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导 语
在政策支持与市场需求双重驱动下，我国户外运动正从“小众爱好”走向“大众参与”。但产业跑得越快，安全治理越要跟上：2025年全国户外探险事故达473起，同比增长41.2%，暴露出风险判断与预防尚未真正前置、户外安全文化尚未形成的深层短板。
文章指出，从传播到组织再到参与，风险常被“挑战”“出片”“零经验可参加”等话术层层淡化；安全治理应遵循“先立意识、再定标准、最后搭建设施”的次序，让风险认知成为户外产品的一部分。户外产业真正的韧性，不在于把更多人送进山野，而在于让每一个出发者带着清醒的风险认知出门、带着对自然的敬畏回家。
本文为清华大学经管学院体育产业发展研究中心主任王雪莉教授特稿。
户外运动在国内的兴起，来自政策支持和市场需求的双重驱动。2025年，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，其中提出到2030年建设100个左右高质量户外运动目的地。同年10月，第一批49个高质量户外运动目的地名单公布，政策框架正由顶层设计转向落地实施。户外运动参与者不断增加，截至“十四五”末，我国户外运动参与人数超过5亿，相关产业总规模约3.17万亿元。从政策到市场，户外运动从“小众爱好”走向“大众参与”的路径已经全面打通。
在高速发展的趋势下，户外产业的各类利益相关者更需要意识到，产业跑得越快，安全治理越要跟上。《2025年度中国户外探险事故报告》显示，2025年全国共发生户外探险事故473起，同比增长41.2%，造成死亡131人、受伤272人、失踪37人，其中山地事故占比超过八成。这些数字的背后，不只是上升的救援压力，更是出发前的风险判断和预防没有被真正前置。相较于具体制度的缺位，更深层的短板是户外安全文化尚未形成。成熟的户外文化，参与者首先应当知道自己在做什么，知道在何种情况下必须回头。然而，在涉及到户外运动的传播与组织生态中，风险常常被后置。“挑战”“出片”“人生必闯”“此生必驾”的宣传标语，往往压过“评估”“准备”“量力而行”。社交平台将未开发区域包装为“秘境打卡点”，弱化其“危险”属性；部分组织者以“零经验可参加”“一双运动鞋即可”等话术招揽顾客，领队资质缺乏核验；参与者对风险的认知，往往也停留于攻略和短视频层面。从传播到组织再到参与，风险被层层淡化。
因此，“稳”的次序不宜颠倒。先立意识，再定标准，最后才是搭建设施。一是将安全从“事后提醒”转为“事前共识”，使风险认知成为户外产品的一部分；二是在意识共识的基础上推进举措共识，形成路线分级、领队资质、保险保障和救援响应等标准；三是进入具体设施建设，完善通信覆盖、预警发布和救援站点布局。只有这样，安全才能落到每一次出发，户外“热”才能真正“稳”得住。
户外产业真正的韧性，从不在于把更多人送进山野，而是在于让每一个前往山野的人，带着对风险的清醒认知出门，带着对自然的敬畏回家。只有让安全责任落到每一个脚印、每一段路线，户外热才能从一时风尚沉淀为健康的运动文化和有韧性的产业生态。（作者为清华大学经济管理学院王雪莉教授）
转载自：中国体育报
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