上海
七大街区、60余个全球美妆品牌、40余场玩妆大师课、4000余名美妆爱好者……10月23日至25日，2026 SEPHORiA丝芙兰玩妆节在上海张园开启玩妆派对。连续第四年落地上海的丝芙兰玩妆节，今年首次走进张园，将石库门街区焕新为集品牌体验、专业内容与社交互动于一体的“玩妆大都会”，邀请美妆爱好者与全球美妆品牌近距离互动，在探索与分享中感受玩妆的乐趣。
活动期间，丝芙兰玩妆代言人田曦薇、玩妆大使赵丽娜与恩利惊喜亮相，以鲜明而多元的风格表达为现场注入玩妆灵感；来自全球美妆品牌的创始人、专业顾问及行业先锋围绕前沿趋势、专业技巧与美学理念展开交流，为消费者带来兼具专业性与启发性的内容分享。品牌、内容与社交在“玩妆大都会”的不同场景中自然交汇，让消费者在互动参与和沉浸体验中感受美妆文化的多元魅力。
为了让消费者真正从旁观者变为参与者，丝芙兰围绕“玩妆居民”这一身份设定，打造了一套贯穿全场的互动体系。消费者步入园区后，通过一本《丝芙兰玩妆大都会攻略》开启探索之旅，手册涵盖七大主题街区的地图导航、玩法攻略、打卡敲章规则及品牌投票等互动内容。
今年首次上线的“玩妆币”机制进一步强化了沉浸式体验：消费者购票即可获得初始玩妆币，也可通过会员积分兑换，并在活动期间通过品牌打卡、社交分享、参与大师课及完成指定任务持续累积，用于兑换玩妆居民证或参与玩妆麻将、幸运大轮盘、玩妆大富翁等特色互动，解锁丰富品牌礼遇。
随着丝芙兰今年持续扩大本土品牌矩阵，本次玩妆节为国货美妆品牌特别设置“玩妆东方集”区域，汇聚超过20个中国品牌，以东方文化、本土创新与中国美学为核心，共同展现中国美妆产业蓬勃发展的创新活力。其中，彩棠TIMAGE以“草木染秋”为概念，将东方传统色彩与自然意境融入现代彩妆表达；三资堂CENSTO则将报刊亭、咖啡角与互动打卡体验融入品牌空间，以更具生活气息的场景设计呼应东方市集的漫游体验。
丝芙兰大中华区总经理丁霞表示：“今年，我们以整座城市为载体，焕新玩妆体验，将城市文化、品牌互动与消费者交流融为一体。随着越来越多品牌、创作者和消费者加入其中，我们看到‘玩妆’正在从一种美妆表达逐渐发展成为一种更前卫、更开放、更具参与感的沟通方式。过去几年，丝芙兰玩妆节不仅见证了中国美妆消费者对个性化、多元化体验需求的不断增长，更印证了丝芙兰作为品牌与消费者之间桥梁的价值。我们期待未来继续通过玩妆节汇聚更多行业伙伴，共同推动中国美妆行业在内容、体验与社群层面的持续创新。”
正是在这一理念下，丝芙兰首次以“玩妆大都会”为概念打造沉浸式玩妆空间，由“玩妆专线”将七大主题街区串联成一幅充满活力的城市图景。护肤、彩妆、香氛与美发不再局限于品牌展台，而是自然融入不同生活场景之中。消费者漫步其间，既能发现新品、体验服务、参与挑战，也能在交流中获得源源不断的玩妆灵感。
创下历届新高的60余个品牌阵容，让“玩妆大都会”真正拥有了一座城市的丰富面貌。品牌不再只是展示产品，而是围绕不同街区主题演绎自身风格与理念。从美食到运动，从个性探索到夜间狂欢，每一个街区都在以自己的方式讲述“玩妆”的故事，而消费者漫步其间，便是在一座城市里完成了一次关于美的完整旅程。
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