老牌综艺越播越久，新IP成长越来越难？

文 | Jade

来源 | 看电视

最近，各大平台陆续公布新一年度的综艺片单，老牌综艺依然占据着重要位置。

优酷在2027年度片单中继续推出《这！就是街舞7》《无限超越班5》等系列节目；芒果TV将《歌手》《乘风》《披荆斩棘》等王牌IP纳入新一轮规划；爱奇艺也公布了《哈哈哈哈哈7》《一路繁花3》《宇宙闪烁请注意2》等续作计划。

从今年的市场表现看，老IP的优势非常明显。在综艺整体流量承压的情况下，观众的注意力依然更多地集中在这些熟悉的节目上。

不过在老IP持续霸榜的同时，新综艺也在寻找自己的机会。今年三季度，新综艺《大哥小助理》《一路向海的少年》《天才厨人》等取得了不错的市场表现，在旅行、生活体验、美食等成熟题材中挖掘出了新的内容看点。

一边是老牌综艺不断续季，持续占据头部市场；一边是新节目仍在尝试突破，争取观众的关注。老IP为何能够长期保持吸引力，平台又为何持续将资源投向成熟项目？在这样的市场格局下，新综艺还有多少突围的空间？

老IP如何留住不断变化的观众？

从今年的热门综艺可以发现，老IP的更新已经形成了几条较为清晰的路径。成熟的节目模式继续保留，嘉宾关系、内容设计和播出方式在不断进行调整。

在户外真人秀中，节目越来越重视嘉宾关系的持续经营。

10月10日开播的《现在就出发4》延续了此前的熟人阵容，沈腾、白敬亭、贾冰等七位常驻嘉宾回归，新加入的王楚然为原有的群像关系带来了变化。

节目依然围绕户外旅行和游戏展开，首期在三亚，成员们通过狼人杀、水上游戏等环节制造笑点。随着节目播出，嘉宾间的默契、互相调侃以及新成员融入团队的过程，成为观众讨论的重要内容。

《地球超新鲜2》同样延续了熟人旅行的模式。今年三季度，节目以约3.5亿正片有效播放量登顶综艺榜单。第二季在保留核心嘉宾关系的同时，调整部分成员，并将旅行目的地拓展至新西兰、法国等地，增加不同文化环境下的互动体验。

两档节目的共同之处，是把人物关系作为持续更新的内容资源。固定嘉宾经过多季相处，已经积累了观众熟悉的性格特点和互动方式。新一季通过成员调整、场景变化和游戏设计，让这些关系继续发展。

对这类节目而言，游戏环节承担着推动人物互动的作用，嘉宾相处时产生的意外反应，往往能够形成超出预设环节的看点。这也是为什么一些节目即使没有大幅改变基本玩法，仍然能够吸引观众持续追看。

除了嘉宾之间的互动，一些播出多季的综艺也在通过调整节目规则和环节，为观众带来新的看点。

今年三季度，《心动的信号9》《奔跑吧10》等老牌综艺依然保持着较高的市场关注度，也在原有节目框架上不断调整互动环节和内容设计。《心动的信号9》继续围绕素人恋爱展开，通过四色空间等新的互动设置丰富嘉宾的相处方式，让熟悉的恋综观察模式产生不同的情感走向。

竞演类综艺的调整更加明显，今年《乘风2026》将直播贯穿公演，让嘉宾的临场发挥直接呈现在观众面前；正在播出的《披荆斩棘2026》则通过部落重组、体能选歌、能力者对决等环节，不断改变成员之间的合作与竞争关系。

当观众已经熟悉竞演流程，新的规则和实时发生的舞台表现，能够为节目增加悬念。直播也逐渐成为这类节目强化现场感、吸引观众即时讨论的重要方式。

节目组还在正片之外安排了更多内容，《披荆斩棘2026》围绕公演陆续推出预热直播、观演区、宿舍日记、舞台纯享版等内容。观众既可以通过正片了解比赛进程，也可以在衍生内容中关注嘉宾的训练、相处和幕后反应。

《花儿与少年2026》也设置了超前营业、加更版和嘉宾第一视角等内容，将旅行过程中更多的日常细节呈现给观众。

这种运营方式让一档节目的内容分散到不同的观看场景中，舞台片段、人物互动和旅行日常，都可以形成相对独立的传播内容，也让节目在正片更新之外继续保持讨论度。

除了持续更新的综N代，一批停播多年的经典综艺也陆续回归。

《职来职往2026》保留求职面试的经典框架，取消了过去的“灭灯”环节，改由企业面试官主动“爆灯”，并将AI时代的职业转型、就业选择等现实议题纳入节目。

《亲爱的·客栈2026》则以王鹤棣为主理人，采用更加年轻化的经营团队，在客栈经营中加入在地体验和嘉宾互动。

从今年公布的后续片单来看，经典节目重启仍将继续。芒果TV已经宣布重新推出《我们来了2026》，让这一停播多年的女性群像综艺再次回到观众视野。

当前老IP的更新呈现出几个特点，真人秀注重经营能够持续发展的嘉宾关系，竞演和观察类节目通过规则调整增加悬念，节目运营则进一步延长内容的传播周期，老IP的重启也成为平台的常规操作。

