绿色发展是企业走向世界入场券 政产学研媒共同书写绿色全球叙事

广东深圳的福田红树林湿地（无人机全景照片）。据悉，全球首个国际红树林中心落地深圳。 新华社资料图

2026年APEC会议即将在深圳举行，由中国公共关系协会主办的中外企业绿色发展与全球贡献国际传播研讨会近日在深圳举行。活动旨在贯彻落实国家生态文明建设战略部署，紧扣APEC开放创新合作、绿色可持续发展理念，汇聚政府部门、中外企业、社会组织、国际机构、学界专家、新闻媒体等代表，围绕中外企业绿色发展和全球贡献的实践经验，开展经验交流，凝聚各方共识，推动务实合作，进一步推进绿色发展和文明交流互鉴，为APEC第三十三次领导人非正式会议营造良好舆论氛围。

　　进一步凝聚共识推动务实合作　　

“虽然来过很多次深圳，但还是给人焕然一新。宽阔的街道、整齐的环境，亮丽的三角梅在为我们引着路，一场大的盛会即将开始。”中国公共关系协会会长、国新办原副主任郭卫民指出，2026年APEC会议即将在深圳隆重举行之际，协会举办此次研讨会，以公共关系为纽带开展中外企业绿色发展经验交流，进一步凝聚共识、推动务实合作，践行APEC开放创新合作、绿色可持续发展理念，共促区域生态文明建设。

“当前，全球气候治理、生态环境保护、绿色低碳转型已经成为人类共同的命题。”郭卫民说，绿色发展已深度融入全球经贸合作、产业变革、技术创新和国际规则重塑。中国企业把绿色发展融入生产经营、技术创新、产业升级和“走出去”全过程。他特别提到，深耕中国市场的外资企业也是绿色转型的重要参与者。

郭卫民强调，协会将坚持开放包容、对话交流、互学互鉴凝聚合力，“以交流促互鉴，以互鉴促共识，以共识推进共治”，并希望媒体把企业家的经验、共识、建议传播出去，为APEC圆满召开营造舆论环境。　　

绿色也是融通亚太的通用语言　　

广东省政府新闻办副主任邓鸿致辞，潮涌湾区、绿联亚太，今年是APEC“中国年”，系列国际性会议在深圳召开，全球目光聚焦粤港澳大湾区。

他表示，绿色是高质量发展最鲜明的底色，也是融通亚太的通用语言。企业是绿色低碳发展的主力军，中外企业在节能低碳改造、清洁能源、循环经济、绿色供应链等领域久久为功。他提出三点共识：依托APEC平台参与绿色产业分工与技术协作；专家紧扣全球绿色前沿贡献真知；媒体聚焦企业担当，讲好中国履约、中外绿色共赢的故事。

“绿水青山就是金山银山，合作引领未来发展。”邓鸿说，广东将持续做强绿色主题国际传播，展现中国参与全球气候治理、共建人与自然生命共同体的坚定行动。　　

　　深圳打造“山海连城”的绿色精致　　

深圳市委宣传部副部长、市政府新闻办主任苏荣才表示，深圳作为先行示范区、大湾区核心引擎，一边续写“深圳速度”，一边探索“一半山水一半城”的绿色发展路径：建成1350个公园、4000多公里步道，空气质量优良天数超350天，获评全球首批生物多样性魅力城市，全球首个国际红树林中心落地深圳。

“西边尽收眼底的，是深圳福田国际红树林保护区，也是全国、全球超大城市中唯一位于城市中心腹地的国家级自然保护区。”苏荣才说，深圳已全球率先实现公交百分百纯电动化，新能源汽车渗透率超81.7%，万元GDP能耗、碳排放强度保持国内大城市领先水平。

他强调，深圳把企业出海、产品出海、品牌出海和城市国际传播一体谋划，“绿色发展不只是企业的加分题，而是走向世界的入场券。国际传播也不只是企业加分项，而是全球信任体系的基础设施”。

苏荣才还提到，今年7月APEC林业部长会议在深圳举办，参访线中“绿色发展线”就选在红树林，“观看红树林最佳的景点就是平安国际金融中心”。距APEC领导人会议还有20多天，深圳正以“山海连城”的绿色精致迎接盛会。

“今天把中外企业、国际机构、专业力量和传播平台聚到一起，说明绿色全球贡献的叙事需要政产学研媒共同书写。”苏荣才说，希望以平安为代表的深圳企业用好扎根深圳、联通全球的独特优势，主动讲好绿色转型故事，为亚太大家庭增添更多绿色动能。

　　绿色实践

　　为生态让路给空间留白 企业绿色发展如何炼成“肌肉记忆”？

当荒芜的太行山坡蝶变为绿意盎然的“太行药谷”，当曾经水质恶化的内蒙古湖泊重现“塞外明珠”的生机，当简易的光伏系统点亮肯尼亚乡村的夜晚……为生态“让路”“留白”成为中国企业的绿色发展实践中的关键词，中国企业也正以看得见的生态成效和有温度的普通人故事，构建起跨越文化差异的通用语言。

