匠心品质卖全球！广交会里有条 “中山企业一条街”

华帝、樱雪集团、越好电器、广隆燃具、伊莱特电器、奥马冰箱、威力电器……正在举行的第140届广交会上，一批中山知名家电企业集中亮相，成为家电展馆里的一道亮丽的风景线。

记者在广交会家用电器展馆注意到，“中山企业一条街”十分显眼，参展企业携全新智能产品、差异化创新成果登陆展会现场，通过密集客商对接、深度市场交流，全面展现“中山智造”的创新活力与出海韧性，在国际舞台大放异彩。

家电展馆里的“中山企业一条街”

在广交会A区家用电器展馆，中山家电企业呈现高度集聚的参展态势。华帝股份有限公司（简称“华帝”）、中山市樱雪集团有限公司（简称“樱雪集团”）、中山越好电器有限公司（简称“越好电器”）、中山市广隆燃具电器有限公司（简称“广隆燃具”）四家企业沿展馆主干道依次排开、展位相连，整齐大气的特装展位形成连片展示矩阵。

距离“主干道”不远处，威力电器、奥马冰箱展位同步坐落在展区核心位置，与“主干道”四家企业抱团呼应、连片成势。一众中山家电龙头企业扎堆参展、密集排布，形成辨识度极高、人气十足的“中山企业一条街”，成为本届家电展馆一道独特风景线。

中山家电企业能在广交会形成集群效应，源于数十年扎实的产业积淀。早在上世纪八九十年代，广交会还是以贸易企业为主力参展的阶段，中山家电就率先开启出海探索。企业精准把握海外家庭小型化、旅居生活刚需，主打迷你厨电、便携式小家电，凭借体积小、能耗低、适配性强、性价比高的优势，快速收获中东、东南亚、非洲中小采购商青睐，批量订单持续落地，顺利打开海外民用小家电增量市场。

数十年深耕广交会，中山家电参展规模持续壮大、参展质量逐年提升。从早期零星参展、单品试水出口，发展到如今头部企业大规模特装亮相、全品类迭代上新，家电展馆的“中山智造”标识愈发鲜明，中山展团也稳稳成为广交会家电展区的主力军。

产品创新赋能中山家电开拓全球市场

本届广交会，中山家电企业摒弃保守参展思路，以新品为王、以创新破局，集中推出智能化、节能化、场景化新产品，凭借硬核产品实力持续圈粉全球客商，现场洽谈氛围热烈。

作为高端厨电标杆，华帝股份展位居于展区核心要道，简约科技的展台设计搭配全套厨电展品，人气居高不下。展位中心位置，一款90厘米大容量嵌入式气电烤箱前围满了前来体验的境外采购商。这款产品既能用气，也可以用电，实现空气炸锅的酥脆口感，又能通过蒸汽锁住食材营养，智能控温技术让烹饪变得精准便捷。华帝股份在超薄烟机设计方面很有发言权。“这款超薄抽油烟机，搭配两个燃气灶、一个双层蒸箱、一个三层蒸烤箱，共同组成集成烹饪中心，最快可以在15分钟内做出七道菜，同时搭载了AI智感恒吸功能，吸排强度随烟自调，更加智能化和自动化。”展位现场，华帝相关负责人滔滔不绝地向驻足围观的采购商介绍着新品的独特魅力。

“我们的很多设计理念都是从用户的需求出发。”华帝股份百得厨卫海外事业部业务总监陈珊珊表示，企业坚持差异化创新，每年推出20至30款新品，紧跟全球智能化、新材料发展趋势，针对不同国家安规标准、生活习惯定制产品，逐步完成从OEM向ODM、OBM的升级，产品销往120多个国家和地区。

多年合作的摩洛哥采购商BOUKAICH HASSAN专程到访展位，他坦言：“产品品质很好，人也很好。”他表示华帝产品在摩洛哥市场口碑稳定、销量持续向好，期待长期深度合作。

