从“高尔夫大师周”说起，迪桑特如何持续投入一门小众运动？

10月中旬，上海的高尔夫爱好者度过了精彩纷呈的一周。

先是10月12日到13日，大师级的高尔夫运动员赞德·谢奥菲勒（Xander Schauffele）再度来到中国。此次中国行，赞德的一个重要身份是迪桑特高尔夫品牌全球代言人。他的主要行程之一，是在上海林克司高尔夫乡村俱乐部带来冠军大师课，与品牌会员等高球爱好者近距离交流。

赞德·谢奥菲勒

紧随着赞德中国行，2026“别克LPGA锦标赛”于10月15日至18日在上海佘山举办，来自不同国家和地区的女子职业球员齐聚赛场。迪桑特高尔夫是这项赛事的官方服装赞助商，今年已是双方第四年合作。

2026别克LPGA锦标赛

从顶级运动员的经验分享，到女子职业赛事的竞技现场，迪桑特高尔夫以多元形式将职业球员、高尔夫爱好者和专业赛事连接起来，打造了一个内容丰富的“高尔夫大师周”。

高尔夫与滑雪、铁人三项并列，是迪桑特在中国市场聚焦的三大核心运动。迪桑特高尔夫在2015年作为独立子品牌推出，经过多年积累，如今已在中国高尔夫市场建立起专业地位，推动了高球运动在中国尤其是精英圈层中的发展。

客观而言，高尔夫在中国仍是一项相对小众、门槛较高的运动，不同于滑雪、骑行等运动有着更庞大的群众基础。

因此，迪桑特高尔夫在中国市场面对的课题，不仅是如何在这一领域积累起专业资产，同样重要的，是如何将对专业的持续投入，转化为可被消费者感知的体验，以及能被更广泛人群理解和参与的内容与消费入口，推动高尔夫从一项小众运动，向一种有吸引力的生活方式拓展。

如同此次高尔夫大师周的主题“制胜，有迹可循”，迪桑特高尔夫在中国市场的发展也来自多个方面的持续积累——从专业产品研发，到职业球员与赛事合作，再到零售渠道和消费场景的拓展。

这些投入共同指向一个目标：让品牌的专业能力得到更具体的呈现，也让消费者有机会在球场内外的不同场景中，认识和体验高尔夫运动。

赞德与高球爱好者交流 从球员、赛事到产品，专业资产的长期积累

刚刚过去的迪桑特“高尔夫大师周”，提供了一个集中展现品牌专业度的窗口。

赞德的“含金量”对高球爱好者来说无需多言，他是2024年美国PGA锦标赛、英国公开赛双料大满贯冠军。男子高尔夫一年只有四场大满贯赛事，能在同一年赢得两场冠军的运动员并不多，上一次有人做到这一点，还是2018年的科普卡。

如何为这样一位大满贯冠军安排中国行的内容，实际上也是在考验品牌对高尔夫运动的理解。而迪桑特高尔夫的专业性就体现在，它看见了一次挥杆背后那些更长期和复杂的准备工作。

在高尔夫球场上，每一次稳定的挥杆，都不只是击球瞬间的动作。球员需要根据球场地形、风向、距离和球位等判断击球策略，选择合适的球杆，并完成站位、瞄准和动作调整。正式比赛中，体能储备、注意力和心理状态也会影响发挥水平。

这也是为何迪桑特高尔夫不仅仅是请赞德来到中国的球场上打出几杆漂亮的球，而是安排他与高尔夫爱好者近距离交流，展示击球准备和挥杆技巧；也与即将参加别克LPGA锦标赛的职业球员李淑瑛、李梦涵对谈，分享备赛经验和赛场上的心态调整。

赞德与李淑瑛（左）、李梦涵（右）

在10月15日至18日举行的别克LPGA锦标赛上，迪桑特高尔夫的7位签约球员参赛，包括国际球员姜孝林和6位来自不同赛事体系的本土球员：刘钰主要参加美国LPGA女子美巡，石昱婷和纪钰活跃于日巡，李淑瑛和李梦涵分别主要参加韩巡和中巡，另外还有目前仍处于业余阶段的崔景涵。

作为连续第四年参与赛事赞助的品牌，迪桑特高尔夫也在赛场周边设置展台，便于到场观赛的球迷和高尔夫爱好者近距离了解品牌。

迪桑特高尔夫在别克LPGA锦标赛旁的展台

不止于“高尔夫大师周”，职业球员和专业赛事实际上一直是连接品牌与高尔夫运动的重要纽带。

球员合作上，除了赞德和前述参赛的7位女子球员外，迪桑特高尔夫还签下了李昊桐、吴阿顺、袁也淳、彭博、王馨迎等多位本土职业球员。

值得一提的还有品牌对青少年高尔夫的投入。自2024年起，迪桑特儿童成为“汇丰全国青少年高尔夫球冠军赛”的官方赞助商。此外，它还通过组织观摩交流、校园及社群活动等方式，帮助青少年接触高尔夫。

整体来看，迪桑特高尔夫的赞助布局已经形成体系：国际顶尖球员提供专业背书，职业赛事强化竞技场景中的曝光，本土球员能帮助品牌加强与中国市场的联系，而青少年项目则是进一步参与到人才培养的早期阶段。

