上海
荣威家越07上市了。发布会结束后，我和上汽乘用车副总经理、销售公司总经理 张亮先生聊了几句。他告诉我家越07价格公布后不到两分钟大定就破了10000辆！
从我个人角度说，家越07主打的确实是极致性价比——限时权益价11.98万起，入门配置就给得挺满；13万不到就能上激光雷达，顶配也就15万上下。坦率讲，除了外观稍显太“大路”了一点，这车真是要什么有什么，空间、内饰、冰箱彩电大沙发，一样不落。15万买到这样一台高配置的大五座SUV，放在以前真的难以想象。所以它卖得好、订单破万，是理所应当，也是意料之中。
它最大的卖点，在我看来其实就两个：豆包和Momenta。
先说Momenta。搭载Momenta R7世界模型的车市面上不算少，但考虑到上汽和Momenta是战略合作伙伴，深度配合的渊源很深。都是Momenta系，我有理由相信它的表现在家越07上不会有问题。
真正有意思的是豆包。
豆包上车本身不算稀奇，很多车靠装第三方APP也能用，特斯拉、大众都有，这个并不稀奇。家越07的不同在于，它是原生AI——从设计之初就把大模型内嵌进整车，而不是后期挂一个APP上去。正因为如此，它才能控制车身上两千多个软硬件细节。
你说目标，它帮你安排，从感知、理解到陪伴，都更接近人和人的相处。中控台小屏幕上那个经典的豆包形象，会随着聊天变换表情，面对面的亲近感很直观。
张亮也讲得实在。家越07定位主流家庭，价格在15万上下，瞄准30到45岁、从三口之家延伸到五口出行的家庭。整个家越系列坚持两条主线，一是主流家庭，二是AI，口号是"因AI而生，为家跨越"。张亮说，这个价位段家庭用户的需求其实很朴素：空间更大一点、内饰更好一点、智驾更聪明一点、车更聪明一点、装备更齐全一点、续航更合适一点。他定的目标也直接——家越07要向增程车市场第一发起挑战。目前终端反馈也不错，线索量和热度持续走高，有效线索转化率甚至高于MG 07。
聊到推广，我掏了几句心里话。
目前在新能源里，荣威不算一线品牌，而具体到家越07，知道的人更少；可豆包却是真正的国民品牌，真正是家喻户晓老少咸宜。那么，怎么借豆包的名气，把原生AI这件事说清楚，顺手带起家越07的名气，这个点很重要。而且眼下正是打时间差的机会——我估计未来上汽下面的MG、智己也可能会上原生AI，但至少目前家越07是第一款，所以这个时间点必须抓住，迅速的把“豆包汽车”的名头打响。
广告语我都替他们想好了：
【第一台把你手机里那个豆包完整搬进车里的车】。"完整"两个字要突出，言下之意别的品牌的外挂方案体验都不完整。
还可以说，【家越07是豆包体验最好的车】，因为是第一辆原生AI，所以现在0用个"最"字没毛病。（笑）
那么怎么让用户感知到？很简单，4S店直接做对比：用户随便对车辆说几句，原生AI的豆包能操作、能驱动硬件，外挂豆包的可能只理解一部分，却动不了硬件。当然，荣威不好在自己店里放别家品牌，那就拿荣威自己、或者上汽的其他车型来对比。
站在媒体角度，我倒真想出一期家越07和其他品牌外挂豆包车型的对比，让大家看看差距在哪。这种对比放出来，消费者一体验，就明白为什么我们叫它"豆包汽车"——原来真有道理。
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