厂二代，正在失去他们的“电子丫鬟”

当代青年生活图鉴 第4期

最近，短视频平台出现了一个耐人寻味的转向。

曾经被网友们捧在手心里的厂二代们，突然不香了。

所谓“厂二代”，指的是那些家里经营着工厂、逐渐开始接手父辈生意的年轻人。

以前，他们只需要穿着漂亮衣服，在自家厂房里拍拍视频、跳跳舞，分享精致反差人设，就能收获一大批网友的追捧，一口一个“少爷”“公主”。

可如今，同样的视频下面，一连串的问题却问得厂二代们措手不及。

“你们厂有双休吗？”

“五险一金交齐了吗？”

“工人每天工作几个小时？”

有人选择沉默，有人干脆关闭评论区，也有人直接回怼：“什么学历什么能力就匹配什么工资呗。”“不双休，要双休就去拿五天工资的公司。”

话一出口，风向彻底变了。

曾经备受追捧的“少爷小姐”，就这样被几个再普通不过的问题，推到了舆论的另一面。

文｜小嗲

“厂二代”集体走红，并非偶然。

根据中国民营经济研究会数据显示，中国民营企业中80%以上为家族企业，而在未来5至10年，全国约300万家民营企业将进入一代向二代交棒窗口。

只不过，成长在互联网时代的厂二代，显然不愿意完全重复上一代的经营方式。

父辈靠人脉、靠渠道打开市场，他们则尝试通过短视频、直播和个人IP，寻找新的出路。

于是，一批年轻人开始另辟蹊径：不晒豪宅，晒厂房；不展示名牌包，介绍机器设备。

有人家里生产锅炉，有人做毛巾，有人做纸巾，还有人做大型工业设备。

过去很少出现在大众视野里的传统制造业，也因为一群年轻继承人的出现，突然在互联网上有了存在感。

其中最具代表性的，当属被网友称为“锅炉公主”的年轻女孩。

她以“05后厂二代”“回家继承50万平锅炉厂”为标签，在轰鸣的工业车间、大型锅炉设备前穿着洋装或公主裙跳舞、拍段子。

这种高颜值美女与硬核重工业的强烈视觉反差，迅速打破了大众对传统制造业的刻板印象，短短几个月便收获数十万粉丝。

很快，越来越多厂二代涌入短视频平台。

有人上一秒还在一本正经地介绍工业设备，下一秒就跟着热门音乐跳起了舞，有人上午穿着工装在车间巡查，下午就坐在办公室里，分享自己接班后的日常。

厂房成了拍摄场地，机器设备成了背景板，甚至有些枯燥的传统制造业，在镜头下也被拍出了互联网豪门短剧的味道。

而网友们，也非常配合地加入了这场角色扮演。

爸爸是董事长，女儿是“公主”，儿子是“少爷”，工厂成了“江山”，网友成了“电子丫鬟”。

大家一起玩梗，乐在其中。

这也是厂二代内容一开始最吸引人的地方，既保留了豪门故事的想象空间，又比传统富豪离普通人更近。

只是，当类似人设越来越多，连拍摄方式和配乐都大同小异，曾经令人眼前一亮的反差，渐渐变成了一套熟悉的内容模板。

屏幕前的人，也开始用另一种眼光重新打量这场热闹。

最先发生变化的，是评论区。

上个月开始，在一些厂二代的账号下，一些关于企业待遇的评论慢慢被置顶在前面。

“工厂招人吗？”

“有双休吗？”

“五险一金怎么交？”

