河北
10月13日，海尔官宣孙颖莎成为品牌42年来首位全球全线代言人，覆盖冰箱、空调、洗衣机、全屋厨电全品类，合作主题“爱莎莎 AI在家”。
消息发出不到24小时，海尔官方直播间弹幕就变了味。有人质问主播“为什么不请我家偶像代言”，有人刷屏辱骂，好好的带货直播被搅得没法正常进行。
一个企业选谁当代言人，什么时候轮到大伙替它做主了？
第一，海尔给孙颖莎的，是自己42年历史上最高的头衔。
这家1984年创立的品牌，过去几十年形象一直靠“海尔兄弟”卡通IP撑着，给真人的最高头衔也就到“体验官”“大使”这一档。羽生结弦拿的是日本本土品牌大使，伊万诺维奇负责欧洲市场。孙颖莎这次是冰箱、洗衣机、空调全品类打包，全球同步铺开。
第二，这份合同不是临时起意，海尔等了整整一年。
据业内人士爆料，双方意向协议在2025年就签了，但前后磨了将近一年，方案改了十几版。中间有一方提出“往合同里加人”，搞集体代言，海尔没松口，从头到尾只要孙颖莎一个。
一个做了42年家电的企业，愿意花一年时间等一个人，签完合同还特意选在她名古屋亚运会女单决赛输球、世界排名掉到第二之后官宣。不是蹭冠军热度，是押长期形象。
第三，那些说“刚输球凭什么拿代言”的人，把商业资源当成了比赛的奖品。
10月7日孙颖莎WTT大满贯止步32强，赛前发烧，退烧后状态没缓过来。六天后海尔官宣代言。一群人在评论区写“以后再也不买海尔的家电”，另一群人跑到王曼昱那边喊“拿冠军又怎样，还不是没代言”。
拿孙颖莎的代言踩王曼昱的冠军，拿王曼昱的冠军踩孙颖莎的代言。两边都是为国打球的人，被架在中间当枪使。
品牌选代言人不是发奖牌。一台冰箱买回家用十年，品牌最怕代言人出事。海尔看的是公众形象能不能扛住时间，负面风险有多高，国民好感度稳不稳。这些东西，跟最近一站比赛赢没赢，从来就不是一回事。
说句实在话：海尔不是人民币，做不到人人都喜欢。它选谁代言，是它自己的事。你可以不买，但别冲到人家直播间骂街。
你觉得，品牌选代言人，该看长期形象还是看最近谁赢了球？评论区聊聊。
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