广东
10月25日，王者荣耀2026周年庆共创之夜在深圳体育中心体育馆举行。晚会以“1，懂你意思”为主题，集合玩家梗文化、歌舞及电竞相关内容，对外公布《王者荣耀》《王者荣耀世界》《王者万象棋》三款IP产品的更新规划，活动期间三款产品跻身iOS游戏免费榜前列。
本次周年庆嘉年华首次和KPL奇妙日联合开展，活动设置在室内大型场馆，场地面积超4万平方米，两天时间有约5万名外地及本地玩家到场参与。这场线上线下结合的大型活动，也成为观察数字游戏IP和青年群体互动的一个样本。
作为拥有庞大用户群体的游戏IP，王者荣耀近年持续在传统文化、公益、城市文旅等领域开展跨界合作。文化传播方面，游戏今年结合应县木塔历史建筑，推出盾山主题周年皮肤。晚会现场也引入不少国风文艺内容，民族舞剧《红楼梦》选段、国风合唱、主题歌曲表演依次上演；嘉年华现场设置广东醒狮非遗体验环节，KPL选手现场参与学习醒狮相关技艺，借助线下活动向年轻群体展示传统民俗。
公益层面，游戏内“王者农场”上线限时作物“苹安果”，将游戏种植玩法和现实助农相结合。数据显示，该玩法上线后，玩家日均种菜6亿次、偷菜3.8亿次，通过游戏互动形式为农产品推广引流。
在城市文旅合作上，王者荣耀通过主题活动、灯光秀、地铁专列等形式进入城市公共空间。以上海城市派对活动为例，活动落地徐汇鑫耀·光环Live商圈，总客流达28万人次。对比普通周末，商圈日均客流提升50%，用户消费增长25%，创下该商圈年内客流与营业额新高。
至今，王者荣耀已走过十周年，除本体游戏持续迭代之外，两款IP衍生产品也维持常态化更新运营。玩家圈层衍生的网络文化，也不断从游戏内延伸到互联网公共讨论中。
从传统文化展示、助农项目，到商圈文旅联动，一系列实践可以看到，游戏IP正在把线上用户流量导向现实场景。不过，数字IP的社会转化效果仍处在探索阶段，国产游戏如何跳出娱乐属性，在现实社会找到更多应用空间，依旧是行业值得持续观察的课题。
采写：南都N视频记者 石力
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
