撤金币、防沉迷，短剧的“红绿大战”没戏了

文 | 市象

最近，腾讯的短剧小程序绿泡泡向红果短剧正式开炮。

先是上线激励活动，从活动上线到年底，上新当日变现流水top5中用户看剧时长最高的优质新剧，可在接下来7天内享受100%高额分成。接着，又推出公众号小说改编微短剧，从优质内容池里找剧本。

结果，面对来势汹汹的绿泡泡，红果短剧不吃压力。

10月21日，红果短剧宣布分阶段下线金币功能，预计从下月起不再向新用户提供金币，并在年底前面向所有用户全面下线。接着，23日又上线“休息提醒”和“睡眠提醒”两项机制。

对手还在短剧的上一个拉新时代，红果直接开启质量为王的短剧下半场。不在一个段位的策略，也让不少从业者唏嘘不已，吃不上红绿大战的平台红利了。

互联网历史上，平台大战往往裹挟整个行业野蛮狂奔。面对后来者发起的挑战，先入局者往往严防死守。

现在，红果反其道而行，主动向前一步，选择带领行业走入拼内容的深水区，多少带点头部玩家的自信。

毕竟，放弃一部分短期时长，换取更稳定的用户习惯和更可持续的内容供给，是一个头部平台才有条件做出的取舍。

“短剧降智”的几种方式

最近，短剧降智成为热议话题。

所谓降智，是指短剧密集的反转钩子可能让人持续处于兴奋状态，长时间观看后容易感到疲惫，注意力和理解能力也可能暂时受到影响。

一番讨论下来，不少观众将矛头指向了低质量AI剧和套路化的剧情。

以近期大火的短剧热梗“不烧心”为例，截至今年10月23日，短视频平台的“不烧心”相关话题播放量已突破40亿次。

这个梗出自一部经营类AI短剧，原本台词是“贵是贵了点，但是不烧心”，而一句台词能成为全民热梗，靠的正是AI短剧批量复制、无脑套用。

一句台词、一个故事有热度，马上将故事背景一换，从包子铺换到面馆，从餐饮生意换到别的行业，但情节原封不动。同样情节的短剧一夜之间被批量生产，于是成了互联网奇观。

这个全民热梗的出现，呈现了一种短剧降智的现象：观众不用看过某部剧，只要听见一句台词，就能直接把整部剧的情节、转折全部猜到。

从社交平台关于短剧的吐槽中不难看出，观众并不排斥主角逆袭、重生开挂，也不要求每部短剧都讲出多深刻的人生道理。真正让人疲劳的，是相似的情节反复出现，冲突来得莫名其妙，反派坏得毫无层次，主角却总能靠突然出现的金手指解决问题。

这些问题经常被一个“降智”概括，但背后其实有不同的原因。

画面崩坏是制作问题，情节为了反转而反转是叙事问题，人物动辄靠羞辱、复仇和极端冲突推动剧情，则涉及创作习惯和价值表达。

对观众而言最重要的，还是故事能不能讲通。这一点是AI无法解决的，需要制作方下功夫打磨剧本。否则即使画面再逼真，如果人物的行为缺乏逻辑，观众依然很难信服。

短剧和漫剧当然需要爽感。观众打开短剧，很多时候就是想在十几分钟里获得一次轻松的情绪释放。但爽感不等于可以省略逻辑，也不意味着观众无法分辨作品好坏。

《持械入宋》的市场反馈就是最好的例子。这部AI仿真人短剧第四季于2026年9月上线，次日登上红果AI新剧榜榜首，热度超过5000万。目前上线9季，每一季热度都居高不下。

即使在核心设定上依然采用了穿越、现代装备降维打击等熟悉的爽剧元素，但《持械入宋》的叙事节奏和行为逻辑相对严密，没有随意破坏原著的设定，维持了故事的基础合理性。

既然市场并非没有能让观众买单的精品漫剧，观众也并非只认爽点、不在乎故事，为什么这类作品仍然是少数？

一位AI短剧编剧告诉「市象」，行业里常见的剧本合作方式是：按照甲方要求，对照某部数据表现好的作品，保留大致的故事框架，只更换人物、背景或具体行业，就像“烧心”梗一样。只要仿得足够像，就能快速立项。

但像《持械入宋》这样包含大量专业知识和特殊设定的作品，极难被低成本仿制。这类作品的壁垒在于扎实的剧情推进和细节设计，仅靠套用题材标签和IP名气，很难复制出同样的叙事节奏与观众黏性。

对创作者来说，做一部好剧不难，但能否获得对等回报才是制作方愿不愿意跳出套路的关键。

短剧距离好内容还有多远

在相关讨论愈演愈烈时，红果悄悄做了一个决定。

10月21日，红果短剧宣布计划分阶段下线金币功能，预计从11月1日起不再向新用户提供金币，并在年底前面向所有用户全面下线。

在短剧平台，金币功能本质上是平台花钱购买用户的观看时长和留存率。

现在红果下线金币，也为过滤低质内容提供了一个契机，把“好内容”的定义权还给真实观众。留存压力直接转移到内容本身，这的确有利于平台一直主推的“精品化”方向。但对制作方来说，精品AI剧真的能成为一门算得过账的好生意吗？

有AI短剧从业者表示，2026年初，标准化AI短剧的制作报价在半年内骤降超90%，部分成本甚至被压缩至每分钟800到1200元。但这并不影响供给端的大爆炸，仅今年6月，抖音单月上新的AI短剧就高达3.77万部。

DataEye数据显示，今年上半年抖音端上线的22.19万部AI漫剧中，上半年能回本，也就是摸到5000万播放这条线的AI剧不足1.3%，大约每77部新剧只有1部能打平。