紧邻华帝的越好电器，专注电磁炉细分赛道多年，本届展会主推的全感智控电磁烹饪车成为爆款新品。“小德小德，请帮我打开电磁炉，并调到最大火力……”现场演示话音刚落，嵌入式家用电磁炉应声启动，产品集移动、烹饪、储纳于一体，支持语音控制、智能互联、多锅独立控温，可适配室内外多场景商用烹饪需求。

“广交会是中国制造走向全球的重要窗口，我们来这里，就是拿订单、拓客户、探信息、抓商机。”越好电器销售部负责人罗会娟介绍，企业深耕智能节能电磁厨电，产品远销30多个国家和地区。本届展会中东客商到访量明显增加，“当地家电需求旺盛，我们主打的电磁炉产品在中东有广阔的市场空间。”

樱雪集团作为深耕广交会二十余年的老牌企业，本届展会集中展示零嵌智能烟机、聚焰猛火灶具、恒温热水器、采暖炉等绿色节能产品。其60升燃气烤箱灶工艺升级、外观精致，重点适配拉美、中东、非洲市场，已有批量产品出口乌克兰及中东地区。

谈及参展变迁，樱雪集团国际贸易部部长许旭辉感慨万千：“相比国外的展会，广交会是一个更大的舞台，迫使我们不断提升技术开发，为企业发展提供了很好的助力，也见证了我们的成长。”从早年单个标准展位、寥寥几款机械热水器，到如今多个特装展位、全品类智能厨电矩阵，樱雪依托广交会持续迭代升级，海外市场版图持续拓宽。

樱雪展位的对面，广隆电器董事长梁广荣正忙着接待一拨又一拨海外客商，时而演示产品功能，时而俯身翻看产品参数手册。梁广荣介绍，本届展会，企业带来五大品类九十余件展品，衣物护理设备、鞋物护理鞋柜、空气炸烤箱、干衣机等新品集中亮相。

在智能衣物护理机展台前，几名海外采购商围站一圈，伸手触摸机器面板，仔细询问功能参数。一台搭载AI智能控制、语音操控功能的衣物护理新品成为展位的焦点。“现在海外客户越来越看重智能化功能，AI智能已经成为大趋势。”梁广荣向客商介绍，企业在传统衣物护理方面持续创新，新增语音控制等智能化模块，适配海外家庭的使用习惯。

深耕细分赛道以差异化产品布局全球

面对复杂多变的国际贸易形势，中山家电企业坚持错位竞争、细分深耕，不盲目跟风同质化产品路线，根据不同区域市场消费特点，打造定制化、差异化产品体系，稳步拓宽全球市场空间。

伊莱特电器聚焦小型化、精致化厨房小家电赛道，本届展会展出全自动咖啡机、便携搅拌机、智能空气炸锅等热门产品。全自动咖啡机可一键完成磨豆、萃取、出液全过程，适配海外小户型厨房和年轻消费群体；专利便携搅拌机轻便易收纳、续航性能优异，上市后单月海外销量破万台，市场反响热烈。

“目前广交会上的订单转化10%左右，我们更多的是通过广交会了解产品研发趋势、收集市场信息、关注消费者体验。”伊莱特电器营销事业部总经理马岚表示。企业坚持内外贸均衡布局，积极拓展跨境电商渠道，落地泰国生产基地，新产线全面投产后可年产500万台小家电，重点服务东南亚、“一带一路”市场，通过本地化生产大幅提升海外适配能力。

广隆燃具自2002年起持续参展广交会，是展会成长的见证者和受益者。“广交会是我们获取海外客户的主渠道。”广隆燃具副总经理梁锐基介绍，企业持续加大研发投入，每年千万元级经费用于技术升级、工艺革新，同时布局越南生产线，有效规避贸易壁垒，持续拓展亚非拉新兴市场。

