户外运动释放消费新活力

本报记者 刘 峣

在广西阳朔县一处峡谷瀑布，一名女子在专业教练指导下，体验瀑降运动。 刘教清摄(新华社发)

徒步登山、骑行露营、滑雪冲浪……如今，越来越多的人走出家门，在山川湖海间感受运动的快乐。户外运动持续升温，也为消费市场注入新的活力。

近日，2026中国户外运动产业大会在北京举行。大会发布的《中国户外运动产业发展报告(2025—2026)》(下称《报告》)显示，截至2025年底，我国户外运动参与人数超过5亿，户外运动相关产业总规模约3.17万亿元。随着参与人群持续扩大、消费需求日益多元、产业融合不断深化，户外运动正成为拉动体育消费、培育经济增长新动能的重要力量。

户外运动热潮持续升温

周末约上好友到郊外徒步，骑上自行车穿行城市绿道，带着孩子在营地感受自然……从山野到城市，丰富多彩的户外运动正在融入人们的日常生活。

户外运动越来越热，场地设施也越来越完善。《报告》显示，截至2025年底，全国健身步道达到18.2万个、总长度43.03万公里，冰雪运动场地达到2626个；截至2025年9月，全国经营性攀岩场馆达到970家。

骑行是广受欢迎的户外运动之一。中国自行车运动协会副秘书长彭海波介绍，截至2025年底，全国骑行运动人群约4000万，活跃人群约1000万。近3年，全国举办骑行赛事3248场，骑行运动的参与基础不断扩大。

户外运动的参与者更加多元。《报告》援引全国74个户外运动点位监测数据显示，2025年，19岁至49岁客群占比达到76.16%，女性客流占比为50.82%。不同年龄、不同群体的运动爱好者，在户外运动中寻找适合自己的生活方式。

从专业户外到城市户外，从长途探险到短途休闲，户外运动的场景日益丰富。《报告》援引的相关调查显示，城市通勤、穿搭以68%的占比成为户外消费的第一大场景，轻徒步、健行占比60%，骑行占比55%。户外运动正在向通勤、休闲、短途出行等日常场景延伸。

在首都体育学院休闲与社会体育学院院长郝晓岑看来，我国户外运动发展呈现出从竞技到大众、从观看到参与、从冬季走向四季的转变。户外运动不仅承载着挑战自我、超越极限的体育精神，也体现了亲近自然、尊重生态、同伴互助的文化内涵。

多元消费需求加速释放

越来越多的人走向户外，带动户外消费市场持续增长。

《报告》显示，2025年，京东、淘宝、天猫和抖音四大电商平台的户外、登山、露营等相关用品销售额达到1423.72亿元，同比增长22.22%，占四大电商平台体育用品销售额的31.68%。

消费市场的地域分布也在发生变化。2025年，三、四线城市户外运动消费合计占比达到42%，下沉市场消费潜力进一步释放。截至2026年4月，全国户外运动相关存续企业超过37.5万家，其中当年1月至4月新增注册相关企业1.7万余家。

户外消费持续增长的同时，消费需求也在不断升级。从购买运动装备到体验户外活动，从参加一次赛事到培养一项长期爱好，消费者更加注重运动带来的健康、社交和情感体验。

北京师范大学体育与运动学院教授王兆红表示，衡量户外消费的长期增长潜力，不能只看装备卖了多少。相比购买运动装备，技能培训、赛事参与、营地体验等服务更有利于形成持续性消费。其中，运动培训能够帮助消费者掌握技能、养成习惯，增强用户黏性，具有健康和社交的双重价值。

消费需求的变化，也在推动户外运动企业创新经营模式。

迪卡侬中国副总裁杨沐霖介绍，随着骑行运动日益普及，迪卡侬不断拓展二手自行车回收、租赁等服务，让消费者以更加灵活、实惠的方式参与骑行运动。

产业融合拓展发展空间

户外运动不仅带动装备销售和运动服务，也正在与旅游、文化、科技等产业深度融合，创造更多消费新场景。

依托山地、湖泊、古村等资源，安徽省黄山市近年来持续发展公路骑行、越野跑、登山、水上运动等特色赛事，并通过“赛事+文旅”“赛事+康养”等模式，推动参赛选手向旅游消费者转化。黄山市副市长胡梅元在大会上介绍，当地将体育赛事与景区、商圈、餐饮、住宿等消费场景联动，通过赛事护照、文旅消费券、特色市集等方式，延伸赛事消费链条。2025年，黄山市体育赛事带动直接消费22.93亿元，拉动相关产业41.84亿元。

一场赛事，带动的不只是赛场内的消费，更是赛场外的产业发展。

北京体育大学管理学院院长黄海燕介绍，今年暑假，学院组织21名教师、96名学生，对全国首批49个高质量户外运动目的地开展了全覆盖实地调研。

调研发现，各地正在积极构建水陆空结合、四季可参与的户外运动产品体系，推动传统观光旅游向专业化、深度化体验延伸。特色赛事逐渐成为目的地品牌传播和消费引流的重要入口，户外运动与地方经济发展的联系日益紧密。

户外运动正在为旅游业带来新的发展机遇。《报告》显示，2026年春节假期，国家体育总局推出的13条户外运动精品线路累计接待游客约1104.65万人次，带动消费约51亿元。户外运动与景区、街区、商圈等消费场景加快联动，促进文体旅融合发展。

产业融合不断深化，科技创新也在为户外运动发展提供新的支撑。本届大会发布了中国北斗户外体育赛事管理系统，依托北斗卫星导航技术，面向登山、越野跑、水上运动等各类户外赛事，提升赛事管理和安全保障能力。与此同时，智能穿戴、数字导航等技术加快应用，进一步丰富户外运动的产品和服务供给。