北京
澎湃首席评论员 李勤余
10月25日，张雪机车创始人张雪在家乡湖南麻阳成功刷新“改装摩托车在开阔水域行驶最远距离”吉尼斯世界纪录。在随后的庆祝活动中，麻阳县委书记廖园熙被众人抬着扔进水里，这一幕也在网上刷了屏。
从视频看，县委书记是在一片欢闹之中被扔进了水里，现场欢乐的气氛很有感染力。面对镜头，廖园熙表示是张雪“临时起意”，还问自己会不会游泳，觉得很有意思，说明这事没有脚本，也没有彩排，更没有“策划”。正因为这份圆梦时刻自然流露出的松弛感，才让广大网友感到特别亲切，无论对干部本人还是对麻阳这个地方，都产生了特别的好感。
近些年，各个地方都很重视宣传工作，希望能更加贴近群众，打造亲民的形象。不少地方干部的工作热情也很高，有的走进直播间带货，有的还亲自上阵拍摄短视频。不过，也有些地方把“出圈”当成了明确目标，提前写好脚本、设计反差、制造看点，期待每一次亮相都能收获流量。结果，刻意营造出来的热闹很容易变成悬浮的表演，一些“演出来”的宣传，反而让网友感觉有些媚俗，甚至是低俗。
说到底，还是因为出发点比较刻意，形式上陷入模板化，甚至用力有点过猛。有句话说得好，真诚永远是必杀技——这不，麻阳县委书记事前没准备，却让落水的一幕实实在在地“出圈”了。
这次活动之前，张雪还主动提议在直播中插入家乡特产麻阳古法红糖的广告，但麻阳县委书记廖园熙拒绝了这个想法。有人说，这是因为县委书记担心当地可能确实接不住这么大的流量，没有那么大的产能。这种说法可能有一定的道理，但更重要的原因，大概还是县委书记希望这场活动能够更纯粹一些。
张雪回到故乡“水上漂”，这是他跨越17年圆梦的高光时刻，没必要把这么一个热血、励志的场面强行改造成带货专场。要真这么做，不光是喧宾夺主，也会让观众和网友感到别扭，让整场活动变了味。
这些年很多地方利用家乡的名人和网红进行宣传已经成为常规操作，本无可厚非，但个别地方把名人当作博流量、博关注的“工具人”，反而浪费了人物以及背后故事带来的情感力量。既然“张雪就是麻阳最好的广告”，那么这个美好的故事也就不需要太多附加内容。
地方宣传，可以主动借势，但不用强行造势；可以拥抱流量，但不要消费真诚。想要能真正打动人心，靠的从来不是脚本上写好的台词、镜头里安排好的桥段。
一个地方能用最真诚、纯粹的态度对待一位载誉归来的游子、一位从故乡走出来的名人，当然也会这样对待每一个来到这里、扎根这里的人才。这一切，都流露在视频的每一个细节里，大家也都看在眼里。
本期编辑 周迹
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