丽水景宁畲文创技能团让老手艺“守得住、卖得好”

近日，丽水景宁东坑镇深垟村的青石巷上铺开了红毯。150余名60岁以上的在家老人，有的身着凤凰装，有的肩扛老锄头，有的手拎畲绣手包，在古村巷道里走出了一场“乡村时装周”。

就在不久前，同样出自畲乡文创共富技能团之手的一组“作品”，则摆上了合作品牌的线上货架——与某户外商业品牌联名的野餐垫、登山杖等5款产品陆续出货，畲族彩带和凤凰图腾被“穿”在了露营装备上。

一个向内，让村里老人在T台上找到属于自己的光彩；一个向外，让畲族纹样走进年轻人的户外生活。一守一闯之间，是同一支技能团对“畲文创如何既守得住根、又卖得出去”的探索。

深垟村这场重阳T台秀，由畲乡文创共富技能团联合东坑镇、SUMI派对团队多方对接策划举办。技能团全程参与策划执行——提前布置畲族文创装饰、组织产品展陈，把畲绣手包、畲族玩偶等本地文创产品“融”进走秀环节，让老手艺跟着老人一起登台。

这场活动让畲文创有了一个“乡村场景”的落点——老手艺不是锁在展柜里的标本，而是老人身上穿、手里拿、台下看的生活日常。

如果说T台秀是“向内扎根”，那么与商业品牌的联名则是“向外生长”。

技能团在走访企业时发现，畲文创缺的不是文化，是市场出口。年轻人喜欢露营，畲族纹样有辨识度，能不能把两者结合起来？技能团主动对接外部资源，牵线户外商业品牌，从零开始谈合作，把畲族彩带、凤凰图腾融入野餐垫、登山杖等现代户外产品。产品设计阶段，技能团又帮着把好文化关，确保畲族纹样用得准、用得美。目前5款产品已出货，野餐垫率先上线合作品牌线上旗舰店。

畲族彩带、凤凰图腾融入野餐垫、登山杖等现代户外产品。景宁县委宣传部供图

产品上线了，但怎么找到精准客群？技能团把目光投向某新能源汽车品牌车友会群体，通过对接合作，联名产品成功进入车友会活动场景，成为试驾伴手礼。下步还将拓展其他品牌车友会、户外社群等渠道。

在技能团看来，户外装备是载体，畲族纹样是内容——一块野餐垫铺进露营场景，也让畲族文化以一种更轻盈的方式融入了年轻人的日常消费。

从深垟村的红毯到线上的货架，看起来是两件事，逻辑却是一致的——畲文创不能只做“展品”，要做“产品”；不能只靠“节庆”，要靠“日常”。

目前，景宁全县畲服企业已达15家，畲乡风情街旅拍门店从3家扩展到12家，非遗茶饮月销千份，联名产品完成数百份认购。这些数字背后，是技能团从发现需求到对接资源、再到推动落地的一步步尝试。

深垟村的红毯和户外的货架只是起步。下一步，技能团将重点深耕户外赛道，持续拓展品牌车友会、户外社群等渠道，同时向运动、装饰、康养等更多领域延伸，让畲文创逐步成为景宁老百姓增收致富的一条新路子。(钟航)