数百场文商旅体展高燃活动第六届“半马苏河”文化旅游节今日闭幕

人民网上海10月19日电 横跨7月至10月，覆盖暑期、金秋两大黄金出游季，设置乐游水岸、与美同行、爱购普陀、艺术家园四大特色板块，举办数百场文商旅体展深度融合的高品质活动……随着2026全民电竞嘉年华暨第七届电竞全民锦标赛的冠军加冕，第六届“半马苏河”文化旅游节圆满收官。本届文化旅游节持续聚焦“半马苏河”文旅品牌，围绕“欢乐水岸 魅力普陀”主题，以文商旅体展联动为重点，形成持续不断的城市文旅热度。

据统计，本届文化旅游节期间，普陀区全区景区累计接待游客超139万人次，同比增长17.4%；重点商圈文旅促消费带动客流量突破1699万人次，同比增长6.48%，营业额同比增长2.1%；苏州河游船接待游客超15000人；全区中大型宾馆入住率达72.78%，接待境外游客同比增加6.3%；各类媒体报道近700篇。

据介绍，本届文化旅游节实现多个“首次”：首次“跳出普陀看普陀”，在上海市历史博物馆举办文化旅游节开幕式；举办上海市首个系统讲述苏州河历史文化的大展——“从元代水闸到外白渡桥苏州河历史文化展”；首次联动沿沪宁产业创新带城市发起文博领域合作倡议；首次推出覆盖文旅全场景的文旅消费券；首次推出文商旅体展优惠联动的“半马苏河”文旅卡；全国首个诺贝尔主题书店落地长风公园；上海首个大型水上悬浮光影装置点亮苏州河；首个展陈苏州河百年影像资源的苏州河影响空间正式开放；首部普陀区AI文旅宣传片正式发布……全区文商旅体展融合活动精彩纷呈，让市民游客在普陀尽享水岸之美、文化之韵、城市之活力。

活动纷呈，高潮迭起，文旅品牌持续擦亮

作为本届“半马苏河”文化旅游节的特色活动之一，2026最爱TOP中央公园房车音乐嘉年华重磅回归，打造“房车+音乐+市集”的都市微度假场景，现场近百辆房车、五十余家特色市集摊位齐亮相，连续两年登上央视新闻。同时联动群众文化赛事，让本土群众文艺登上音乐节大舞台，通过“一张票根惠游普陀”票根联动创新模式，推动活动人气向区域消费转化。

长风公园(北区)焕新提升后正式对外开放，承载几代上海人城市记忆的国家4A级旅游景区焕发新颜。作为长风公园阅读集群首发项目，全国首个诺贝尔文学奖主题书店同步亮相，汇集400余种诺奖得主中外文藏书，配套常设特展及咖啡轻食服务，将阅读、观展与园林休闲融为一体；长风海洋世界推出企鹅茂茂一岁生日主题快闪展，为亲子家庭增添趣味科普体验。

“艺起TOP·周周有戏”以每季一主题的形式贯穿全年，夏季“夏之书香”融合民乐演奏、诗文朗诵，秋季“秋之雅韵”接续推出交响民乐、经典越剧专场，让多元艺术走进公园、融入日常，“艺起TOP·周周有戏”获评2026全国100个群众文化品牌项目案例；普陀区图书馆推出“图书馆奇妙夜”系列活动，“阅享苏河”读书会持续邀请文化名家与市民面对面交流，故宫博物院第六任院长单霁翔作为嘉宾参与其中。区文化馆通过“艺起苏河SHOW”文化惠民演出、名师美育课堂、线上展览等形式，持续丰富公共文化服务供给。

普陀区文化和旅游局推出AI+实景融合文旅宣传片《嗨在普陀》，以长风海洋世界繁育的非洲企鹅茂茂担任普陀文旅推荐官，用数字化叙事串联全区文商旅体展资源，全平台观看量超130万人次，成为本届文化旅游节的传播亮点。

