广东
对于几家品牌商，今天是忙碌的一天。
2026年10月26日晚，懂球帝发布了关于姆巴佩不当言论的声明后，第二天，各路品牌也忙着与姆巴佩割席断交。
27日上午9点，东鹏饮料是当天第一家发布声明的公司，宣布终止与足球运动员姆巴佩的全部合作。
随后，蒙牛、妙可蓝多、小红书等也发布了声明，而一些国际品牌如昂跑和迪奥，删除了姆巴佩的宣传物料。
姆巴佩的中国生意，到此结束。
01
国际品牌也踩雷
10月27日下午，据据澎湃新闻、齐鲁晚报等多家媒体报道，证实央视已全面叫停涉及姆巴佩的赛事和广告播出。
该信息的意义，比任何单个品牌的声明都重。
此外，姆巴佩还与一些国际品牌有合作，包括宇舶、昂跑、雅高、日默瓦、EA等。
搜索了一下，在宇舶和昂跑国内社交平台中，已没有姆巴佩的相关信息。
其中，昂跑的处境较为尴尬。
一个多月前，昂跑刚刚签约姆巴佩代言。
此前，姆巴佩和耐克合作多年，而昂跑开出了难以拒绝的合作模式，高价挖走。
据媒体报道，姆巴佩不仅是昂跑品牌全球代言人，也是共创伙伴。
他直接参与足球鞋和服装的开发、测试与调整，合同激励机制包含现金和股权两部分，并已获得昂跑股权。
中国区市场，已是昂跑的第二大市场，并且增速最快。
管理层称，未来几年是中国发展的关键期。
财报显示，2026年上半年，亚太区净销售额3.445亿瑞士法郎，同比增长43.7%，占全球营收比重20.5%，去年该数字为16.2%。
只是拿下姆巴佩不到40天，宣传物料已悄无踪影。
02
姆巴佩中国商业版图
从2021年，姆巴佩与中国消费市场的关联度逐渐变高，与很多头部品牌都有合作。
2021年10月，卡塔尔世界杯之前，蒙牛抢先下手。
蒙牛在续签梅西的同时，顺手把刚刚转会巴黎圣日耳曼的姆巴佩也签了下来。
这是姆巴佩第一次和中国消费品牌发生深度绑定。
梅西作为老将，终将退后，而姆巴佩则是新生代的一线球星，更年轻，也更具商业潜力。
今年6月，美加墨世界杯期间，蒙牛还拉上姆巴佩、梅西和更年轻的亚马尔，三人合拍了一部品牌片《冠军的秘密》。
10月27日11点，蒙牛宣布与姆巴佩解约。
蒙牛之后，姆巴佩的下一个中国合作伙伴是小红书。
2024年欧洲杯，小红书正在填补体育板块。
此次的合作让外界印象深刻，因为合作并不传统。
姆巴佩进驻了这个以中文种草为主的社交平台，还把小红书念成了小红猪。
配合着一些听劝的笔记，欧洲球星融入生活方式的内容池。
事实上，据媒体报道称，小红书和姆巴佩的合作，在2024年12月31日已到期结束。
但姆巴佩在小红书的账号此前一直有更新，运营也有发布一些合作广告，比如东鹏的补水啦，还有雅高酒店。
2026年，妙可蓝多与东鹏补水啦开始合作。
妙可蓝多，是2026年FIFA世界杯的全球官方奶酪赞助商，类似蒙牛，也签下了梅西、姆巴佩、亚马尔三代球星。
姆巴佩负责的是常温芝士片这条线，广告文案写的是姆巴佩闪电冲刺燃炸全场。
世界杯的高曝光也让这场体育营销获得了效果，但该轮营销，主要聚焦在世界杯期间，过后则是长尾期。
东鹏是此次事件中，与姆巴佩合作时间最短的。
4月20日，东鹏的电解质水品牌补水啦，宣布由姆巴佩代言。
电解质水，是当下饮料赛道比较火的风口，竞争也比较激烈，比如外星人、宝矿力以及脉动。
东鹏需要一个能够大幅拉升品牌的代言人，只是这场刚到6个月的合作，就此结束。
今年也有一个传闻称，李宁与姆巴佩会开展深度合作，参考费德勒和昂跑的模式。
但很快李宁辟谣，并表示，相关内容不实，没有推进计划。
过去几年，中国品牌扎堆签国际体育明星。
背后的逻辑也很清晰，产品与品牌都需要国际化和年轻化。
姆巴佩在商业上很配合，比如，他可以对着镜头念蹩脚的中文广告词，可以配合小红书玩梗，可以在微博上跟中国网友互动。
商业合同约束行为，却管不了嘴。
商业配合只是类似于商业表演，并不等同于真实个人。
一位海外顶级运动员的认知和素质，未必跟他的商业配合度成正比。
对姆巴佩来说，这次丢掉的不只是几个商业代言。
以往在中国市场打造的亲和力与懂中国人设，一夜之间塌了。
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