上海
01
楔子
最近一段时间“胖东来的工地在全网刷屏了”，前两天我在写“梦之城”这个项目时，发现了其中有一个小建筑叫做“幸福讲堂”，当时没太在意。
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后来在复盘文章的时候，我突然发现这个叫做“幸福讲堂”的建筑还挺有“深意”，而且还是作为项目的二期独立开发的。（如下图）
今天这篇文章，就来聊聊：胖东来为什么要在“梦之城”项目中加入“幸福讲堂”这么个建筑？
02
幸福讲堂
作为胖东来梦之城的二期， 幸福讲堂既不是普通商铺，也不是会议室，而是一个企业的文化展示空间。因为从一层平面的功能布局来看，基本都是展厅。（如下图）
从立面图来看，幸福讲堂一共3层。除了一层是展厅之外， 其他两层可能也是类似的功能。（如下图）
整个建筑面积为5630㎡，采用的是巨柱式的建筑风格，有点像雅典“帕提农神庙”的感觉。（如下图对比）
幸福讲堂正立面（如上图）
帕提农神庙正立面（如上图）
虽然幸福讲堂才5000多平方米，相较于梦之城57万方的建筑面积来说，不到百分之一。
但是它所起的作用并不小，作为“精神图腾”它甚至可以说是起“引领作用”的。
03
WHY?
下面来聊聊于东来为什么要牺牲5000多平方商业面积，建造这么一个幸福讲堂呢?
从相关报道，我们可以了解到幸福讲堂的主要功能有以下几个：
一、传播胖东来式的“幸福观”
胖东来的幸福观核心是“自由·爱”，幸福不是靠拼命奋斗换来的，而是由善良、爱和科学的生活方式创造的，企业的第一使命是让员工幸福，赚钱只是顺便的事。
这不仅是在幸福讲堂建造的“初衷”，也体现在整个梦之城项目中。
胖东来“梦之城”采用四叶草造型，核心寓意是希望、信仰、爱情和幸运，四片叶子各代表其中之一，整体呼应于东来“打造温暖的爱的摇篮”和“商业文明摇篮”的理念。（如下图）
二、员工培训升级的地方
原来胖东来也有员工培训的部门，叫做“东来讲堂”，一般多在门店内做价值观培训。
而这次梦之城项目，就把这个功能独立出来了。这就意味着：新员工四年学员制有了固定的场域，这样可能更正规，更有仪式感了。
三、对外输出的窗口
这些年胖东来已经变成了“零售界朝圣对象”，东来研究院、联商网种子班、总裁班、游学团都在学它。
幸福讲堂盖好之后，就可以承接各种接待、论坛、讲座等活动，也不影响商场平日的正常运营了。
所以幸福讲堂又是胖东来方法论的发布厅。
四、为2030年后转型埋伏笔
于东来曾经多次说：完成梦之城等项目后，不盲目扩张、不上市，重心转向文化研究、幸福理念分享。
所以幸福讲堂，就是于东来提前盖好的“后半生主场”！
04
作秀？
有人质疑：于东来这么高调的建设幸福讲堂，传播企业文化，是一种“作秀”！
也有人担心：这5000多平方的幸福讲堂本质上还是商业产权，到时候如果想改成商业业态又是随时的！
我觉得社会上有不同的声音也很正常，但是判断一个人是否是在作秀，其实评判标准很简单！
“一个人做点好事并不难，难的是一辈子做好事！”
套用到于东来的头上就是，一天高调作秀并不难，难的是一辈子这样“作秀”！
于东来从负债 30 万起步，早期做过小贩、开过烟酒店，后创立胖东来，以善待员工和顾客闻名，把胖东来做出了全国知名的商超品牌。
2026 年他已宣布退休转为顾问了，所以我觉得这种质疑也没啥必要了吧。
对于东来的经历感兴趣的朋友，可以扩展阅读：《》
05
结束语
虽然很多人一辈子都在忙忙碌碌的为钱奔波，但并不是所有人一生的目标都是挣钱，最起码从于东来的过往表现来看，他不是！
人到了一定的岁数之后，往往会思考：我能给后人留下点什么？
我有时候也会想，所以还坚持在良有方写点什么！
而幸福讲堂，也许正是于东来思考之后的结果吧。让员工幸福、让顾客幸福，更让社会幸福！
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