以曾占据漫剧榜单半壁江山的“酱油文化”为例，其在2025年曾创下8亿元营收的标杆神话，但在今年单价走低、大盘内卷的环境下，创始人黄浩南透露，千人规模的公司他要亲手裁掉其中几百人。

郑州的漫剧从业者告诉「市象」，单部作品的收益变少，他们选择把数量变多。“与其把钱都押在一部精品上，不如投给更多低成本项目，概率还大一些。”

红果并不鼓励这种行为，最直接的表现就是不断的调整分账系数。

今年以来，红果对漫剧分账系数进行了密集干预，2月细分画风系数，4月下调仿真人与3D漫剧系数，7月又上调解说漫系数。9月，红果推出《优质AI剧生产活动2.0》，不仅将内容安全和技术质量纳入审核，更直接取消了“系列剧规模系数”，改用现金奖励优质单本剧。

显然，红果希望在收益政策上不再奖励无限“换皮”的系列水剧，引导产能向精品化倾斜。但这套政策能否起效，还是未知数。因为制作方心里的顾虑始终是，做精品的试错成本太高了。

“平台的现金奖励是‘后置’的，我们还是在赌。”

AI剧从业者告诉「市象」，制作一部精品，意味着需要在剧本逻辑、人物塑造和后期分镜上投入成倍的时间与资金。但在立项阶段，制作方无法预知作品能否通过审核、能否拿到奖励。

根据抖音集团短剧版权中心的分账规则，漫剧免费分成的计算方式可以概括为：单部漫剧免费分成＝当月新增有效时长×时长单价×漫剧类型系数×版权系数。

四个因素中，“有效时长”指的是用户在结算周期内新增的有效观看时间。“时长单价”由平台根据免费业务的净收益动态计算，暂不对外公布；版权系数则与授权合作方式有关。

所以只有类型系数的调整，对于制作方来说远远不够，其他的部分对他们来说依旧是未知。作品能分到多少钱，取决于新增观看时长和未公开的动态基础单价。

即便制作方花重金打磨出一个好故事，一旦它在前几集没有触发算法的推荐机制，或者没有迎合受众短平快的即时停留指标，前期投入还是会直接打水漂。

“我们看到了平台想要鼓励的作品，但我们也要考虑现实。所以目前我们组建了自己的导演和编剧团队，在做原创剧本，但同时也没有停止复制爆款，做一些所谓“降智”和下沉的东西，变量实在太多，毕竟我们也要吃饭的。”

竞争进入好内容下半场

红果下线金币，同行不会一起关掉这项功能，可能需要看各家的实力水平。

目前喜番短剧和河马剧场仍能看到任务、签到、金币和提现等内容；一些小型应用更直接把“看短剧赚金币”成为产品推广口号。平台用它拉新、换观看时长，也换用户对产品的第一次使用习惯。

相较而言，红果认为金币已经完成了阶段性任务，接下来要靠好内容承接用户时长。对喜番、河马以及一批小型短剧应用来说，金币仍然是吸引用户打开App的办法。

平台的退出顺序，取决于自身实力。红果拥有更大的用户池，金币撤掉以后，用户仍然有理由打开它；规模较小的平台如果过早收缩，可能连最基础的使用频次都保不住。

当好内容成为竞争下半场，腾讯绿泡泡的入场压力也变得更大了。

10月15日，腾讯在微信生态内上线“绿泡泡短剧”小程序，主打免费短剧和广告变现。用户可以通过微信搜索、视频号和小程序进入，不需要下载新的App。平台本身不直接制作内容，剧集主要来自第三方制作方和版权方。

绿泡泡给制作方的吸引力，来自分账规则。10月16日至12月31日，接入绿泡泡联合发行的剧目按照人均播放时长获得收入激励，最高综合激励达到100%。公开报道显示，普通剧和优质新剧的现金分成比例不同，同时还有广告金补贴。

红果更看重新增观看有效时长和动态单价，制作方需要在开头迅速制造冲突，尽快让用户留下来。绿泡泡把人均播放时长放到更突出的位置，考察一部剧能不能让用户持续看下去。

这会改变制作方的算账方式。

过去，短剧制作团队更在意一部剧能不能迅速获得播放量；现在，他们开始比较不同平台的用户质量、分账确定性和内容生命周期。高播放量可以靠投流制造，人均观看时长却很难长期用买量维持。绿泡泡试图用这个指标，把平台的预算导向更有留存能力的内容。

人均时长也不能等同于好内容。制作方可能通过拖慢节奏、延后反转来拉长观看时间，平台还需要结合完播率、复看率、广告转化和后续追剧，才能判断一部剧是否真正有价值。

腾讯的优势，是微信入口和更高的内容分成。绿泡泡测试阶段披露的人均观看时长和留存数据，也给了制作方试水的理由。

问题在于，短期激励能买来新剧，却不一定能形成长期内容生态。高分成政策在年底结束之后，制作团队还会重新计算流量规模、结算稳定性和版权风险。

红果的优势更扎实，已经拥有成熟的用户习惯和内容分发体系。腾讯要争取的，首先是制作方，其次才是用户时间。红果要面对的压力，则是金币退出之后，能不能用更稳定、更有质量的内容维持原有时长。

从短期竞争看，红果仍然占据上风。绿泡泡有机会改善内容供给，却还需要看能否把微信里的低门槛访问转化为固定观看习惯。

红果撤掉金币，甚至加码防沉迷，都来自头部玩家的高容错率，可以持续不断探索什么才是能够留住用户的好内容。对整个短剧生态来说，接下来真正值得观察的，不是谁先拿到一个爆款，而是谁能让好内容拿到好回报。