艾媒咨询 | 男性反成精细党——2026年唇部彩妆品类消费观察报告

　　当前中国唇部彩妆行业正经历从高速扩张向中高速稳健增长切换的关键阶段，市场增长逻辑已从粗放式规模扩张转向精细化价值深耕。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国唇部彩妆行业市场规模由2015年的61.8亿元持续攀升至2025年的315.9亿元，预计2030年将达417.7亿元。单纯依靠铺货与流量投放难以形成持久优势，消费者需求从“有得选”升级为“选得准”，对质地、持妆度与成分安全性的关注持续提升，行业竞争正从渠道覆盖能力转向产品力与用户洞察能力的比拼。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，2026年中国消费者在唇部彩妆配套产品使用中，唇部精华以女性35.19%、男性41.13%的占比位居首位，且男性在唇部去角质（36.29%）、唇刷（35.48%）及专用卸妆产品（32.26%）等多项配套使用率上均高于女性群体。艾媒咨询分析师认为，男性唇部彩妆消费已向“护理-上妆-定妆-卸妆”全链路延伸，其精细化妆容管理意识正加速觉醒，市场性别边界趋于模糊。行业商家可以“妆养合一”为核心开发男女通用型唇部精华、去角质及专用卸妆产品，同步针对男性客群推出简妆教程与场景化营销，以抢占唇部彩妆配套消费的增量空间。

　　综合来看，唇部彩妆行业的竞争正从“谁覆盖更多人群”转向“谁更懂细分人群”，男性消费者在配套产品上的高使用率与全链路延伸趋势，揭示出一个被长期忽视的增量市场。能否围绕“妆养合一”理念开发男女通用型产品，并以适配男性消费习惯的内容与场景完成心智渗透，将成为品牌在下一阶段竞争中建立差异化优势的关键。

　　China’s lip makeup industry is currently undergoing a critical transition from rapid expansion to steady growth at a moderate-to-high pace, with the market’s growth model shifting from extensive scale expansion to refined value-driven development. Data from iiMedia Research shows that the market size of China’s lip makeup industry has risen steadily from 6.18 billion yuan in 2015 to 31.59 billion yuan in 2025, and is projected to reach 41.77 billion yuan by 2030. Relying solely on product distribution and traffic acquisition is unlikely to create a sustainable competitive advantage. Consumer demand has evolved from simply “having options” to “making the right choice,” with increasing attention paid to texture, wear time, and ingredient safety. As a result, industry competition is shifting from channel coverage to a contest of product quality and consumer insight.

　　According to a survey by iiMedia Research, among Chinese consumers’ use of complementary lip makeup products in 2026, lip serums ranked first, with usage rates of 35.19% among women and 41.13% among men. Furthermore, men’s usage rates for complementary products—such as lip exfoliators (36.29%), lip brushes (35.48%), and specialized makeup removers (32.26%). iiMedia Research analysts believe that men’s lip makeup consumption has expanded to cover the entire “care-application-setting-removal” process, their awareness of meticulous makeup management is rapidly growing, and gender boundaries in the market are becoming increasingly blurred. Industry players can develop unisex lip serums, exfoliators, and specialized makeup removers centered on the concept of “combining makeup and skincare,” while simultaneously launching simple makeup tutorials and scenario-based marketing targeted at male consumers to capture the growing market for complementary lip makeup products.

　　Overall, competition in the lip makeup industry is shifting from “who reaches a broader audience” to “who understands niche segments better.” The high usage rate of complementary products among male consumers and the trend toward full-process engagement reveal a long-neglected growth market. The ability to develop unisex products centered on the “combining makeup and skincare” concept—and to penetrate consumer minds through content and scenarios tailored to male consumption habits—will be key to brands establishing a competitive edge in the next phase of the market.

　　2015-2030年中国唇部彩妆行业市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国唇部彩妆行业市场规模由2015年的61.8亿元持续攀升至2025年的315.9亿元，预计2030年将达417.7亿元，行业整体呈现由高速扩张向中高速稳健增长切换的发展态势。艾媒咨询分析师认为，行业增长逻辑已从粗放式规模扩张转向精细化价值深耕，单纯依靠铺货与流量投放难以形成持久优势，消费者需求从“有得选”升级为“选得准”，对质地、持妆度与成分安全性的关注持续提升。行业商家可重点围绕唇釉、唇泥等细分品类开发兼具妆效与养护功能的创新产品，并借助社交媒体精准种草及私域流量运营构建品牌护城河，以此在存量博弈中抢占用户心智、实现可持续增长。

　　2026年中国消费者偏好的唇部彩妆产品类型

　　数据显示，2026年中国唇部彩妆消费者偏好的产品类型中，唇釉、唇膏、唇泥分别以58.24%、48.80%、43.09%的占比位居前列，领先于口红（37.63%）、唇线（21.68%）及唇彩（18.62%）。艾媒咨询分析师认为，唇釉与唇膏的高渗透率反映市场对滋润持妆、多效合一产品的刚性需求，唇泥的强势崛起则标志着哑光雾面质地正加速替代传统口红的核心地位，行业品类格局向功效化、场景化解决方案深度重构。商家可重点强化唇釉与唇膏的配方升级及经典色号储备，推动唇泥在质地创新与便携场景上的迭代，并针对唇线、唇彩等小众品类开发组合套组与叠涂教程，通过社交平台精准营销提升产品连带率与客群渗透。

