湖南
很多品牌做体育赛事合作，总盯着大场馆的曝光位、直播时段的硬广位，觉得声势不够大就不算成功。但最近瑞幸和城市马拉松的联名，完全不走这种重投入路线：没有铺天盖地的宣传，只是把赛事元素印在早餐档的咖啡杯上，搭配完赛包里的免费咖啡券，就把马拉松的运动氛围直接延伸到了跑者赛后的日常通勤里。
这次合作没有设置复杂的参与门槛，普通消费者哪怕没报名参赛，早高峰顺路买一杯拿铁，拿到手的杯身就印着醒目的马拉松专属图案。跑者冲过终点线之后，领到的完赛包里直接塞着一张瑞幸的免费兑换券，不用特意绕路去指定门店，赛后返程路上随便找一家便利店旁的瑞幸，就能领到一杯冰饮解乏。
这种“贴在生活缝隙里”的设计，刚好补上了传统马拉松营销的短板。过去很多赛事赞助商，把品牌物料全堆在起点和终点的赛道旁，比赛一散场，人流立刻就散，品牌和跑者的连接也就断了。但瑞幸把联名场景延伸到了跑者的早餐桌、赛后返程的便利店、日常下班的通勤路上，一杯咖啡的时间，就能让跑者把完赛的成就感多延续一会儿。
更巧的是，瑞幸这套玩法刚好踩中了当下城市跑者的日常习惯：很多人会在晨跑前先买一杯咖啡提神，跑完步顺路再来一杯补充能量，马拉松赛事期间的全城氛围，又让咖啡和运动的场景绑定得更自然。不用喊什么宏大的口号，只是在跑者最需要补充能量的节点递上一杯咖啡，品牌就悄悄变成了他们运动生活里的一部分。
好的体育营销从来不是比谁的赛场广告牌更大，而是比谁能在用户最有情绪的那个瞬间，刚好出现在他身边。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
