奥迪从奇瑞国际挖人，首位中国籍总裁诞生

张俊从奇瑞国际跳槽奥迪中国，表面是“首位中国籍总裁”的本土化姿态，实质是中国车企出海人才被跨国车企重新定价，而双人董事会能否拍板，才是这场任命的真正试金石。

奥迪中国10月22日宣布调整中国区人事布局：自11月1日起，张俊接任罗英瀚担任奥迪中国总裁；奥迪运动有限公司现任总经理Rolf Michl前往中国担任首席运营官；奥迪中国管理董事会同步精简，由张俊与Michl共同组成。表面看，这是奥迪中国首次由中国人担任中国区CEO；更深一层看，张俊来自奇瑞国际欧洲业务线，而奥迪同时把管理架构压缩成“中国决策者+德国运营者”的二人结构。这条人事新闻的真正看点，不只是换了一张面孔，而是人才来源、组织效率和决策实权同时发生了变化。

人才信号：奥迪从奇瑞欧洲业务线挖人，买的是复合履历

奥迪这次选人，最容易被忽略的是张俊的来路。履新前，他最近担任奇瑞国际副总经理兼Chery品牌海外事业部总经理，此前负责奇瑞欧洲业务。奇瑞国际业务近年在中国品牌出海阵营中表现突出，欧洲市场又是中国车企从“卖车”走向“建渠道、做品牌”的最前线。一个在欧洲业务线上打过仗的人，被德国豪华品牌请去执掌全球最大单一市场，这个人才流向本身就值得琢磨。

但张俊并不是一个单纯的“奇瑞系”标签。资料显示，他拥有超过20年国际管理经验，曾在斯泰兰蒂斯担任阿尔法·罗密欧和DS汽车的中国区总经理，也在日产日本和北美市场担任多个职位。这意味着他既有中国市场的操盘经验，也有跨国车企体系内的历练。

更关键的一条暗线是，张俊与奥迪并非首次交集。2018至2020年，他在奥迪在华业务中担任多个领导职务，参与筹建上汽奥迪销售组织，并在一汽奥迪多个战略项目中发挥作用。换句话说，奥迪对他并不陌生，他也熟悉奥迪在华的组织惯性。

因此，奥迪买单的不是“奇瑞”两个字本身，而是三层能力的叠加：在中国市场打过仗，在跨国车企体系里待过，还在奥迪自己的组织里干过。奇瑞国际业务的高光让这类人才被看见，但真正促成任命的，是“复合履历”和“即插即用”的匹配度。这也说明，中国车企出海一线培养出的管理者，正在被跨国车企重新定价。

经营压力与组织变化：双人董事会要压缩决策链条

奥迪的紧迫感，首先写在销量和利润数据里。2025财年，奥迪集团实现销售收入655亿欧元，同比增长1.5%；营业利润34亿欧元，经营销售利润率5.1%；全球汽车交付量164.44万辆。中国市场销量为619,931辆，同比下降5.1%；中国市场营收101.14亿欧元，在华财务贡献为5.04亿欧元。规模仍在，但中国市场的增长压力和利润压力同时存在。

奥迪在中国面对的不是单一问题，而是几件事叠在一起：燃油车基盘需要守住，电动车需要投入，渠道和品牌需要协同，成本效率需要提升。这种局面下，中国区负责人如果只负责传达总部意志，很难对真实取舍负责。奥迪需要的，是一个能在“守燃油”和“投电动”之间做判断的人。

这次调整真正有组织实验意味的地方，在管理架构上。奥迪中国管理董事会同步精简，由张俊和Rolf Michl两个人组成。Michl自2022年9月起担任奥迪运动有限公司总经理，负责奥迪高性能RS车型业务、“Audi exclusive”车辆个性化服务以及该公司其他业务；他2007年开启奥迪职业生涯，最初从事产品营销，此后在产品管理、销售和营销领域担任多个领导职务。

这套安排不是把中国区完全交给一个中国面孔，而是做成“中国决策者+德国运营者”的双人极简单元。张俊负责中国市场的战略判断和本地化推进，Michl则带来奥迪体系内的运营经验和产品业务理解。过去多层级的汇报和协调，被压缩成一个可以直接做取舍的二人结构。本土化在这里不只是“把总部的手放开”，而是“把总部的决策半径缩短到两个人”，目的是减少决策在组织内部的摩擦损耗。

与此同时，奥迪全球管理董事会成员、首席技术官鲁文墨将同时代理奥迪运动有限公司负责人，罗英瀚将返回奥迪总部英戈尔施塔特。奥迪在换中国区掌门人的同时，也在同步处理奥迪运动业务的衔接。这说明此次调整不是单点换人，而是一次围绕中国区效率的组织重排。

实权检验：面孔本土化之后，能否做到决策本土化

把奥迪放进更大的盘面看，跨国车企在华启用本土高管已经形成趋势。但各家给的“实权”并不一样：有的任命停留在“中国区负责人”层面，战略取舍权仍然收归总部；有的则把研发、产品、销售等链条更多放到本地。判断一次任命是不是真本土化，不能只看CEO的护照，而要看他能拍板什么。

奥迪这次比多数“换面孔”的动作多走了一步：不只是让张俊担任中国区CEO，还把人放进了只有两个人的管理董事会。这个架构如果跑得通，意义在于跨国车企在华可以做到“决策本土化”，而不只是“面孔本土化”；如果跑不通，问题也不在张俊是不是中国人，而在于总部愿不愿意真的把取舍权交出来。

当然，双人董事会也意味着另一种考验。张俊和Michl一个偏本地市场与战略，一个偏奥迪体系与运营，两人能否形成高效互补，而不是把“双人结构”变成新的协调成本，决定了这次精简是真正缩短链条，还是只是把多层会议换成两个人开会。奥迪表示，中国市场正在快速演变，新的竞争对手和技术创新层出不穷，客户需求不断变化，因此需要精简、聚焦的管理架构。架构已经搭好，接下来看执行。

回到“奇瑞国际的人才是不是变成了香饽饽”这个问题，答案是：是，但更准确的说法是，中国车企在海外市场从零到一搭建业务的能力，正在被跨国车企重新定价。张俊的跳槽是一个价格信号，奥迪真正押注的是一整套被中国车企出海实践验证过的能力结构。

这套结构能不能在奥迪体系里兑现，标准很简单：11月1日之后，看这个双人董事会做出的第一个涉及产品取舍或资源分配的决定，是两个人就能拍板，还是仍然要越过北京和英戈尔施塔特之间的层层审批。如果连一个中国籍总裁加一个COO都推不动的事情，换谁来坐这个位置，区别都不大。