朱新礼另起炉灶，“汇源品牌”对线创始人：无权宣称切割！

《星岛》记者 陈奇杰深圳报道

备受关注的“汇源”商标纠纷事件正在持续发酵。10月19日，北京汇源饮料食品集团有限公司（下称“汇源集团”）发布声明，宣布与“汇源”品牌进行切割，不再生产带有“汇源”商标的果汁产品，终止相关代工合同。

声明同时强调，这只是品牌层面的切割，相关维权程序将继续推进。汇源集团已启用“咱家果源”品牌，将依托自有全产业链继续深耕果汁事业。

当晚，持有“汇源”商标权的北京汇源食品饮料有限公司（下称“北京汇源”）向《星岛》同步其回应声明，该声明反驳称，汇源集团历史上为公司原股东及代工厂，从未成为汇源商标的所有权主体，“无权宣称与‘汇源’商标的切割声明”。

重整后的商标裂缝

据《星岛》了解，汇源集团与北京汇源的纠纷起源于2022年的司法重整。

1992年，朱新礼在山东沂源创办汇源，并于2007年率公司登陆港交所。2008年9月，可口可乐曾提出以179.2亿港元全面收购汇源果汁，引发市场轰动。但该项收购后来因《反垄断法》折戟，而汇源也自此逐渐走向下坡路，于2021年进入破产重整程序。

2022年，北京市第一中级人民法院裁定批准汇源重整计划：上海文盛作为重整投资人，承诺三年分阶段注资16亿元，取得北京汇源的控股权。这场重整最终导致汇源品牌与产能分离，北京汇源持有“汇源”系列注册商标、品牌权益及销售渠道，原股东汇源集团（朱新礼家族控制体系）则持有上游果园、原料与大部分生产加工产线。

2023年，北京汇源授权汇源集团代工生产汇源产品，双方度过一段合作期。据北京汇源披露，授权于2024年底到期，自2025年起正式终止，但相关企业仍继续生产销售。双方关系自此逐渐破裂。

2026年1月，汇源集团曾宣布“依法全面接管北京汇源”；次日，北京汇源发声明反击，称重整计划已执行完毕，“绝非任何人或组织可随意接管”。

在最新声明中，汇源集团将纠纷归咎于上海文盛。其表示，北京汇源重整过程中，上海文盛未能兑现投资承诺，尚有8.5亿元投资款不予支付，已投入的7.5亿元也未按协议约定投入企业经营。该行为已构成《重整投资协议》项下的根本违约，并造成北京汇源事实上脱离了汇源集团的全产业链体系。

需要注意的是，朱新礼控制下的汇源集团与“汇源”切割，或许有其无奈之处。就在10月13日，北京汇源公告表示，福建省福州市中级人民法院作出一审判决，汇源集团关联企业被判赔偿9700余万元并停止使用“汇源”字号。而汇源集团当日回应称，法律团队在积极应诉。

彼此“割据”

《星岛》注意到，目前汇源集团和北京汇源仍呈现割裂对峙的局面，双方拥有各自的官方网站与微信公众号等宣传渠道。其中，汇源集团的官网左上角标识强调其“咱家果源”品牌，北京汇源官网则保留了“汇源”的商标。

品牌IP营销专家、广州思益得首席策略官陈彦颐对《星岛》表示，从品牌IP视角来看，这场博弈对手握商标的北京汇源，以及拥有实业产能的汇源集团，其实都不容乐观，属于双向消耗，影响主要体现在消费者心智混淆、品牌叙事链条断裂及渠道端信心受挫等方面。

在正式启用“咱家果源”品牌之前，汇源集团事实上早在今年2月就推出这一品牌相关产品。

近期，汇源集团也在积极露面，例如“咱家果源”于10月亮相南京秋季糖酒会酒店展，主推青春系列、1L100%果汁系列、1.25L果肉益生元系列、1LNFC果汁系列产品，并安排了密集的招商活动及渠道对接会。

《星岛》也在汇源集团网站看到，其目前对经销商的硬性要求并不高，一是须具备符合安全要求的办公场所及仓储设施；二是需配送车辆2辆以上，满足城市覆盖需要。

另外，咱家果源也在淘宝、京东及抖音等电商平台上开设官方自营旗舰店或账号，并上线多款果汁产品，但其产品目前销量并不高，多为个位数或双位数。

北京汇源也已另起炉灶：公布冠县汇源、华洋饮品等9家授权代工厂，面向全球招募战略合作伙伴，并在全国对未经授权渠道提起诉讼。据其披露，市场监管部门已累计查处侵权主体300余家，形成生效行政处罚文书180份，线上下架删除侵权内容超2.27万条。

不过，目前汇源的市场数据并不乐观。据马上赢公司数据统计，在即饮果汁大类中，汇源的市场份额已从2023年的6.08%降至2026年前三季度的4.57%。

陈彦颐认为，汇源作为国民果汁IP，几十年积累下来的大众基础知名度还在。但品牌价值不等于知名度，真正决定品牌商业变现能力的是消费者的信任度、购买意愿与品牌美誉度，汇源这部分心智资产其实已在持续缩水。

“消费者心智的建立与破损后的信任修复都是一个漫长的过程，往往需要数年时间。如果争执持续发酵，汇源这个国民IP几十年沉淀下来的心智资产，还会继续流失。”陈彦颐说。

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