这些不同层面的投入，共同构成了品牌支持高尔夫运动发展的长期路径。

而这套赞助体系之所以能广泛铺开，一个很重要的前提是，迪桑特高尔夫的产品能经得起专业场景的检验。

高尔夫球员在挥杆时，肩背、手臂需要充分活动，身体会大幅转动，因此服装剪裁要为此留出空间，鞋子也要提供足够强的抓地力，还得适应草地、沙坑等多种地面。长时间户外运动，又对服装的透气性、防晒能力和穿着舒适度提出要求。同时，作为一项重社交属性的运动，高尔夫服饰也不能忽视了外观质感。

高尔夫服饰品牌的专业性，就体现在深入理解运动场景中的实际需求，并将它们落实到产品设计中。

围绕高尔夫运动的特点，迪桑特高尔夫开创了“4PRO”设计体系，从面料（Fabric）、版型（Fit）、设计（Design）和工艺（Craftsmanship）四个维度展开产品研发。

其中，面料着眼于弹力、透气、防晒等性能表现，版型则需要结合挥杆轨迹和身体姿态进行调整，设计与工艺影响服装的轮廓外观、穿着体验和细节表现。这四个维度不是先独立考虑再层层叠加，而是被同时纳入一件产品的开发考量中。

而与专业运动员的合作，也会反哺品牌的产品开发。尤其是如赞德这样的顶级球员，他们长期积累的训练和比赛经验，能帮助品牌提高对高尔夫运动的认知深度，并据此不断探索产品的优化空间。

零售渠道、社群体验和场景拓展，高球文化延伸至球场内外

走专业高端路线，是迪桑特高尔夫的差异化壁垒。但随着越来越多品牌入局，迪桑特高尔夫要在日益激烈的竞争中继续扩大份额，同时把这个小众运动市场的“蛋糕”越做越大，仅有专业性还不足够。

它还需要做的，一方面是将积累的专业资产充分传递给已经参与高尔夫运动的核心人群；另一方面，还要面向尚未接触过高尔夫的潜在用户，让人们先有机会了解它、感受它，找到与自我生活的连接点，逐渐对这项运动及其所象征的生活方式产生向往。

后者是一项小众运动提升大众普及度的有效路径。比如瑜伽、滑雪、网球、越野跑等，它们从小众状态向大众市场破圈的过程中，其中一股重要推动力正是来自商业品牌和社交媒体——品牌不仅是以产品、赛事和社群活动创造参与机会，也在传递运动精神和理念，而社交媒体让运动体验和生活方式得到更广泛的传播。它们共同参与了对一项运动的文化建构，让这些运动的吸引力不仅来自运动本身，也因为它所暗示的生活方式和身份形象。

高尔夫运动显然也有这样的潜力，在大众认知中，它长期与高端社交、精英生活方式联系在一起。但这样的文化标签在赋予高尔夫独特吸引力的同时，也容易因为“贵族运动”的认知阻隔，将潜在参与者挡在外面。近年来，室内高尔夫练习馆等新业态的出现，已经在逐渐降低这项运动的参与门槛，商业品牌也能借此趋势，进一步拉近消费者与高尔夫的距离。

别克LPGA锦标赛

迪桑特高尔夫的做法是从渠道、社群和产品三个方面展开布局，将品牌专业资产转化为更容易感知和参与的消费体验。

在零售渠道上，迪桑特高尔夫采取“高端购物中心+球场门店”的双线布局。两类门店各有侧重：购物中心帮助品牌触达更广泛的城市消费者，而球场门店则深入真实运动场景，直接服务于这项运动的核心参与人群。

迪桑特高尔夫已经在全国55个城市开设了159家门店。其中球场门店覆盖了如上海佘山、深圳隐秀、昆明春城湖畔、北京雁栖湖等全国知名高尔夫球场。

与此同时，部分门店会同时陈列高尔夫、滑雪、骑行等多元产品线，而这几项运动的目标受众本身在消费能力和生活方式上就存在交集。这意味着迪桑特高尔夫有机会通过多运动品类之间的客群协同，接触到主品牌在其他运动领域积累的消费者。

除了通过门店触达消费者，迪桑特高尔夫也在通过D-TOUR社群活动与他们建立更紧密的联系。

迪桑特高尔夫的社群活动，不只是将会员们组织起来打一场球，也让高尔夫以更多方式融入消费者的生活。以2026年3月在深圳举办的D-TOUR女子专场活动为例，迪桑特高尔夫邀请了多位签约球员和种子球员，与会员们近距离交流切磋；同时还融入了新品品鉴会、创意手工、高尔夫球风格形象照拍摄等环节，营造专业又不失轻松的高球文化氛围。

而要让高尔夫再往外走，触及更广泛的潜在消费者，就不只停留在球场，还要找到它与日常生活之间更多的连接点。服饰便是其中之一。相比下场打球，穿着一件高尔夫风格的服装，更容易成为人们接触这项运动的起点。

这一思路已经体现在迪桑特高尔夫的产品策略上。它在保持PRO系列专业竞技属性的同时，还推出了设计更具日常感的S-CORE系列，让高尔夫服饰也有机会进入尚未形成打球习惯的消费者的日常衣橱。

这不只是拓展产品的使用场景，也是在为高尔夫运动寻找更日常的表达方式，让消费者有机会先从穿着和审美接触这项运动，再逐渐进入它背后的运动体验与生活方式。

“制胜，有迹可循”不仅是高尔夫等竞技运动的普遍规律，在商业世界也同样成立。

从球员合作、赛事赞助，到产品研发、渠道拓展和社群运营，迪桑特对高尔夫的持续投入，既是对自身专业能力的打磨，也是对这项小众运动在中国市场发展空间的探索。比起一场活动带来的短期关注，如何推动高尔夫运动的进一步普及和发展，才是这些投入更长远的价值所在。