北京
导读：当品牌开始替中国人记日子，红花郎如何深度参与消费者的团圆时刻？
编辑 | 顾适
红花郎这一抹红，正在融入消费者的日常生活里。
10月18日，重阳。赤水河左岸万亩红粱归仓，2026郎酒重阳下沙大典在郎酒庄园举行，新一年酿造从这一天重新起算。同一天，郎酒重磅发布两则消息：2026“红花郎·寿宴礼重阳”启动，2027红花郎春晚季官宣。
春晚、寿宴、婚宴，这几个场景覆盖了中国家庭最重要的时刻。从这个角度看，红花郎正在做的，已远远超过产品的范畴，它将温度、人情都融入到了“这一抹红”当中。
下沙官宣
红花郎将重要事放在重要时刻
重阳下沙，对于每一个酱酒企业而言都是极为重要的一天。蒸煮、摊晾、拌曲、堆积、入窖，一瓶好酒的酿造周期从今天开始。正因如此，红花郎的大事也选在同一天发布，象征着红花郎更加充满温度和人情的场景周期也即将展开。
先看寿宴。公开信息显示，“红花郎·寿宴礼重阳”由红花郎携手南方都市报连续两年发起，今年在广州正式启动，并将在10月底向东莞、揭阳、湛江延展。
值得关注的是，今年，“红花郎·寿宴礼重阳”这一IP进一步升级，其创新推出“庄园体验+城市巡宴”双线模式，一方面，广东的长者乡贤们将亲临郎酒庄园，体验酱酒核心产区的风土人情和传统文化，深入了解 “重阳下沙”的传统技艺；另一方面，主办方后续在广东举行主题盛典，将岭南孝亲文化与酱酒文化进行融合并深度传播。
重阳敬老，说到底是人与人之间的事。把这份心意融进当地的家风民俗里，陪伴才算真正落地。
再看春晚。自2009年首度携手央视春晚，到此次开启《开门迎春晚》第三季，双方合作已进入第十八个年头。十八年，传播方式变了一轮又一轮，可除夕夜的团圆没有变，全球华人守候春晚的习惯没有变，红花郎也始终都在。
在“营销为王”的环境里，红花郎选择做得温和、克制：让每一次品牌动作，都成为消费者心里一段温暖的记忆。
这一年
红花郎都在忙着融入消费者生活
一场活动的热闹总会过去，真正难得的，是一年从头到尾的陪伴。
先看最近的中秋这一轮，红花郎做的是“一抹中国红·中秋家宴庆团圆”内容征集。8月15日至10月8日，9.5万人参与，累计曝光超过26亿。同时线下开启多城会员中秋家宴落地，广州、深圳等岭南城市先把团圆的烟火点了起来。
从线上到线下，消费者感受到的，是“吃好玩好”的节日氛围，这就是红花郎要的“氛围感”。中秋刚过，重阳寿宴接上，春晚季又在后面压轴。
红花郎这一系列活动紧锣密鼓地进行，覆盖了秋冬到年底的家庭重要日程。
当然还远不止于此。婚宴方面，川渝贵三地的新人用红花郎·10或红花郎·15办喜酒，买到指定数量，就送一趟三天两晚的郎酒庄园之旅。这场“幸福办婚宴，浪漫游庄园”活动一直持续到今年2月底，许多新人的终身大事，都有红花郎在场见证。
中秋家宴、婚宴、寿宴、宝宝宴、升学宴、乔迁宴、商务宴…… 在每一个值得庆祝的日子，红花郎都在场。
这一抹红，必须到场
《2026中国白酒市场中期研究报告》显示，在受访企业认为有效的营销运营方法中，选择“深耕婚宴礼赠，大众化刚需市场”的占55.5%。宴席依托具体的人际关系和真实的家庭需求，经得起行业周期的起伏。
宴席场景，实则是一瓶白酒与消费者建立连接的最佳时刻。这个道理大家都懂，但如何“让消费者不反感”的落地，很难。
红花郎的姿态，从它出现的每个场合里都看得出来：中秋家宴征集，用户镜头里拍的是自己家的饭桌；寿宴礼重阳，主角是老人，红花郎退到组织者的位置；春晚合作十八年，形式从冠名节目评选到成为总台春晚合作品牌，一直在变，但有一点没变——任何场合里，主角始终是人与人之间的关系和互动，酒只负责助兴。
这就是红花郎的长期主义：甘当消费者重要时刻里的配角，因为消费者才是主角。婚宴、寿宴、年夜饭、中秋团圆饭，这些场景不会消失。红花郎要做的，就是守住场景，守住消费者对于团圆的期待，一年一年，长期在场。
人们常说，陪伴是最长情的告白。这句话放在红花郎身上同样贴切。
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