这些变化也与观众观看习惯的转变有关，面对越来越丰富的娱乐选择，观众既希望从熟悉的节目中获得稳定的观看体验，也期待看到新的关系、新的情节和更自然的现场反应。

老IP能够持续获得关注，靠的是多季积累形成的内容特色，同时也离不开每一季针对观众兴趣作出的调整。

为什么市场越来越依赖老IP？

老IP的优势在最新的市场数据中表现得更加明显，但整个行业的增长压力也在加大。

云合数据显示，2026年三季度全网综艺TOP20累计有效播放33亿，同比下降17%。

成熟IP虽然占据了绝大多数头部席位，头部综艺的整体播放规模却有所下降，老IP内部同样存在竞争和分化。

另一组数据显示，三季度国产季播综艺共上新70部，其中新综艺43部，综N代27部。但到了TOP20榜单，老IP却占据了19个位置。

新节目在上新数量上仍占多数，真正进入头部市场却十分困难，这与成熟综艺多年积累的市场优势有关。

《奔跑吧》《密室大逃脱》《心动的信号》等节目已经形成稳定的受众群体，节目类型、嘉宾阵容和观看体验都有较为清晰的辨识度。对于平台来说，这些节目能够在开播前积累关注，也有利于提前安排宣传、招商和全年排播。

新节目需要重新建立观众对节目模式、人物和内容特色的认知。在市场整体流量下降的情况下，留给新项目完成这一过程的时间可能更加有限。

除了观众基础和平台的资源投入，品牌的赞助意愿也在一定程度上影响着综艺项目的选择。

欢网大数据显示，2026年上半年，在大屏点播市占率TOP50样本中，综N代的品牌冠名率约为70%，新综艺则不足50%。在品牌越来越关注营销效果的情况下，成熟节目往季积累的播放表现、受众画像和合作案例，成为招商时的重要参考。

综艺IP的商业开发已经从单季节目延伸到更长的周期。

《种地吧》与金龙鱼连续多季合作，并将合作拓展到线下春耕活动、产品展示和渠道营销。节目中逐渐形成的嘉宾形象、生活方式和观众情感，也成为品牌长期经营的一部分。

对于平台而言，一档成熟IP的价值越来越多地体现在持续开发上。除了正片播放和品牌冠名，衍生节目、艺人合作、线下活动等都可能带来新的商业空间。

但这也容易形成一种资源积累效应，表现稳定的老IP更容易获得后续投入，持续投入又帮助节目维持市场关注。

当平台更加看重项目的确定性，新综艺需要拿出怎样的表现，才能获得足够的资源和时间？

头部格局趋于稳定，新综艺如何突围？

尽管老IP在头部市场占据明显优势，今年三季度依然有新节目取得了较好的表现。

猫眼专业版数据显示，《大哥小助理》位居三季度新综艺榜单前列，《一路向海的少年》《天才厨人》等节目也取得了不错的播放成绩。

从这些节目中可以看到，新的内容机会仍然存在于观众熟悉的真人秀、职业体验和生活观察等类型中。

《大哥小助理》邀请胡军、李乃文两位演艺圈前辈，为不同艺人担任两日助理。过去习惯被工作人员照料的演员，需要亲自处理接送、行程安排、妆发准备和现场沟通等事务。

这种身份转换给节目带来了鲜明的戏剧性，两人为欧豪安排午餐，需要不断了解现场情况、协调需求；在担任其他艺人的助理时，还要接触自己不熟悉的工作习惯和生活方式。

原本容易被忽略的幕后劳动，通过两位资深艺人的亲身体验进入观众视野，代际之间的沟通与磨合，也成为节目可以持续展开的内容。

《天才厨人》从美食综艺中寻找新的表达，节目邀请32位年轻厨人参与比拼，将选手分为“宗门”和“奇门”，设置食材主题战与社会话题战，并邀请专业人士、艺人和真实食客组成百人食评团。

节目将关注点放在年轻厨人的烹饪理念与创作过程，让不同生活经验、饮食习惯和审美偏好进入竞演，美食竞技由此拥有了更多与年轻人的日常生活相关的内容。

从这些节目的热播可以看出，观众对于新人物、新职业和不同生活经验的兴趣，仍有充分的挖掘空间。

过去较少出现在镜头中的工作细节、不同代际之间的关系，以及细分人群的生活方式，都可能成为新综艺的创作切入点。

从供给端看，平台也在寻找更灵活的尝试方式。云合数据显示，今年三季度新综艺中，单视频最高时长在30分钟至1小时之间的节目占比达到51%，较去年同期明显提高。

节目体量的变化，为一些相对小众的题材提供了不同的制作和发行选择。不过轻量化能否真正降低试错成本、帮助节目建立稳定受众，还需要更多市场表现来检验。

新节目面临的另一重考验，是首季获得关注后如何继续成长。人物关系、身份反差和题材新鲜感可以帮助节目打开市场，到了后续几季，仍需要持续挖掘新的内容。

从这个角度看，老IP和新综艺其实正在面对同一个问题，如何让观众在熟悉的文娱消费中继续发现值得关注的人和故事。

老IP拥有长期积累的优势，新综艺则不断尝试新的表达和内容领域。对于平台来说，如何在经营成熟项目的同时，为尚未经过市场验证的节目留下成长空间，将影响下一批综N代能否出现。

毕竟，今天的新节目，也可能成为未来的经典IP。

主编：罗姣姣

文：Jade

排版：Jade