在“企业绿色发展实践的国际传播与公共关系”为主题的平行圆桌论坛上，多家中外知名企业代表，与公共关系领域的顶尖学者、专家齐聚一堂，聚焦企业绿色发展的实践，共同破解中国企业走向世界的绿色传播密码。　　

生态成效说话：

　　数据与个体故事交织的绿色底色　　

“大家可能很难想象，我们去沙漠是为了看海。”中国建筑集团团委副书记、海外传播负责人代俊在分享一开始就展示一幅“水变清了、鸟回来了，生态修复的成果自己说话”的生态画卷。作为黄河流域最大的湖泊，乌梁素海曾面临严重的生态危机。中建集团自2019年起参与实施该流域生态保护修复以来，统筹推进沙漠治理、矿山修复、林草恢复、农业污染治理和湖体修复，使湖心断面水质稳定在IV类，珍稀鸟类从200只增至近500只，物种总数从185种增加到263种。而在数据传播之外，湖边居民刘秀珍的故事最为动人——从曾经因环境恶化想搬走，到如今水清鸟多、把房子装修好准备养老，并主动将80亩玉米地调整为不施肥的小麦。代俊表示，在绿色发展实践中，普通人生活的改变让故事有了温度，这种将宏大生态治理落脚于普通人生活改善的叙事，也让海外受众跨越文化差异产生强烈共鸣。

同样在荒山大地上书写绿色故事的，是扎根太行山区的以岭药业。以岭药业西部大区总监宗建新介绍，以岭药业在太行山区涉县以15年的实践，通过在闲置山坡上连片种植连翘，坚持“不施肥、不打药、不灌溉”的模式，不仅实现了水土保持与植物多样性，更带动2000多户农户实现增收。威立雅（中国）环境服务有限公司公司事务及对外关系高级经理则分享了北京燕山石化牛口峪生态公园的蝶变，昔日工业排污水库如今成为吸引140多种鸟类栖息的湿地公园，成为工业企业践行ESG（环境、社会和公司治理）的国际展示窗口。

空间留白与长期主义：

　　将绿色刻进商业基因　　

绿色发展不只是荒野与实地的修复保护，更在于融入现代城市的开发与企业的全球化经营之中。新世界发展有限公司企业事务部及可持续发展部总经理李莺燕分享了企业坚守“长期主义”的生物多样性实践。从佛山广佛新世界项目连通35个湖泊、形成活水自循环并监测到萤火虫种群，到广州凯旋新世界项目坚持“抬地造园、一棵树都不砍”，再到上海K11 ELYSEA项目对百年古树实行“一树一策”保护并成功吸引国际大牌入驻，新世界证明了生态保护与商业回报的互利共赢。

云南白药集团中药资源事业群党委副书记范孝开则从药材种业科技攻关、种植标准前置，到昆明牙膏工厂入选“全球制造业灯塔工厂”、利用中药残渣能源年减排二氧化碳数万吨等企业实践，阐明云南白药集团在产业链上的全闭环绿色变革。

　　坚持长期主义，

　　将ESG绿色发展内化成“肌肉记忆”　　

在互动研讨环节，中国公共关系协会副会长、中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长董关鹏对现场企业的实践案例给予了高度评价。他指出，企业代表们的分享呈现出极高的传播智慧：将新闻传播升级为大文化传播，将事实传播升级为大情感传播，将科学传播升级为大价值传播，将知识传播升级为大体验传播。

“无论是中建、新世界在开发中懂得‘为自然留白’的智慧，还是云南白药、以岭药业对中药材充满深情的培育，抑或是伯恩光学、正泰集团将绿色能源融入全球产业链的担当，都生动诠释了‘企业向善’的价值，印证了‘长期主义’的力量。”董关鹏强调，企业应坚持“长期主义”，将ESG和绿色发展内化为自身的基因和“肌肉记忆”。

随着2026年APEC领导人非正式会议即将在深圳举行，世界的目光将再次聚焦中国。作为APEC会议东道主，中国企业的绿色实践不仅关乎自身转型，更将为亚太合作注入澎湃的绿色动能。以此次研讨会为起点，中国企业的绿色故事正从深圳出发、迈向亚太与世界，为全球生态文明建设与人类命运共同体贡献源源不断的中国绿色动能。

国际传播

　　绿色发展是必答题 企业绿色实践需打造可信国际叙事

在中外企业绿色发展与全球贡献国际传播研讨会上，中外企业、国际传播机构、专家学者与媒体代表围坐圆桌，讨论议题只有一个：企业绿色发展如何“可见可信”，又如何被世界真正听见。

从核电巨头到芯片大厂，从国有传播机构到湾区主流媒体，嘉宾们不约而同地把话题从“我们做了什么”转向“世界如何感知”。一场关于信任、共情与叙事的对话，在深圳的秋日里逐渐清晰。

正如郭卫民所说，“对企业来说，绿色发展已经不是附加题，而是公共关系的升级版，也是一道必答题。”　　

