不止长剧《兰香如故》：阅文IP视觉化持续扩容，OPC平台打通全链路运营

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

近期，由阅文IP改编的影视剧《兰香如故》大火，热度值创下了腾讯视频年度纪录。而在IP视觉化下，阅文集团并不只是将IP改编为长剧集，IP还被改编为动画、游戏等多种形式。10月16日，阅文集团发布了首批AI精品动画项目，并将DramaBuddy漫剧助手升级为OPC一站式平台，为创作者提供从IP源头到AI制作、全网发行的完整链路。

阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，技术浪潮带来的视觉化红利，正惠及更多创作者。“过去，IP开发是一条窄路，只有少数作品能走通。今天，漫剧、短剧、互动影游等形态更多、周期更快，AI让好故事迎来了前所未有的开发机会。”

上线OPC一站式平台

今年上半年，阅文集团短剧和漫剧业务的收入突破4.3亿元，是去年同期的3倍多。截至目前，阅文集团已经有超660部漫剧播放量破千万，其中107部播放量破亿。虽然在2025年才入局漫剧赛道，但阅文集团在这一高速增长的领域持续加码。

“AI正在改变内容产业的生产关系。一个创作者加上IP和AI工具，就能完成漫剧创作全流程，这就是正在兴起的OPC‘一人公司’。未来的内容产能，将越来越多地来自OPC和UGC，来自每一个有创作能力的超级个体。”侯晓楠披露，阅文已签约5000多个“个人及个人工作室”，前十大OPC创作者年收入均突破100万元。

2026年上半年，阅文集团发布文创垂直AI智能体Buddy系列，DramaBuddy作为其中面向漫剧改编的“漫剧助手”亮相，如今，阅文集团将DramaBuddy漫剧助手升级为OPC一站式平台，提供从IP源头到AI制作、全网发行的完整链路。具体为，一是开放IP，二是AI制作，三是全球发行，四是创作激励。

一个人就是一条生产线。据记者了解，DramaBuddy提供从剧本、分镜、角色设计到成片的全链路AI制作能力。使用DramaBuddy，成品漫剧还可以“一键转绘”成英语、西班牙语、法语、德语、日语等10个语种版本；此外，没有成品，创作者也能用剧本一键生成海外原生漫剧。

不过，目前市场上有诸多与阅文集团DramaBuddy相似的平台，面对激烈的竞争，DramaBuddy的优势在哪里呢？

阅文集团AI平台部负责人陈炜于在接受《华夏时报》等媒体记者采访时表示，DramaBuddy能将市面上一些API整合到一个平台上，一站式解决问题。相较于用单一API分别应对不同问题，将多种API汇聚到同一平台，不仅能一站式解决问题，团队协作效率也更高。

“DramaBuddy的锚点并不是一个生产力工具，而是一个生态平台。阅文集团希望将DramaBuddy作为连接器，连接内外部资源。”陈炜于举例说，阅文拥有大量IP，但IP改编比例不足千分之一。此前，一个IP往往要占用一个工作室1—3年时间；随着AI发展，许多AI制作方涌现出来，且风格各异，一个月时间就能交出一部20多集的样片。在这样的环境下，阅文集团可以发挥桥梁作用，将IP与内容方拉通，让内容方在平台上找到可改编的IP和剧本，促成撮合，让内容生态更加繁荣。

2026年9月，阅文旗下子公司入股前尾猴，持股约20%。谈及这次合作，前尾猴文化总经理三行认为，阅文看中的是团队理解和提炼故事的能力。而他希望借助阅文丰富的IP储备与作者资源，找到更多值得改编的作品，“阅文对多元表达的支持，也与团队尝试不同题材的意愿相契合。”三行如是说。

IP全链路运营展开

无论是短剧还是漫剧，最重要的还是故事，而这也恰好是阅文集团的优势。今年上半年，阅文集团是各大平台短剧漫剧的第一大版权方。IP不仅可以改编为短剧、漫剧，还可以改编为动画、游戏等多种形式，形成“一鱼多吃”。

就在今年8月，由阅文集团网文同名改编的游戏《诡秘之主》上线，该游戏上线后连续多日登顶iOS免费榜。据记者了解，由阅文集团改编的游戏已有诸多，如《斗罗大陆》《凡人修仙传》等。

据了解，阅文集团也在拓展互动影游、互动漫游、小游戏等更轻量的形态，为更多IP打开游戏开发的机会。阅文集团与猫眼娱乐合作的互动影游《神秘复苏》正在开发中。此前真人互动影游《绍宋》上线后，位列Steam热门新品榜全球TOP1。目前，一系列基于短视频平台的互动漫游项目，阅文集团也在筹备中。

侯晓楠认为，未来，游戏会是IP价值释放的一块新大陆。他表示，“未来三年，阅文集团将上线20多款阅文IP改编游戏，其中与腾讯魔方工作室战略合作的《异人之下》游戏将在今年12月正式上线，预约用户已经超过3300万。”

盘古智库高级研究员江瀚在接受《华夏时报》记者采访时表示，IP改编游戏最直接的优势是自带用户基本盘，网文读者和游戏用户重合度高，能大幅降低冷启动阶段的获客成本，不用从零搭建世界观，内容复用效率更高。

不过，江瀚也表示，很多游戏厂商只拿IP名字换皮，不深挖原著内核，很容易消耗粉丝情怀，最后变成流量一次性买卖，反而透支IP长期价值。

此外，侯晓楠宣布阅文将打造AI精品视频矩阵，覆盖漫剧、动画、“真人+AI”短剧、中长剧等全形态，并正式发布首批AI精品动画项目。

事实上，精品IP的价值可以持续生长。围绕头部IP，阅文集团还将推出全链路运营的新模式“IP委员会”，以及首个从0到1的项目《保卫南山公园》，该项目由阅文集团与三体宇宙合作，打通动画、真人影视、线下衍生等全链路运营。

“过去，授权合作大多是‘一部一议’。而IP委员会模式的核心是统一决策、统一风格、全链协同。创作者和行业伙伴，都能从IP的成长中共享红利。”侯晓楠进一步表示，这套模式能落地，靠的是阅文积累的体系化IP运营能力。近几年，阅文建立起IP专项团队：从文字源头到多业态开发，再到统一IP图库、丰富线下体验、IP造节，让IP持续活在用户生活里，阅文的IP是能持续自我增值的IP。

对于网文IP“一鱼多吃”，IP结合哪种内容形态商业价值更大？

江瀚认为，网文IP“一鱼多吃”中，没有绝对最好的形态，只有最适配IP特质的形态。强世界观、强成长线的网文，游戏改编的变现效率和用户沉浸感会比短剧、有声书更高；但强情绪、强短剧情的内容，微短剧反而能更快击穿大众市场。不能一概而论，硬套爆款模板反而容易翻车。

“从产业实际运行来看，真正能走通的不是单选某一种形态，而是以原著内容为核心，游戏、短剧、有声书同步联动，互相导流，把不同渠道的用户往IP主阵地沉淀。这种形态不是单一产品最优，而是全产业链整体收益最大化，也更符合现在网文IP从单一版权售卖转向全链路运营的大趋势。”江瀚表示。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