展览赋能，文脉传承，提升苏州河文化的城市影响力

作为第六届“半马苏河”文化旅游节开幕大展，“从元代水闸到外白渡桥——苏州河历史文化展”于7月18日在上海市历史博物馆开幕，贯穿文化旅游节全程。这是普陀区首次将重点文旅展览引入市级核心文化场馆，是跳出普陀看普陀的一次创新实践。展览紧扣上海“一江一河”城市发展脉络，通过文物实物、文献资料、多媒体展示、数字互动体验等形式，串联苏州河千年历史文脉，系统呈现苏州河与上海城市发展共生共荣的历史进程，实现区级文化资源与市级展示平台的有效嫁接。

围绕展览内容，普陀区文化旅游局构建分众化公共教育体系，组织开展专题讲座、校园研学、文博课堂等配套活动，从历史地理、气象生态、工业文明等多元视角解读苏州河文化，并推动区内中小学将“开学第一课”搬进展厅，让苏河文脉融入青少年教育。面向不同年龄层观众，推出青少年文化传播讲解、苏州河夜间漫步、生态瓶制作、桥梁模型搭建等活动，夯实苏河文脉传承的群众基础。

推动展览从场馆延伸至城市公共空间，在S级站点新天地地铁站设主题图片展，并通过线下宣传展示、线上宣传片等方式，将苏州河文化故事融入日常，近30家媒体刊发相关报道。截至展期结束，展览累计接待市民游客超39万人次，“半马苏河”文旅品牌的城市影响力和公众辨识度显著提升。

本届文化旅游节期间，多场精品展览集中亮相，形成以苏州河主题为核心、多元艺术门类为支撑的展览矩阵。“赤潮奔涌·水韵新章——汪家芳苏州河百年叙事与城市精神图谱艺术特展”作为半马苏河艺术空间启用首展，以艺术语言再现苏州河沿岸的工业记忆；“山色——新时代青绿山水画作品展”、“风华视界”第十一届上海市民艺术大展、“漆彩东方——上海市第七届漆画展”、“观乎人文”等展览从青绿山水、群艺创作、漆画艺术、中华文脉等不同维度展现艺术风貌，为“半马苏河”文旅品牌注入持久人文内涵。

水岸联动，一河多游，塑造滨水休闲新体验

围绕不同客群和节庆需求，本届文化旅游节持续推出苏州河游船特色主题航班，让一条河串联起演艺、阅读、茶文化、展览等多元体验。“苏河秋韵”水岸协奏主题演艺航班联动天安千树首届“秋日糖水节”，游船行至天安千树河滨步道时，岸边乐队与船上乐声隔水呼应，创新苏河演艺形式；“江河揽月”主题航班联合天安千树“青年公社”餐厅，为乘客赠送定制月饼，将节令体验融入水上游览；联合上海图书馆打造亲子水上研读航班，以故事领读和沿岸讲解串联城市历史；茶文化主题航班、“梦回轪侯·苏河雅集”马王堆展览联动航班等特色产品相继推出，让文物、阅读、演艺等文化内容登上游船、融入水岸体验。

“在苏河FLOW一夏”2026半马苏河水岸生活季在丹巴艺术码头启幕，依托河岸、港池、屋顶三大空间，融合足球互动、球迷市集、日落桨板瑜伽、宠物桨板等亲水体验，将苏河生活从水面延伸到岸线。第三届上海国际光影节普陀分会场落地上海首个大型水上悬浮光影装置，特别秀《忆江南》运用AIGC数字技术演绎江南山水意境，中秋国庆期间呈现限定版画面；“光影苏州河·夏日文创市集”汇聚非遗体验、手作教学、Live演出和文旅展位，打造兼具人气与诗意的苏河夏夜。

