“新大众文艺”需要怎样的精品标准？

AI大潮下，“新大众文艺”需要怎样的精品标准？

（总第998期）

AI大潮下，“新大众文艺”需要怎样的精品标准？

作者｜王玉龙［特约撰稿人］

10月18日，CMG全国中短剧大会在浦东举行，一批题材丰富、类型多样的精品中短剧亮相。央视总台携《红色密码》《峨眉》入场，并抛出“真人实拍+AI生成”的技术实验与“春芽计划”的人才孵化。主流媒体的姿态很明确：以精品化倒逼行业升级。然而，当“精品”二字在会场上被反复强调时，一个更尖锐的问题被有意无意地悬置了——在中短剧这个被冠以“数字时代新大众文艺”之名的领域里，究竟谁有资格定义“精品”？

若答案仍然是播放量、完播率与充值转化率的三位一体，那么主流媒体的入场不过是在旧有的流量神庙里多添了一炷香，而非另起炉灶。

产能爆炸之后，须追问“为什么做”

这几年来，中短剧的崛起速度，已经超出了几乎所有既有文艺门类的增长曲线。2025年全年上线微短剧3.3万部，国内用户近7亿，市场规模突破千亿元，较上一年翻番。而到了2026年，仅前九个月上线微短剧就达到49万部，是2025年全年的十三倍。这个量级已经不能用“新兴业态”来轻描淡写，它正在以工业化的节奏重塑数亿人的日常视听消费。

AI的介入则让这条曲线变得更加陡峭，也更加可疑。2026年上半年，仅抖音端AI短剧播放量就达到5157亿，AI短剧的制作成本被压缩至真人短剧的五分之一甚至更低。低成本、短周期、可批量复制，这三个特征叠加在一起，意味着任何人只要掌握基本的提示词技巧，就能在几天内产出一部“作品”。

但产能的爆炸并不等同于创作的繁荣。有统计显示，2026年上半年抖音端22万余部AI短剧中，播放量破亿率低至0.47%。绝大多数产出在算法的洪流中速生速朽，连被看见的机会都没有。更值得警惕的是内容的同质化：同一个“良心商家大战黑心老板”的模板被套用到包子铺、茶叶店、面摊，连人物面孔都共用着同一套“正气脸”与“三角眼”的模型参数。广电总局在2025年已明确对“雷人”剧情、“霸总”人设等问题进行纠偏，但AI的产能惯性让这种纠偏变得格外艰难——当复制成本趋近于零时，劣币驱逐良币的速度也趋近于无限。

也正是在这个背景下，一个重要的问题凸显：当技术让“做出来”变得无比廉价时，“为什么做”和“做给谁看”是否还能被重新郑重地追问。

爽感经济的尽头，是“罐头情绪”的透支

微短剧也好，中短剧也罢，他们的问题，从来不在于“短”。短小本身是中性的，甚至是一种契合现代人注意力节奏的美学选择。问题在于，当“短”被商业逻辑绑架为“三秒一反转、十秒一耳光”的强制刺激时，它便从形式创新堕落为情绪罐头的流水线生产。

清华大学陆洪磊副教授的观察一针见血：婆媳矛盾、豪门恩怨被反复榨取，人物动辄嘶吼破防，“怎么刺激怎么来”。这种创作路径的代价，是观众的情绪超载与审美疲劳的同步抵达。特别是，它塑造了一种畸形的“大众性”——仿佛底层逆袭只能靠扇耳光实现，人间正义只能靠霸总挥金如土来伸张。当“爽”成为唯一通行证，新大众文艺的“大众”二字便被窄化为了被算法投喂的流量分母。

总台此次推出的《红色密码》聚焦长征隐秘电波，《峨眉》铺展东方美学与悬疑叙事，至少在选题上构成了对这种窄化的偏离。但偏离能否转化为新的标准，取决于一个关键变量：评价体系是否愿意为“不爽”的内容留出空间。

AI不是救世主，它可能加速“精品”的通货膨胀

大会上的消息，《红色密码》与《峨眉》将携手火山引擎，探索Seedance大模型与真人实拍结合的制作模式。与此同时，“剧集剧本AI辅助评估系统”同步启动，声称要为精品化“筑牢源头根基”。

技术乐观主义者会欢呼效率革命。但请先看一眼2026年第一季度的数据：全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比95%，相似内容占比超65%。AI在微短剧领域的首要“功绩”，不是艺术突破，而是同质化泡沫的批量制造。当“重生”“霸总”“复仇”的模板被AI以工业级速度复制，“十剧九同”便不再是修辞，而是产能过剩的精确描述。

总台用AI做《红色密码》与用AI做霸总短剧，技术上是同一套工具，美学上却是两个物种。区别，不在于工具本身，而在于谁在驾驭工具，以及为了什么目的而驾驭。如果AI辅助评估系统最终沦为一套“爆款元素匹配算法”——检测剧本是否包含足够的冲突密度与情绪钩子——那么它不过是把流量逻辑编码进了创作源头，让“精品”在数据层面被提前阉割。

精品的标准，不能由“投流部门”按票决定

我们再回到核心问题：精品标准由谁定义？

播放量当然是一种信号，但它测量的是分发效率，而非作品品质。一个靠前三秒“狂搧耳光”骗取完播率的短剧，与一部用整整一集篇幅描绘主角日常的短剧，在流量仪表盘上可能天差地别。但后者所承载的叙事耐心与人文温度，恰恰是前者所永远无法企及的。

主流媒体入场中短剧，差异化优势或许不在于资金或技术，而在于它拥有流量逻辑之外的合法性来源。总台联动公安部、最高法、最高检打造《探案局》，携手如皋推出《家有百岁福》，这些选题的社会价值不证自明。但社会价值与艺术价值之间，仍然横亘着一道需要被认真对待的鸿沟：普法剧可以拍得枯燥如卷宗，文旅剧可以拍得生硬如宣传片。题材的正确性不能自动兑换为作品的精品性。

因此，一个负责任的精品标准至少应当是三维的：叙事伦理，是否尊重人物的行为逻辑与观众的智力；美学自觉，是否在视听语言或叙事结构上提供新东西；社会对话能力，是否触及真实的社会经验而非悬浮的臆想。播放量可以作为参考维度之一，但它绝不能拥有否决权。

短剧被期待为“新大众文艺”，这个期待的重量在于：“大众”不是“下沉”的委婉说法，“文艺”不是“爽感”的遮羞布。当精品共创计划启动时，它真正需要共创的，不是更多符合流量公式的产品，而是一套敢于让部分“爆款”落选的标准。否则，AI只会让烂故事跑得更快，而“精品”二字，终将沦为自我宣传里一个体面却空洞的修饰词。