云南
皓月落幕，烟火犹温。近日，四川郎酒股份有限公司旗下红花郎发起的“一抹中国红·中秋家宴庆团圆”抖音挑战赛圆满收官。据主办方介绍，本次活动历时54天，吸引9.5万人次参与互动，全网曝光总量突破26亿次，让“一抹中国红”成为今年中秋颇具辨识度的团圆文化符号。
据了解，活动自8月15日正式启航，9月1日联动抖音平台级IP“抖in City”上线，9月12日全国挑战赛定制贴纸亮相，10月8日内容征集收官。
活动期间，红花郎借助全国挑战赛及品牌定制贴纸，将镜头对准万千家庭的中秋餐桌，搭建起厂商共建、渠道共振、会员共创、消费者互动的四大场景，助推品牌嵌入千家万户的团圆时刻，让“一抹中国红”逐渐成长为“中秋团圆新民俗符号”。
在内容层面，红花郎以AI技术为传统叙事注入年轻化表达，推出《记忆中的一抹红》《说不出的话》《另一种团圆》《时光里的一抹红》等主题短片，以玉兔形象和万家共有的中国红视觉符号，联结大众情感共鸣。
同时，项目集结全国达人矩阵，实现34个省区市(含港澳台地区)的在地化内容深耕，覆盖文旅、美食、生活、非遗等多条赛道，并邀请“50岁阿姨自驾游”苏敏作为收官标杆，讲述旅途路上难忘的团圆家宴故事，相关作品获赞逾40万。
线下层面，红花郎会员家宴已落地23个省、115个市，累计开展195场，邀约6178人共庆团圆;8至10月，中国郎演唱会、渠道中秋联谊会密集举办，联动全国机场21座、地标35处，实现饱和曝光。
活动带动“中秋家宴喝红花郎”“中秋送红花郎选单瓶还是礼盒”等词条登上平台高频搜索榜，部分优质达人作品入选平台级热点示例，媒体亦将其解读为白酒节庆营销的“红花郎样本”。业内人士表示，本轮营销以“家宴”为情感锚点，将品牌自然融入节日场景，为白酒行业节庆营销提供了可资借鉴的新路径。
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