奥马冰箱凭借持续的技术沉淀稳居行业前列，连续18年保持中国冰箱出口冠军。本届展会双层特色展位人气爆满，全嵌冰箱、高端对开门冰箱、恒温酒窖等绿色智能产品，精准匹配海外高端家装和品质消费需求。

首次参会的巴西采购商GRAZIELA坦言：“展馆规模大、新品选择多，不少款式在巴西市场很难见到。”她表示奥马新品设计新颖、功能先进，能够有效填补巴西市场空白，蕴藏巨大合作空间。

“本届广交会人气火爆，到店客商数量较往年大幅增长。”奥马国际营销销售支持部负责人黄国斌说，大批老客户持续续约、新客户密集对接，不少海外客商计划展会结束后到访中山生产基地实地考察。

深耕家电行业的威力电器，本届展会展出洗衣机、微波炉、制冷家电上百款产品，创新采用“线下接待+线上直播”双线参展模式，同步服务海内外客商。企业精准区分不同区域需求：澳洲客户偏好冷热双进水、上排水机型，南美客户适配低压定制机型，东南亚客户侧重高性价比实用款，精细化定制服务收获大量合作意向。

“我们1988年第一次参加广交会，当时展位小，展品只有两台洗衣机。”威力电器副总裁廖艳回顾企业参展的历程，感触很深。历经多年发展，企业展位大规模扩张，展品数量更是今非昔比，现场展出洗衣机36台、微波炉80余台、制冷产品40台，琳琅满目的产品，向世界展现中山家电制造的迭代蜕变。

摒弃低价内卷以品质创新赢得全球口碑

本届广交会集中呈现中山家电行业的全新竞争逻辑：不卷价格卷品质、不拼低价拼创新。面对原材料波动、汇率波动、市场竞争加剧等多重压力，中山家电企业集体摒弃低价内卷的粗放模式，以技术迭代、品质升级、绿色创新、精细服务构建长期竞争力。

“当前采购商更关注产品的性价比与设计感，在原材料上涨、人民币汇率波动大的背景下，我们始终聚焦核心性能升级，紧盯全球市场需求，在产品智能化、便捷性、美观性上不断突破。”樱雪集团副总经理李文华表示，企业坚持绿色、健康、静音的产品升级方向，不靠低价抢单，而是以更高附加值产品赢得全球认可，核心技术已被三十多个国家引进使用。

广隆燃具副总经理梁锐基坦言，当下全球市场信息高度透明，低价同质化产品已无生存空间：“现在周围的信息都很透明，产品品质不好，价格没有可比性，就没有人会购买，从侧面逼着企业提高产品的竞争力，这样才能赢得订单。”企业坚持长期主义，持续投入AI技术、新材料工艺研发，依靠硬核实力开辟增长蓝海。

从樱雪、广隆到华帝、越好、伊莱特、奥马、威力，本届参展的中山家电企业，均形成统一发展共识：外贸出口早已告别“低价走量”时代，唯有持续创新、严控品质、优化服务、贴合国际标准，才能稳住全球市场、持续扩大增量。

多年来，中山家电企业依托完善的产业集群优势，坚持以市场为导向、以创新为驱动、以品质为底线，从产品设计、智能制造、品质检测到海外适配、售后保障，全链条对标国际标准。企业持续发力绿色节能、智能互联、场景定制，不断提升产品附加值与品牌影响力，逐步摆脱低端价格竞争。

数十年逐梦广交会，数十年深耕全球化。从最初单品出海、贴牌代工，到如今集群参展、品牌出海、技术输出、全球布局，中山家电产业借助广交会大舞台，完成一次次迭代升级。本届广交会，中山家电企业以新品赢市场、以差异拓空间、以品质立口碑，让更多高品质、智能化的“中山智造”产品走向世界、点亮全球家庭，充分彰显了中山制造的创新实力、底气与开放姿态。

◆编辑：吴玉珍◆二审：李靖◆三审：周亚平

来源：中山+