这些问题并不复杂，甚至可以说再正常不过，毕竟比起老板家的孩子会不会跳舞，打工人显然更关心一句你们厂招人吗？双休吗？

但有意思的是，当评论区开始集中追问这些问题，一些原本十分活跃的厂二代账号，却突然变得沉默，就连曾经备受关注的“锅炉公主”，也一度因为停更引发网友猜测。

当然，沉默未必与这些提问有关，但这场舆论变化，仍然值得玩味。

从某种程度上来说，网友最初对“少爷公主”的追捧，并不只是出于对财富的羡慕，也有对传统实业的特殊情感。

这些工厂曾经提供了大量就业岗位，养活了一代又一代普通家庭，因此，当年轻人愿意再回到车间，尝试通过互联网为自家工厂破局，公众愿意给予鼓励，为他们的尝试鼓掌。

但网友的好感，从来不是无条件的。

当厂二代们把工厂当成流量布景，把工人当成视频背景板时，甚至傲慢地回怼“什么学历什么能力就匹配什么工资”时，大众的视角就发生了根本性的翻转。

再加上有媒体发现，部分活跃在短视频平台上的“厂二代”，并不是真正的企业家子女，而是经过运营团队包装出来的角色。

工厂成了拍摄场地，机器设备成了背景道具，所谓的接班故事，也变成了一套可以复制的流量生意。

曾经让厂二代们轻松收获关注的身份优势，也开始失去过去的魔力。

网友不再为网络上的人设买单，而是开始关注财富背后的生产和分配结构本身，有人甚至通过企业信息查询平台，核对相关企业的公开资料。

当然，这并不是说所有厂二代都在作秀，其中也不乏真正想干实事的年轻人。

据红星资本局报道，一些厂二代通过运营短视频账号，为自家工厂找到了新的获客渠道，有的甚至来自自媒体渠道的业务量已占工厂的一半。

但问题在于，当年轻继承人主动把家族企业带到了聚光灯下，那就不可避免地面临更多公共审视。

这两种态度并不矛盾。

厂二代可以靠网红的方式出圈，却不能要求公众只接受他们展示出来的那一面。

但这场舆论变化背后，还有一个更值得关注的转变，不是一个网红人设失去流量，而是越来越多人开始看见财富背后的现实。

如果把时间倒退几年，网络上充满了对豪门秘辛的好奇与追捧，大家乐此不疲地讨论着谁是继承者，谁又坐拥亿万家产。

很大程度上，是因为它们满足了普通人对另一种人生的想象，尤其是在疲惫的现实面前，我们太需要一些天生优越的幻想来缓解焦虑了。

厂二代的走红，本质上也是延续了这种财富想象。

某种程度上，它提供了一种轻微的情绪补偿，那些现实中无法拥有的生活，可以隔着屏幕围观，那些很难真正抵达的人生，也可以暂时借由想象参与其中。

然而，当类似的人设被反复复制，财富所带来的新鲜感，也在逐渐消退。

一位博主曾分享过自己的变化。

她说，自己以前特别喜欢看有钱人的一天，豪宅、旅行、奢侈品，只要刷到，几乎都会看完。

刚开始确实觉得很新鲜，原来有人能把购物当成每天的消遣，原来有些人出门旅行可以说走就走，原来那些自己需要攒很久钱才能买下的东西，在别人眼里不过是一件普通的生活用品。

可类似的视频看得越来越多，她反而渐渐失去了兴趣，因为屏幕一熄，该挤的地铁还得挤，该交的房租还得交。

这大概也是很多人心态变化的缩影。

很多时候，大家追捧的未必只是财富本身，还有财富背后那种看起来更加自由、轻松的人生，但问题是，别人的生活再好，也只是别人的生活。

屏幕里的人又买了一套房，自己的房租不会因此减少，别人去了一趟欧洲，自己的假期也不会凭空多出几天。

当现实变得越来越具体，那些遥远的财富故事，也就自然失去了过去的吸引力。

这份祛魅，也让人从仰望变成了平视。

所以，厂二代们失去的，与其说是一批“电子丫鬟”，不如说是一种曾经流行的观看方式。

这种变化没有那么激烈，甚至很难称得上觉醒，它只是发生在一次次取消关注、划走视频和“不感兴趣”之间。

但恰恰是这种不动声色的变化，也意味着越来越多年轻人正在重新建立自己的价值坐标。

他们不再那么容易被光环牵着走，也不再急着从别人的人生里寻找答案。

从围观别人到关心自己，从迷恋标签到关注真实生活，某种意义上，这不是年轻人变得世故了，而是一种集体性的成熟。

更有意思的是，这场关于财富的祛魅，并不只发生在屏幕外。

当网友们逐渐不再仰望那些“少爷公主”时，现实中一些厂二代的接班故事，也让人看到了财富光环背后的另一面。

最近，浙江制造业圈里接连出现了一些这样的故事。

金海高科创始人丁宏广，把经营三十多年的企业交给女儿，仅仅两年后，女儿选择出让公司控制权。

被誉为“集成灶第一股”的浙江美大，85岁创始人夏志生也试图把企业交给子女，结果儿子短暂接班后离开，女儿接任总经理几个月后辞职，老爷子不得已回来硬扛，最后终究还是以12.9亿元卖了厂。

这些故事之所以引发关注，很大程度上，是它打破了人们对继承家业的固有想象。

在短视频里，厂二代的人生被拍成一部现成的爽文。

别人需要从零开始，他们一出生就拥有更高的起点，别人还在找工作，他们直接拥有父辈留下的产业。

但现实里更多厂二代面对的，并不只有资源和便利。

有的实权是一点没有，活是随时要干，日常消费、生活选择处处被父母管束。

有的每天一睁眼就要面对陈旧的设备，库存的压力，机器一开每天都在烧钱，没有订单，就要自己去市场，跑客户。

再加上随着时代红利褪去，同行内卷压价，父辈过去靠人情和低成本的经营模式，放到今天，已经很难复制。

这也是继承家业最容易被忽略的一面。

对普通人来说，一份工作做得不合适，还可以换一家公司，但对很多厂二代来说，有些选择并没有那么轻。

一个判断失误，牵动着不仅是整个工厂的现金流、员工的饭碗，还有家庭几十年积累下来的资产。

这也是为什么，“厂二代”这个身份一旦脱离短视频里的滤镜，就没那么像爽文了。

屏幕里看到的是家里有厂，父母铺路，屏幕外真正要面对的却是订单、成本、团队和市场，是父母眼里一辈子的心血。

财富是资源，继承也是起点。

但任何一种看起来让人羡慕的人生，背后都有自己的成本，当真正接过生意的那一刻，也是另一种现实人生的开始。

部分参考资料：

1.南方都市报：《“给工人交五险一金了吗”不应该成为“厂二代”的“送命题”》

2.南风窗：《工厂“少爷小姐”，正被流量反噬》

作者 | 小嗲

主播 | 林溪安

图片 | 网络（如有侵权请联系删除）