硬实力需要“软着陆”，

　　绿色实践是底气，叙事是桥梁　　

中广核集团党群工作部副主任黄超一开场，直言海外传播最怕“一套模板打天下”。“品牌形象、海外口碑不是宣传出来的，是靠扎扎实实的实践支撑，靠精准的传播赋能，靠长期履责沉淀出来的。”

中广核在纳米比亚为保护200多株植物“千岁兰”调整采矿方案、在老挝用“萤火工坊”让村民自己讲述生活变迁、在法国用“从风车磨坊到风电场”的沉浸式体验化解邻避效应。这些案例背后，是一个核心判断，国别环境差异极大，宏大叙事必须让位于“一国一策”。

黄超也坦承中国企业常见的三个短板，即模板化、硬核化、单向化。破解之道正是他总结的“小切口、年轻化、接地气”。

“减少宏大叙事，弱化专业表达，主打生活化软性叙事，让绿色发展故事更易被海外受众接受和共情。”黄超说。

英特尔（中国）传播部总监沈之涣紧接着坦言，作为一家美资企业代表，她带来的是总部视角下的传播思考。“一旦ESG这些数字没办法和人联系在一起，好像比较难跟国际受众产生共情。他们有时会因为很小的案例、非常生动的语言连接，就很容易有触动。”

她认为，企业ESG别只顾汇报“捐了多少钱、建了多少设施”，要把镜头对准受益者、员工和社区。更关键的是，让员工和伙伴“参与进来”，把项目变成可体验、可讲述的现场。“员工有了体感，就会变成我们的小喇叭。”

平安集团品牌宣传部总经理陈遥用一栋楼、一台电脑、一枚印章，讲清了什么是“绿色运营”。他透露，深圳平安金融中心作为深圳第一高楼本身是绿色建筑典范要求。28万员工“晚八点关机”一年可省下不少电费、无纸化办公让每分钟1800笔合同不再消耗纸张。

而最动人的一笔，是平安产险为全中国508万株古树名木中的8万株上了保险。“一棵古树就是一个故事。”陈遥说。　

中国企业需要把品牌

　　嵌入全球生活场景和情感网络　　

中国外文局煦方国际传媒副总经理黄传斌现场抛出了一个引人关注的思考：当美国企业的标签是“创新”、德国企业是“质量”、日本企业等于“匠心”，中国企业的全球总体形象是什么？

他认为，中国企业今天应该塑造什么样的全球总体形象？应该用什么样的价值观引领？今天研讨会的主题指明了方向，这就是绿色发展和全球贡献。

提到何为最直接高效的传播方式，他现场支招，不是自说自话，而是让外国人讲中国故事。“受众不能亲自来，就让他熟悉、信任的人拍成短视频给他们看。”

南方都市报社党委委员、副主编王卫国则从媒体端给出了“可视化”方案。无论是把岭南文化做成可翻阅、可扫码、可邮寄的《南风有信》手账走进马来西亚槟城，探索岭南文化海外传播立体实践，还是用南都N视频AIGC工作室推出的APEC专题“这一帧，看见广东”的短视频，核心逻辑都是“先让世界看见，再让世界相信”。

他认为，打通线上传播和线下场景，文化不再只是抽象概念，而是可触摸的物件。对于企业文化走出去也是一种轻量化跨境叙事的探索，吸引年轻人主动打开、激发兴趣再带动身边人一起体验，特别是打好文创牌，成为企业品牌和海外受众建立情感连接的接口。

“企业出海的生动实践，正在让绿色发展的成果变得可视化、可感知，把中国品牌、中国文化、中国方案嵌入到全球的生活场景和情感网络，通过润物细无声的讲述方式让价值被更多人看见。”王卫国说。　　

绿色发展是公共关系升级版，对企业来说是必答题　　

中宣部国际联络局二级巡视员王艳用“超乎预期”形容企业在生物多样性、绿色发展议题上表现出来的社会责任和社会担当，很多案例让她耳目一新，她鼓励中国企业要把好的案例更广泛传播出去，“要会干，也要会说”。

郭卫民总结提到，从公共关系的角度理解国际传播，不是我说你听，而是大家说，达成共识一起推动。他指出，中国企业在海外修路、办学、护生态，本质上是在践行“以人为本”与“人类命运共同体”理念。

提到企业为何要走绿色发展道路、推进生态文明建设，他认为，这件事是有实质意义的。首先这是企业社会责任的一种高级表现。社会责任本来就是企业公共关系的核心内容，企业要树品牌、立形象，离不开跨媒体传播，也离不开各类关系的协调。从管理学理论引入国内开始，上世纪七八十年代起，企业做社会责任多以公益为主，这本身就是公共关系里绕不开的功课。而今天讲绿色发展、讲生态文明，不是另起炉灶，而是把这套责任逻辑往前推了一步。

“对企业来说，绿色发展已经不是附加题，而是公共关系的升级版，也是一道必答题。”郭卫民说。

采写：南都记者 潘珊菊 王睦广 覃仕林 黄璐