　　2026年中国消费者使用唇部彩妆的场景

　　数据显示，2026年中国消费者在朋友聚会/社交场合使用唇部彩妆的占比达63.43%，职场办公、约会场景分别占50.00%与42.15%，其余场景均不足31%。艾媒咨询分析师认为，唇部彩妆消费已深度嵌入线下社交与职业形象管理场景，超六成用户将其作为社交礼仪的刚需表达，五成职场占比亦反映出色彩经济对专业形象的渗透，而短视频拍摄场景的低占比则提示该品类尚未与线上内容生态形成强绑定。商家可围绕聚会、办公等核心场景细分矩阵，重点开发高显色持久型社交彩妆与低饱和提气色职场彩妆，并在营销端依托真实社交与通勤场景开展体验式种草，弱化过度滤镜化呈现，精准匹配消费者对“面对面形象资本”的诉求。

　　2026年中国消费者选择唇部彩妆产品的考虑因素

　　数据显示，2026年中国消费者选择唇部彩妆产品时，价格与口碑因素分别以53.99%和53.86%占据主导，产品特色占比达47.07%，而品牌知名度、明星代言及朋友推荐占比相对较低，分别为30.45%、26.33%和13.03%。艾媒咨询分析师认为，当前唇部彩妆消费决策已呈现显著的“去品牌化”与“理性化”趋势，质价比与真实用户体验成为核心购买驱动力。行业商家可严控供应链成本以强化价格优势，围绕成分、妆效等产品特色构建差异化壁垒，同时深耕用户口碑运营与KOC内容种草，将营销重心从明星代言转向真实信任资产的积累，以适配消费者日趋务实的决策逻辑。

　　2026年中国消费者购买唇部彩妆关注的附加属性

　　数据显示，2026年中国消费者购买唇部彩妆时，包装设计关注度达63.96%，产品香味、是否易卸妆、产品成分的关注度分别为46.28%、41.36%和36.04%，仅3.99%不关注任何附加属性。艾媒咨询分析师认为，唇部彩妆消费正向“颜值经济+感官体验+护肤逻辑”的复合价值转型，高颜值与可复用包装已成为核心决策因子。商家可在产品端推进包装精致化与多功能复用设计，融合香氛疗愈与养唇成分打造差异化体验，在营销端强化“易卸不伤唇”场景化种草，以全链路感官价值提升产品溢价能力与用户粘性。

　　2026年中国消费者回购唇部彩妆的原因

　　数据显示，2026年中国唇部彩妆消费者回购因素中，产品成分安全、使用无负担以36.80%居首，使用感好（30.64%）、适合肤色气质且适配多场景（29.69%）、价格实惠性价比高（28.86%）及品牌信任（27.77%）紧随其后，颜色质地稀缺性（22.85%）与包装设计（23.94%）则相对靠后。艾媒咨询分析师认为，唇部彩妆消费正向“成分安全+使用体验+个人适配”的综合价值认同转变，养唇无刺激需求跃居首位标志着“妆养一体”成为行业核心赛道。商家可加速布局养唇配方研发与成分安全背书，依托数字化工具提升产品与肤色、场景的适配精准度，并将营销重心从促销让利转向以科学成分与长期信任为核心的品牌价值建设，以契合消费者理性化、长期主义的复购逻辑。

　　2026年中国消费者认为唇部彩妆产品存在的短板

　　数据显示，66.76%的中国消费者认为唇部彩妆产品存在同质化问题，55.32%认为包装简陋，27.53%认为营销过度，25.13%认为价格过高。艾媒咨询分析师认为，行业核心竞争力仍集中于差异化创新与视觉体验升级，而营销与价格矛盾相对次要，消费者决策正从流量驱动转向产品本质驱动。商家可加大研发投入，在成分、质地、功效等维度构建技术壁垒以破解同质化困局，同步提升包装设计的审美价值与场景适配性，并调整营销策略，以产品实力为传播支点实现精准触达。

　　2026年中国消费者对唇部彩妆产品的发展期望

　　数据显示，2026年中国唇部彩妆消费者中，60.51%期盼产品“推出个性定制”，重视“丰富包装创意”者占55.45%，41.09%关注“加强研发创新”，而期望“设定合理价格”与“改变营销方式”的仅占24.20%与12.63%。艾媒咨询分析师认为，消费者对独特设计与专属服务的支付意愿显著增强，价格敏感度明显弱化，唇部彩妆消费转向产品价值与个性体验驱动。行业商家可加快布局柔性化个性定制业务，联合知名设计师或IP打造高辨识度包装以提升社交属性，同时持续加大成分与质地研发，通过“高颜值、强功效、专属感”三位一体的产品矩阵构建品牌护城河，避免陷入同质化营销与低价内卷。

　　2026年中国消费者在性别分层下使用的唇部彩妆配套产品

　　数据显示，2026年中国消费者在唇部彩妆配套产品使用中，唇部精华以女性35.19%、男性41.13%的占比位居首位，且男性在唇部去角质（36.29%）、唇刷（35.48%）及专用卸妆产品（32.26%）等多项配套使用率上均高于女性群体。艾媒咨询分析师认为，男性唇部彩妆消费已向“护理-上妆-定妆-卸妆”全链路延伸，其精细化妆容管理意识正加速觉醒，市场性别边界趋于模糊。行业商家可以“妆养合一”为核心开发男女通用型唇部精华、去角质及专用卸妆产品，同步针对男性客群推出简妆教程与场景化营销，以抢占唇部彩妆配套消费的增量空间。