从卖门票到卖服务，文旅市场结构性变化在数据与政策中加速显影｜一周文旅扫描

前三季度国民经济成绩单显示，服务消费跑赢商品消费，文旅市场增速显著，入境与下沉市场同步扩容。节后供给端同样不平静：十余省份秋假密集落地，把11月淡季改写成亲子旺季，景区同步放出免票政策；《2026全国赏红叶地图》发布，赏枫接棒赏秋，“红叶+温泉+夜游”的组合产品把半日观光拉长到两天一夜。与此同时，新版《旅游景区质量等级划分》实施后的复核进入深水区，2026年以来至少22个省份的100多家A级景区被摘牌或降级，老牌景区“保级”考的已不只是景区门内，而是整座城市的治理能力。

以下为2026年10月19日-10月25日全国重要文旅热点事件：

国民经济前三季度数据显示：服务消费跑赢商品消费，入境与下沉市场同步扩容

10月19日，国新办举行新闻发布会介绍2026年前三季度国民经济运行情况。数据显示，服务零售额增长5.0%，商品零售额增长1.0%，折射出需求端权重的迁移信号，服务消费日益成为拉动消费增长的重要引擎。

在服务零售额中，增速前三的类目分别为：通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类。前三季度，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额分别增长10.7%和9.7%；1—8月，规模以上文化艺术业、体育业、娱乐业企业营业收入分别增长7.7%、10.5%和5.3%，显示出假日消费非常活跃，旅客出行“流量”正在转化为经济发展“增量”。

前三季度国民经济运行情况数据图解截图 制图/光明网

其中，两个结构性方向值得注意：一是下沉市场，前三季度乡村消费品零售额增长快于城镇1.4个百分点，小城赏秋、农耕采摘、稻田音乐会等乡村文旅活动持续升温，与这一数据互为表里。

二是入境消费，1-8月免签入境外国人次同比增长26.8%，多地离境退税申请量和退税金额快速增长。国家统计局相关负责人王冠华在新闻发布会上表示，“满载而归的行李箱，既是入境消费扩大的生动缩影，也是海外游客对‘中国制造’投下的赞成票”。

因秋假密集落地11月淡季成亲子旺季，景区同步放出免票政策

10月以来，湖南、广东、四川、浙江、江苏、山西、贵州等十余省份陆续发布中小学秋假方案，主流模式为2至4天工作日衔接周末，形成不调休的4至6天小长假。如深圳统一安排在11月17日至20日；江苏13市错峰放假，并首发52条省级课程化精品研学线路；贵州全省原则上3天，指导时间为11月中旬等。

市场反应快于政策落地。去哪儿数据显示，10月以来“秋假”“亲子”“赏秋”搜索量月环比增长220%，11月入住酒店订单同比增长五成，亲子游热度环比翻番；12岁及以下小学生乘机出游量同比增长1.6倍，13至18岁中学生增长近六成，带动31至50岁家长机票预订量增长约五成。在目的地方面，有研学资源的大城市仍是首选。11月机票预订用户常住地TOP10为：上海、成都、深圳、北京、广州、重庆、杭州、佛山、沈阳、青岛。

供给侧的配套也在跟上。黄山风景区、花山谜窟、太平湖9月21日至12月31日面向全国18周岁及以下青少年免首道门票（中秋、国庆除外）；庐山11月1日至30日对18周岁以下学子免核心景区大门票，每名学生可带2名随行亲属享半价；广东超600家A级景区11月14日至22日面向深圳市民推出秋假福利包，韶关、河源等7市全域A级景区免首道门票。

秋假的意义不止于多几天假期。它把原本高度集中在寒暑假和黄金周的亲子客流，摊平到11月这个传统淡季，让目的地第一次拥有了“可预期的非节假日亲子客流窗口”。

赏枫接棒赏秋，《2026全国赏红叶地图》发布

霜降已至，红叶季正式接棒赏秋。中国天气网联合国家气象中心生态与环境气象室推出《2026全国赏红叶地图》，盘点十大观赏胜地，自北向南勾勒出未来一个月的“追红”路线。

