河北
2025年2月，TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴（TOP计划），合作期至2032年，由此成为全球12家奥运顶级赞助商之一。
操盘这次签约的，是TCL科技集团副总裁、ESG办公室主任、TCL公益基金会理事长魏雪。2025年7月，她连续第三年入选《财富》“中国最具影响力商界女性”榜单；2026年3月，入选福布斯中国“杰出商界女性100”榜单。奥运TOP计划的签约，是她主导TCL品牌全球化近二十年的一次集中体现。
一、签约之前：近二十年的品牌积累
成为奥林匹克全球合作伙伴，建立在长期的品牌积累之上。魏雪2006年加入TCL后，主导了TCL品牌体系的系统性升级：2007年推出“创意感动生活”品牌释义，2021年推动发布女性赋能IP“TCL for Her”，2022年推出环保IP“TCL Green”，2024年推动全球品牌口号升级为“敢为不凡”。
体育营销是这一积累中的重要部分。在欧洲，她推动TCL与西班牙、德国、意大利等多支国家队以及阿森纳足球俱乐部合作；在北美，TCL于2013年冠名好莱坞中国大剧院，并签约成为NFL官方合作伙伴。从国家队、职业联赛到奥运会，TCL的体育合作逐步走向全球顶级赛事。
二、签约之后：以技术与产品服务奥运赛事
签约之后，奥运合作很快落到了产品与技术上：2026年米兰冬奥会期间，TCL为赛事提供显示产品与技术支持，这离不开长期的技术积累。TCL在AI向实理念引领下，将AI嵌入制造、质检、排产、研发等环节，通过AI赋能提质增效，在AI应用之外，面向AI时代，又将AI技术落到产品深处，打造AR智能眼镜、家庭「 陪 · 育」机器人、智能电视、AI空调、AI洗衣机、AI冰箱等多产品线，在智能制造和智能生活上深度布局。
三、女性赋能：以“TCL for Her”传递“她力量”
2025年，TCL与自由式滑雪运动员谷爱凌合作。魏雪在谈及此次合作时表示：“谷爱凌完美诠释了新时代的‘她力量’——勇于超越自我、成就不凡、并深怀公益大爱。这正是TCL品牌人文IP TCLforHer所倡导的核心价值理念。”
对“她力量”的关注，并不只体现在赛场上。在企业内部，魏雪推动TCL团队中女性专家及高管比例稳步增长；在品牌层面，她推动发布的女性赋能IP“TCL for Her”，截至2025年7月已通过资金支持、培训赋能等方式使2487名女性受益，并获得美国电视界泰利奖银奖、亚洲电视大奖等奖项。
四、公益与ESG：延伸TCL的品牌价值
奥运合作之外，魏雪长期推动的公益和ESG工作，构成了TCL品牌的另一面：
• 教育公益：2007年，“华萌基金”成立，截至2026年已资助2000名学生，累计向教育领域捐资超8000万元；TCL公益基金会旗下“TCL希望工程烛光奖计划”已累计帮助乡村教师超过3800名，受益学生超过30万人。
• ESG治理：推动TCL建立由董事会直接领导的可持续发展治理体系；2024年，TCL科技加入联合国全球契约组织（UNGC）。
结语
奥林匹克全球合作伙伴的席位，代表着一个品牌在全球范围内的影响力与信任度。TCL能够进入这一行列，既依托长期的技术与产品积累，也离不开近二十年持续的品牌建设，而魏雪正是这条品牌之路的主要推动者。
从“创意感动生活”到奥林匹克全球合作伙伴，这场品牌长跑持续了近二十年。魏雪在TCL推动的，正是中国科技企业走向全球时不可或缺的品牌出海；TCL登上奥运舞台，是这条品牌出海之路上的重要一站。
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