级内存、更换固态，再战个两三年。不少预算有限的用户，也开始把目光投向经过正规检测、质保完善的二手电脑，用更低的成本满足自己的使用需求。甚至不少企业批量退役的算力设备，经过合规化的处置和翻新之后，也能在下沉市场找到新的用户。重新在旧电脑、旧设备里挖掘价值，把循环经济的生意做深做透，正在变成整个数码行业不可忽视的新趋势。

因此，电脑市场正在从“增量竞争”转向“存量竞争”。以前是大家一起把蛋糕做大，现在蛋糕不怎么长了，怎么分蛋糕就成了关键。谁能更精准地洞察用户需求，谁能更高效地利用存量资源，谁就能在这场转型中活下来，甚至活得更好。