十大胜地包括辽宁本溪关门山、吉林蛟河红叶谷、北京香山、山东济南红叶谷、河南登封嵩山、安徽黄山塔川、湖北孝感大悟、重庆巫山、江苏苏州天平山、湖南长沙岳麓山。本溪关门山以“中国枫叶之都”的水岸枫景著称，十余种枫树沿峡谷溪流铺开；塔川的乌桕与徽派古村相映，天平山百余棵400余年枫香是“天平红枫甲天下”的底气，岳麓山则把爱晚亭与枫林写进了“霜叶红于二月花”的意境里。

据中国天气网介绍，红叶在时间线上呈现自北向南“接力”。9月下旬以来，黑龙江、吉林、内蒙古、甘肃大部、新疆北部和东部已率先进入最佳观赏期。10月下旬冷空气频繁，北方大部气温较常年偏低，利于叶片继续变色，新疆南疆西部、辽宁南部、北京中南部、天津中北部、河北中部、山西南部、陕西中部、甘肃南部陆续“上妆”；南方大部气温仍偏高，仅四川西部、云南西北部部分地区同步迎来红叶烂漫时。11月上旬，天津南部、河北南部、山东西北部、河南北部和西部、陕西南部接棒；11月中旬，山东东部和南部、河南中部、湖北西北部加入。

2025年12月9日，苏州天平山红叶漫山。 图/中国天气

市场端已经提前反应。同程旅行10月23日发布的《2026赏枫日历》显示，10月以来“赏枫”“赏红叶”搜索热度月环比涨幅达118%，赏枫主题跟团游、定制游预订热度同步攀升；热门赏枫目的地TOP10为北京、南京、苏州、长沙、本溪、巴中、黄山、上饶、阿勒泰、韶关。

消费形态也在变化，“赏枫+温泉、夜游、美食、徒步”的组合产品与单一赏枫景点热度同步升温。以往单纯“看红叶”停留时间以小时计，组合产品则能把一次出行拉长到两天一夜。虽然红叶赏期往往只有7到10天，但围绕红叶组织起来的住宿、餐饮和体验，可以把短暂的自然景观转化为可停留、可复购的消费产品。

5A复核进入深水区，老牌景区面临“保级”压力

2024年8月，新版《旅游景区质量等级划分》（GB/T 17775—2024）发布，并于2025年3月1日起实施，新版标准中智慧旅游、服务体验、安全保障、环境治理成为核心考核项。目前全国三百多家5A级景区、1.57万家A级景区，都要按新《旅游景区质量等级划分》国家标准重新衡量一遍。

标准抬升的同时，退出也在加速。据不完全统计，2026年以来至少已有22个省份的100多家A级景区被摘牌或降级。安徽9月一次性取消6家4A级景区质量等级，其中岱山湖景区被通报为“无游客、无工作人员、无运营项目”，却一直挂4A牌子到2026年。内蒙古同期取消3家4A、2家3A，另有4家4A降为3A。A级不再是终身制。

《中国新闻周刊》近期发布《老牌景区，5A保卫战》封面专题，指出对A级景区的复核从原本三年一轮，未来可能靠大数据、投诉和舆情监测持续监管。这意味着老牌景区面对的不再是“迎检前突击整改”，而是日常运营的每一步都处在被监测、被评价的状态。

周刊以桂林为样本，呈现了这种压力的具体形态。桂林旅游学院教授谢雨萍对此表示，“桂林只是老牌旅游城市的缩影，不少老牌景区多年没有大规模投入，设施老化、服务停滞等问题将集中暴露”。同时，网友对桂林的吐槽集中在“宰客套路系统化”“基础设施十年停滞”“服务体验不佳”，桂林火车站直到2023年才在舆论压力下启动出站扶梯安装。可见，对景区的考验，更深层的问题不在景区门内，而是整个城市。

澎湃新闻记者邵媛媛 编辑 董怿翎