被判赔偿9700万后，汇源集团彻底与“汇源”品牌切割

持续多年的汇源重整矛盾再度升级。10月19日，汇源集团发文称，汇源集团及下属企业不再生产带有“汇源”商标的果汁产品，终止相关代工合同，不再开展与该商标的合作，全面启用“咱家果源”作为替代品牌，同时继续就重整投资人上海文盛资产管理股份有限公司（以下简称文盛资产）的违约行为维权。

与“汇源”品牌切割

汇源集团此次宣布与“汇源”品牌切割，与持续一年多的控制权及商标争议有关。

资料显示，“汇源”品牌已有34年的历史。1992年，朱新礼辞去沂源县外经委副主任的职务，下海创办了淄博汇源有限公司。两年后，他带着30人的队伍来到北京，创办了北京汇源食品饮料有限公司。

1996年11月，汇源以7000万元拿下央视新闻联播后的5秒标版广告，随着广告的播出，汇源也从一个区域性果汁厂变成全国性品牌。2007年2月，汇源在香港上市，并创下当年港交所最大IPO纪录，一度风光无限。

汇源果汁的转折点出现在2008年可口可乐收购案。当时可口可乐欲以24亿美元全额收购汇源，汇源也对旗下业务布局进行了调整，加大全产业链布局力度，但这一交易最终在2009年被叫停。尽管交易被叫停，但汇源体系此前为这笔交易投入巨额资金搭建的全产业链布局，为后续经营埋下了债务隐患。

2011年之后，汇源业绩增长放缓，净利润不断萎缩直至亏损，并遭遇巨额债务压顶，最终于2021年7月正式开始破产重整。

2022年6月，汇源重整计划获批，文盛资产成为北京汇源新控股股东，“汇源”核心商标由北京汇源持有；留在汇源集团手里的，则是果园、工厂、经销网络和三十多年积累下来的产业能力。合作初期，双方关系称得上顺利，北京汇源的生意也逐步回到正轨。

2025年8月，双方矛盾公开化。文盛资产强行接管北京汇源，而“汇源”商标正由北京汇源持有，汇源集团由此失去对商标的控制权。汇源集团称，文盛资产未能兑现投资承诺，尚有8.5亿元投资款未予支付，已投入的7.5亿元也未按协议约定用于企业经营，致使重整后的北京汇源在2023年至2025年只能依靠重整前留存资金维持运转，双方彻底撕破了脸。

汇源集团表示，文盛资产的违约行为造成北京汇源事实上脱离了汇源集团的全产业链体系。目前，市面上印有“汇源”商标的果汁，不再依托汇源集团的全产业链体系，与汇源集团创始运营体系再无任何品质和产业关系。

声明称，汇源集团及下属企业，不再生产带有“汇源”商标的果汁产品，终止相关代工合同，不再开展与该商标的合作。需要强调的是，这只是品牌层面的切割，相关维权程序将继续推进。

被判赔偿9700余万元

在外界看来，汇源集团放弃商标更多是出于无奈。2026年1月起，北京汇源另起炉灶，通过代工方式生产“汇源”果汁，同时凭借其持有商标的优势，频频起诉汇源集团的经销商和渠道商，追究其未经授权使用“汇源”商标的责任。

2026年10月13日，北京汇源公布了双方商标侵权纠纷的一审判决结果。福建省福州市中级人民法院认定，北京汇源集团开封有限公司、北京汇源生物科技有限公司构成商标侵权及不正当竞争，判令两家企业停止在企业名称中使用“汇源”字号，停止生产、销售涉案侵权产品，并连带赔偿经济损失及维权合理开支9700余万元。

据判决书披露，法院审理查明，北京汇源是第1643301号、第4683709号“汇源”商标的商标权人，北京汇源集团开封有限公司与北京汇源生物科技有限公司未经许可，擅自在生产、销售的果汁产品上使用与涉案注册商标相同或近似的标识，侵犯了注册商标专用权。同时，两被告公司在未经授权生产、销售的“汇源”果汁饮料产品上使用其企业名称的行为，构成不正当竞争。

本案判决还明确，河北汇源食品饮料有限公司作为北京汇源集团开封有限公司的唯一股东，因无法证明公司财产独立于自身财产，故一审判决认定依法对上述债务承担连带责任。

据了解，河北汇源食品饮料有限公司曾系北京汇源股东，涉案三家企业与北京汇源之间曾存在代工合作关系，但自2025年1月1日起，北京汇源正式终止向三家涉案企业授予全部“汇源”商标使用授权。

相关律师表示，虽然一审并非终审，但一审败诉已经向合作方和渠道商释放出明确信号：继续合作可能存在风险；若二审继续败诉，汇源集团仍使用“汇源”商标，还可能被认定为扩大侵权损失。

9700万元的判赔金额，在财务上对汇源集团是一次重击。但比金钱更致命的，是这场内斗对品牌本身的伤害。

全面启用“咱家果源”

声明显示，彻底失去“汇源”后，汇源集团决定全面启用“咱家果源”品牌替代。

事实上，“咱家果源”并非汇源集团近期推出的新品牌。今年2月，该品牌便已上市。4月8日，汇源创始人朱新礼团队在与重整投资方发生控制权争议后，已依托原有部分工厂和销售资源经营这一品牌。

此后，汇源集团持续开展品牌宣传。今年8月，汇源集团发文称，“咱家果源”宣传片登陆CCTV-4中文国际频道，在多个新闻栏目相关时段播出。9月，汇源集团又宣布，该品牌获得中央广播电视总台“值得向世界推荐的中国品牌”项目荣誉证书。

10月10日，汇源集团携“咱家果源”多款产品亮相南京秋季糖酒会酒店展，面向全国招商，涉及即时零售、商超、便利店、餐饮等渠道，并推出了新的NFC（非浓缩还原）苹果汁产品。

业内人士表示，虽然汇源集团拥有经销体系和产业链资源，但当下重建一个新品牌并不轻松，双方在果汁市场的产品高度重合，竞争也将更加激烈。而果汁是低毛利、高周转的生意，货架位置由品牌认知决定，“咱家果源”面临如何争夺消费者的难题。

汇源品牌未来还有多大的发展空间，也是判决之后市场关心的问题。

盘古智库高级研究员江瀚表示，一审判决只是阶段性结果，当事人仍有权上诉。从文书生效、字号变更、库存清退到渠道切换，通常至少要半年。而内斗最大的杀伤力，是消费者对汇源品牌的不信任。市场上的汇源产品口味、包装不统一，品牌几十年攒下的心智被消耗。“对北京汇源来说，重建信任得说服老经销商脱离原有供应链；对汇源集团来说，放弃‘汇源’字号、把新品牌做起来，难度同样不小。”

在这场拉锯战中，“汇源”品牌数十年积累的公众认知正在被持续消耗。随着汇源集团彻底与“汇源”品牌切割，市场上真假“汇源”的混乱局面有望逐渐结束，但汇源与咱家果源的市场竞争才刚刚开始。

（部分内容综合自新黄河、中国商报、新浪财经等）