作为上海首个以苏州河百年纪实影像为核心的公共文化空间，苏州河影像空间于7月29日在长风湾启幕，系统整合上海音像资料馆1898年至今120余年的珍贵馆藏，创新融合复古场景与数字交互，专业“苏州河影像库”首次面向公众开放，汇集超5000条音像资源，让珍贵影像从馆藏资料走向公共文化空间。“走读苏河・阅动长风”阅读行走之旅串联苏州河影像空间、半马苏河公园、苏州河工业文明展示馆等点位，引导市民在实地探访中读懂苏河发展故事。“半马苏河”主题明信片、信封以著名水墨大家汪家芳描绘上海市普陀区城市街景的水墨作品为载体，自带邮资，在莫干山路艺术街区旅游咨询服务中心和苏州河影像空间两个点位免费发放，让市民游客将苏河风景寄往远方。从水上游览到沿岸漫步，再到文脉探访，苏州河正从一条可以游览的河，成为一条可阅读、可回望的文化长廊。

资源跨界，场景焕新，深化文商旅体展融合发展

普陀区文化旅游局持续推进“开逛有艺”IP打造，推动优质文化资源走进商圈。文化旅游节期间，信泰中心“潮音晚叙·乐动夏夜”、复悦荟魔幻气球泡泡秀、旭辉里文艺演出、中环百联“声遇中环”阿卡贝拉中秋专场、天安千树“千树月圆·丝竹赏秋”、TOP金光汇古风民族器乐、长风大悦城动感爵士、环球港恒星乐团“发光体”跨界音乐会等活动接续开展，涵盖流行音乐、传统器乐、阿卡贝拉及亲子互动等多元形式，将文化演艺与商业空间有机结合，让市民游客在逛商圈、享消费的同时，获得丰富文化体验。

立足不同商圈空间特色和客群需求，区文化旅游局推动邮轮、餐饮、运动、休闲、艺术等资源导入，促进商业空间从购物消费向复合型文旅体验延伸。2026上海国际邮轮季普陀站落地月星环球港，全球首例商场平地豪华游艇实船展亮相南广场，创新打通“海、陆、空”多元消费场景；中海真如环宇城MAX开启“流光水岸”金秋文旅季，水岸艺术剧场、露天电影、秋冬时装秀、中意生活节美食市集精彩不断，全球唯一法拉利Enzo设计原型车首次公开亮相，引爆市民打卡热潮；鸿寿坊推出“从茶山到雪域”主题活动，藏式市集、唐卡工坊、锅庄舞互动轮番上演，把藏区文化搬进城市街区；天安千树举办首届糖水节，甜品市集搭配演艺，打造苏河畔甜蜜休闲消费场景，激活岸线人气；长风大悦城推出“微醺放风节”、四叶草手账市集及品牌快闪活动，融合音乐演出、文创市集、互动打卡与消费惠民，打造半马苏河畔休闲消费场景；桃源π推出中秋游园会，释放节庆带动效应；百联中环购物广场围绕“HELLO DAY”主题，推出小丑巡游等亲子互动演艺，叠加黄金克减、美妆折扣、餐饮团购、满额抽奖等多重惠民举措，以文娱体验叠加消费让利，激活社区商圈消费活力。

中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO)作为第二届上海国际游戏动漫月核心活动，于7月至8月联动上海跨国采购会展中心、天安千树、上海环球港等点位，汇聚动漫游戏企业与热门IP；“夏韵长风·剑耀市运”2026年上海市第十八届运动会击剑比赛(女子组)同期落地上海跨国采购会展中心，以“赛事+文旅+商贸”模式推动专业赛事与大众消费相结合。国庆期间，WACGW理想乡动漫游戏展登陆上海跨国采购会展中心，丰富年轻客群的假日选择。2026全民电竞嘉年华王者荣耀“冠中冠”挑战赛落地上海环球港，以“电竞+”串联赛事、社交、游玩、互动场景，打造沉浸式电竞消费体验。TOP金光汇、天安千树等商圈联动第25届中国上海国际艺术节推出票根优惠，为观演人群提供到店礼遇等权益，拓展消费空间。

