红果短剧官宣下线，第一批受害者出现了

你以为自己不爱短剧，可能只是还没下载

封面 I 豆包AI

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

这年头，想躲开短剧，唯一的办法或许是转投三体星球。

你以为自己是个有追求的文艺青年，平时研究贾樟柯、王家卫，朋友圈转发《小城之春》，对短视频里那些霸总、逆袭、扇耳光的剧情嗤之以鼻。

结果有一天，你发现，自己喜欢的导演也在刷短剧。

今年8月，贾樟柯在社交媒体上说，自己最近在看红果。他还专门解释，一个故事讲两个小时还是两分钟，是形式问题，不是血统问题。

原来文艺青年追贾樟柯，贾樟柯追短剧，文青又一至暗时刻。

至少说明，短剧早就不只是某个年龄层、某种文化水平的人才会看的东西了。

你可能认为自己不爱短剧，但原因或许很简单：你还没下载；当然，也可能是你下载了，只是嘴上不承认。

毕竟，在短剧面前，人类的审美、学历、职业和生活品位，都显得没有自己想象中那么坚固。

有人白天在会议室里讨论宏观经济，晚上回家看霸总追妻；有人刚看完一部侯麦电影，转头就点开了保洁阿姨竟是千亿总裁。

白天讲究艺术留白，晚上恨不得每隔三十秒就来一次身份反转。

这不是精神分裂，而是成年人终于学会了把生活和娱乐分开：生活已经够复杂了，看个剧，就别再给自己上难度了。

就在这种背景下，10月21日，红果短剧宣布了一项调整：计划分阶段下线金币功能。11月1日起，新激活用户将不再获得金币功能，12月底前，平台将面向所有用户下线金币功能。已经获得的金币和现金余额权益不受影响。

准确地说，是以后不能再通过看剧、签到、做任务赚金币了，并不是短剧全面收费。

以前打开红果，除了想知道女主什么时候逆袭，还有一个朴素的理由：反正看剧也能赚点钱。

几毛钱不多，但架不住心理上觉得自己占了便宜。看剧是娱乐，赚金币是额外奖励，两件事叠在一起，打开App的理由就更充分了。

不过，红果为什么现在要取消金币？平台并没有在公告中明确解释具体原因，但从商业逻辑看，这至少意味着，平台开始调整自己获取和留住用户的方式。

据QuestMobile数据，截至今年9月，红果免费短剧App的日活跃用户已经突破2亿，并首次超过快手。

一个平台发展到这个阶段，问题就不一样了。早期需要想办法让用户下载、注册、每天打开；当用户规模足够大以后，则需要考虑如何筛选有效流量、提高内容消费效率，以及让商业模式更可持续。

这就涉及短剧最核心的商业秘密：让人爽，本身就是一门生意。

在竞争激烈的内容市场里，能够迅速建立冲突、持续制造期待，确实是它的重要优势。

人为什么喜欢爽文、爽剧？

因为现实生活很少按照期待的节奏发展。工作受了委屈，未必有人替你出头；努力了很久，未必马上得到回报；被人误解，也不一定能等来一个痛快的解释。

可短剧可以，现实里忍了三年的主角，可能三分钟就让所有人刮目相看；现实里需要努力十年才能实现的阶层跃迁，短剧里只需要一份亲子鉴定。

这也是为什么，短剧能够跨越不同圈层。它不一定需要观众认同某种艺术理念，只需要在合适的时刻，让人得到自己想要的情绪反馈。

从商业角度看，这种能力很值钱。

当用户愿意持续观看，平台就有机会围绕内容消费建立广告、推广等商业模式。金币则是另一种成本：平台拿出一部分奖励，换取用户的下载、打开和停留。

问题在于，这笔账终究要算得过来。如果用户只是为了金币打开App，金币一停，人也跟着走了，那么平台此前积累的活跃数据就需要重新评估。

反过来，如果用户已经习惯每天追几部剧，即便没有金币，也会惦记着下一集，那么内容本身就开始发挥作用了。

所以，取消金币真正值得观察的地方，不是用户少赚了几毛钱，而是平台能不能在撤掉奖励之后，继续留住用户。

更有意思的是，短剧这门生意，不仅改变了观众的娱乐习惯，也正在改变影视行业的工作机会。

以前，一名演员想获得收入，通常要等剧组、等角色、等导演的选择。一个项目从筹备到开机，周期可能很长；一部戏拍完之后，还得等播出、等市场反馈。

现在，短剧为演员、编剧、导演和制作团队提供了另一条路径。

中国网络视听协会发布的《2025微短剧行业生态洞察报告》显示，微短剧主要生产环节带动了133.3万个就业岗位，约70%至80%的传统影视工作者已经涉足微短剧。

这组数据至少说明，短剧不再只是传统影视之外的一种补充，而是在形成自己的生产体系。

当然，这不等于演员们集体失业，也不能简单说长剧衰退都是短剧造成的。更准确地说，影视行业的预算、流量和就业机会正在重新分配。

以前，很多演员争的是谁能进入一部大制作；如今，另一批人也在争夺短剧市场里的角色、档期和观众。

有人还在等待一部戏改变命运，有人已经在新的内容市场里寻找机会。

说到这里，就不得不提贾乃亮。

今年6月，贾乃亮在直播中谈到自己无戏可拍，提到导演找他的机会变少，年龄定位也有些尴尬。不过，他也表示自己依然热爱表演，如果有机会，仍然愿意继续拍戏。

这话听起来有点唏嘘，但回头看，贾乃亮很早就开始布局直播带货。2020年，他已经以苏宁直播联合主理人的身份进入这一领域，后来又逐渐发展个人直播业务，如今在直播间喊得比谁都卖力。

现在再看，当年那个似乎把演员身份和直播带货绑在一起的人，反而显得有点先见之明。

短剧当然有粗制滥造的问题，也有内容同质化、过度刺激等值得警惕的地方。但如果只用“低俗”“降智”几个词，就把它的流行解释完了，恐怕也低估了这门生意。

它抓住了人们对即时反馈的需求，也把这种需求做成了可以规模化生产、持续迭代的内容产品。

真正值得关注的是，短剧已经从一个需要花钱拉人进来的新兴产品，走到了必须证明内容自身价值的阶段。

接下来，如果用户没有金币也愿意看，说明平台开始拥有更扎实的内容吸引力；如果用户因为金币消失而大量离开，那么它也得重新思考，自己究竟靠什么留住观众。

毕竟，能用几毛钱买来一次打开，不代表能用几毛钱买来长期喜欢。

而对于观众来说，答案可能更简单。

你可以继续追贾樟柯，也可以继续刷短剧；可以欣赏两个小时的电影，也可以在睡前看十分钟逆袭爽剧。

审美不是一张必须时刻举在手里的身份证。

真正的赢家，不是让所有人都看短剧，而是让想看的人愿意留下来；真正值钱的，也不是用户为了金币多停留一分钟，而是金币取消之后，他依然想知道下一集发生了什么。