壹基金壹家人获凤凰网行动者联盟“年度十大公益创意”奖项

*以下内容授权转载自 凤凰网公益

10月17日国际消除贫困日，第十一届凤凰网行动者联盟2026公益盛典在安徽六安霍山县举行，本届主题为“从扎根到成林”。壹基金运动季公众倡导活动获颁年度十大公益创意。

壹基金运动季从2021年启动，今年已是第六年。随着2026年壹基金少年足球项目升级，今年运动季的倡议主题从“为梦想开球”延展至“为成长欢呼”，核心关注点也从为乡村孩子提供运动机会，转向孩子在运动中的情感体验和成长。

世界杯期间，壹基金运动季通过创意海报，与互联网平台、爱心企业、公众人物、内容创作者及广大足球爱好者联动，将赛事热度转化为对乡村儿童“心理韧性”成长的关注，线上线下各场景触达人次加总曝光量约3.7亿人次。

多方联动做倡导，最难的是让各方讲同一个故事。壹基金的做法是先确定一个核心主题，再为合作方提供丰富多样的参与方式，围绕共同的目标和价值主张，各自展开有特色的内容倡导。“共同的目标下，壹基金壹家人一起通过体育公益倡导活动，号召更多人关注乡村体育教育，让孩子们在奔跑、合作与挑战中收获健康体魄，也培养面对困难的勇气、坚持到底的韧性和追逐梦想的力量，助力少年儿童全面成长。”

2026年运动季以“每一次成长，都值得像进球一样欢呼”为主题，把世界杯赛场的目光引向山野间的乡村儿童。项目代表表示，未来希望让公众有更多更有趣、更富创意、更具影响力的参与和互动方式，了解孩子们在运动中获得的成长，建立长期情感联结，让公益融入日常生活。

• 以下是采访实录：

凤凰网公益：恭喜壹基金运动季公众倡导活动获得年度公益大奖，此刻有什么感受？

壹基金：这个奖是对所有支持儿童发展的爱心壹家人的认可，也很高兴能和广大球迷们一起度过一个难忘的足球夏天。壹基金运动季从2021年开始启动，今年是第六年。随着2026年壹基金少年足球项目升级，今年运动季的倡议主题从“为梦想开球”延展至“为成长欢呼”。核心关注点从为乡村孩子提供运动机会，转向孩子在运动中的情感体验和成长。希望孩子们在足球运动中锻炼出的这份“心理韧性”，能帮助他们在未来的人生中更有勇气地去面对压力、挫折和未知。

凤凰网公益：世界杯期间，“运动季”把赛事热度引向乡村儿童。这种借势热点的倡导方式，最大的成就在哪里，最难的地方又在哪里？

壹基金：壹基金通过运动季倡导活动把世界杯的巨大流量，尝试转化成对乡村体育教育的关注。2026年世界杯期间，壹基金运动季公众倡导活动通过策划创意海报，与互联网平台、爱心企业、公众人物、内容创作者与广大足球爱好者联动，将世界杯热度转化为对乡村儿童“心理韧性”成长的关注，线上线下各场景的触达人次加总曝光量约3.7亿人次。壹基金希望让更多孩子不仅收获运动带来的快乐与健康，更在绿茵场上获得受益一生的成长力量——拥有更强健的身体、更坚韧的内心，以及面对未来的勇气与自信。最难的地方是，世界杯赛程紧凑，需要迅速将赛事热点和公益故事结合，生产出球迷们喜爱、且又能传递项目价值的内容。

凤凰网公益：“运动季”联动互联网平台、爱心企业、公众人物和内容创作者共同参与。这么多方一起做倡导，如何保证大家讲的是同一个故事？

壹基金：壹基金通常先确定一个核心主题，为合作方提供丰富多样的参与方式，壹家人围绕共同的目标和价值主张开展各有特色的内容倡导活动。今年运动季以“每一次成长，都值得像进球一样欢呼”为主题，联动互联网平台、爱心企业、公众人物、内容创作者与广大爱心网友，把世界杯赛场的目光引向山野间的乡村儿童。壹基金少年足球项目通过足球这种团队竞技运动，不仅锻炼了少年的身体素质，更重要的是，在一次次奔跑、配合、对抗与比赛中，培养他们的团队协作精神，以及面对困难时的心理韧性。在共同的目标下，壹基金壹家人一起通过体育公益倡导活动，号召更多人关注乡村体育教育，让孩子们在奔跑、合作与挑战中收获健康体魄，也培养面对困难的勇气、坚持到底的韧性和追逐梦想的力量，助力少年儿童全面成长。

凤凰网公益：项目把乡村足球少年和普通人的日常处境做了类比，提出每个人都是“普通球员”。这个共情视角是怎么想出来的？

壹基金：赛场和生活中场景一样，我们每个人都是自己生活里的“普通球员”，带着焦虑的情绪在自己的赛场上经历着挫折、迷茫和偶尔的微光。比起球星们难以企及的冠军史，对于乡村校园的足球少年以及我们每一个人而言，正在经历的才是具体、真实且正在发生的改变。这个视角是为了让更多人产生共鸣，看见自己，肯定自己——我们一起为孩子，也为自己的每一次进步和成长，像世界杯进球一样热烈欢呼！

凤凰网公益：“运动季”连续开展多年，站在“从扎根到成林”的新起点，未来在公众参与方式上最想尝试什么新东西？

壹基金：从“扎根”到“成林”，不是简单地扩大规模，而是让公众从“围观者”变成“共建者”，让每一个参与的人都觉得自己是这个林子的一部分。壹基金期待和更多合作伙伴一起共创，让公众能够有更多更有趣、更富有创意、更具影响力的参与和互动的方式，了解孩子们在运动中获得的成长，建立长期情感联结，让公益融入日常生活。