国庆前夕，第37届上海旅游节21辆花车以“静态展示+道路巡游”形式亮相普陀，特色造型与璀璨灯光吸引市民驻足打卡，足不出“沪”感受多元文化风情。

文旅惠民，供需两旺，消费活力持续迸发

文化旅游节期间，普陀区文化旅游局推出“半马苏河”文旅卡叠加文旅消费券的惠民组合，以真金白银的福利将观展、游船的“流量”转化为商圈、酒店的“留量”。“半马苏河”文旅卡持续扩展发放点位，覆盖上海元代水闸遗址博物馆、苏州河游船、苏州河影像空间等十余处场景，累计发放超万张，联动全区12大商圈、12家酒店及近200家合作商户，为持卡人提供专属消费权益。联动支付宝平台围绕酒店住宿、景区文博、电影票三大类别滚动发放文旅消费券，并可与商家自有优惠叠加使用。淘宝闪购推出“苏河夏日嘉年华”，一嗨租车开展“嗨行普陀 周周开新”活动，持续丰富线上消费优惠供给，覆盖更多消费场景。

券卡优惠与多元供给协同发力，带动住宿、演艺、电影等消费需求高效转化。星在文化中心、光新无限演艺中心、瓦肆等演艺空间持续推出独立乐队专场、单口喜剧、2026 ABC亚洲芭蕾舞大赛亚洲总决赛GALA晚会等多元演出，丰富市民游客文化消费。

跳出普陀看普陀，在更大坐标中拓展发展空间

文化旅游节开幕现场，上海市文商旅体展专班、市重点文博单位，复旦大学、华东师范大学、上海大学等高校相关院系，以及沿沪宁产业创新带城市文旅部门齐聚普陀，共同发起文博领域合作倡议，围绕文化遗产保护、岸线品质提升和沉浸式文旅场景打造深化交流合作；开展以“脉动与回响”为核心的“沿沪宁产业创新带”文学创作活动，书写产业协同与文化交融中的城市故事。

举办“‘常’来沪往 ‘熟’汇苏河”双城联动活动，常熟白茆山歌与上海滩簧、江南丝竹同台呈现，两地非遗匠人现场展演竹丝编、点彩剪纸等技艺；推出“沪上普陀·江淮泰州——镜头里的双城记”摄影联展，汇集两地160余幅作品，展现普陀都市活力与泰州温润风华。第三届上海国际光影节普陀分会场用光影讲述协作，水幕秀主秀《花开沪宁》以沿沪宁产业创新带八城一市的市花为线索，分会场同设以国家级非遗宋锦为主题的风物市集，让区域文化在市民游客的观赏体验中交融互鉴。依托普陀区图书馆等公共文化阵地，承接2026长三角阅读马拉松大赛上海赛区赛事、2026长三角市民越剧大赛等区域性文化活动，推动文化交流与文旅消费相互促进。

提升上海西站旅游能级，打造辐射全域文旅发展的城市会客厅。一方面，强化向外辐射，丰富铁路旅游产品供给。上海西站作为长三角旅游列车“长三角之星”的首发站，发挥连接长三角、辐射远程客源的优势，8月起陆续推出新疆、云南、东北长线环游线路，让更多游客从普陀出发、认识普陀。另一方面，强化向内引流，提升抵沪游客旅游体验。以20条“枢纽启程·抵沪即游”精品旅游线路为抓手，发挥上海西站区位优势，打造枢纽启程、功能复合、活力迸发的特色文旅片区。

普陀区文化旅游局持续加强文旅市场巡查检查和现场督导，深入景区景点、文博场馆、宾馆饭店、电影院及各类文娱场所，抓实安全生产和市场秩序管理，保障文旅市场平稳运行。全区未发生旅游安全事故、重大旅游投诉和重大负面舆情。

从水岸到城市，从日常到节庆，第六届“半马苏河”文化旅游节以一场场精彩活动，一次次跨界相遇，让苏州河畔不断生长出新的文旅体验。这不仅仅是一场文旅盛会的收官，更是“半马苏河”文旅品牌又一次生长与延伸。