北京
来源：市场资讯
2026可持续全球领导者大会于10月20日-22日在上海举行，在由世界黄金协会与新浪财经联合举办的主题为“经济新格局与消费新篇章”行业论坛上，谢瑞麟珠宝(国际)有限公司副行政总裁谢达峰参与议题为“从保值到时尚，黄金珠宝的消费新趋势与品牌可持续价值重构”圆桌讨论，谢达峰分享了谢瑞麟在黄金饰品领域的转型策略，特别是面向年轻市场的产品布局和品牌沟通思路。
行业大趋势：从刚需保值走向悦己自用
谢达峰指出，近几年黄金消费正从以产值、保值为主的习惯，转变为比较悦己、自用的方向。以前购买黄金首饰主要为了结婚、生日等“大日子”，现在消费者开始为自己重视的平常日子佩戴。年轻人希望黄金首饰能够代表自己的个性、表达自己，黄金的角色正在发生改变。
黄金首饰需要叠加多重价值
谢达峰表示，以往首饰以价值为主，现在除了价值以外，黄金首饰需要像奢侈品一样，将工艺价值和设计价值融合在一起，通过这些方法为年轻人带来情绪价值。黄金首饰不再只是满足保值方向，而是要继续赋予其审美价值和情绪价值。
谢瑞麟的两条产品线
谢瑞麟由谢达峰的父亲创立，是一位工匠出身的珠宝热爱者，品牌累计拥有66年的珠宝制造和营销经验。基于此，谢瑞麟近年来重点推出了两类面向年轻消费者的产品：
一、鎏光金系列
在世界黄金协会的推动下，得益于硬足金工艺的提升，谢瑞麟推出了鎏光金产品线：
参考西方美学概念，做出比较夸张、能够表达自我的产品，满足年轻消费者“要让人看到”的表达需求；
利用硬足金技术突破黄金偏软的限制，做出更轻的产品，配合年轻消费习惯；
将谢瑞麟沉淀多年的珠宝镶嵌经验融入鎏光金，让年轻消费者了解产品的产品价值、设计价值，并通过产品表达自己。
二、IP联名产品
公司内部非常重视IP产品，因为IP能够代表年轻人从中获取的情感和价值观。
产品只是入口，长期关系才是目标
谢达峰特别强调，除了产品本身，与年轻一族建立长期关系同样重要。如果没有办法与年轻人建立长期关系，他们就无法了解行业的变化。
“鎏光金还有IP产品，都只是一个入口，是一个入口来感受谢瑞麟以镶嵌为主怎么演绎现在潮流黄金。”谢达峰表示，希望通过陪伴，让消费者在购买产品后感受品牌对年轻市场的看法，在他们的重要时刻一起成长。
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