红果辟谣“400亿元”营收，短剧行业的真实盘子有多大？

红果在独立App中月活、时长全面领先，腾讯绿泡泡以小程序生态从侧翼施压，市场处于快速变化期

文｜《财经》研究员 李莹 邹露

编辑｜杨立赟

10月27日晚，红果短剧官方微博账号发布声明：近日，网络上集中出现“红果短剧年化收入逼近400亿元”“红果短剧今年营收达420亿至450亿元”等说法，经核实，上述收入数据不实。

声明还称，网传内容中所谓的“机构数据”“行业数据”“专家预计”都不是官方信息，据此作出的比较、推算和延伸解读也没有事实依据。红果同时表示，目前平台大部分收入持续用于内容创作者分账、版权保底和优质内容扶持。

过去两年，是短剧从高速扩张走向规模化发展的关键阶段，内容形态从早期的付费小程序短剧，逐渐扩展至后来的免费短剧、精品横屏短剧，以及2026年以来快速兴起的AI短剧和漫剧。

10月20日，国家广电总局发展研究中心与广西壮族自治区广播电视局联合发布的《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》显示，微短剧作为诞生于中国的网络视听新业态，正以惊人速度改变全球视听生态，正在成为继美国电影、日本动画、韩国电视剧之后的第四大全球性视听产品形态。

报告指出，2025年全国共3.3万部微短剧上线播出，2026年1月至9月上线微短剧达49万部，是2025年全年的13倍。微短剧用户规模达8.5亿，月活用户超过6亿。

短剧行业的收入规模有多大？

尽管不同机构给出的数字并不完全一致，但超千亿元规模，已经是行业共识。

这个过程中，像红果这样的短剧App快速崛起。第三方数据分析机构QuestMobile数据显示，从2025年一季度到2026年8月，红果的月活跃用户从1.68亿增至4.03亿，日活跃用户从5200万增至1.77亿。

除了独立App，微信小程序里还有一个战场。微信内的短剧小程序在2026年7月正式更名为“绿泡泡短剧”，10月全面接替旧入口，当月首周的周活跃用户达8968万，近期亦受到社会广泛关注。

腾讯没有公布“绿泡泡短剧”的营收规模，不过抖音集团副总裁李亮在10月27日称，“真实情况是，腾讯公司短剧、短视频增长速度，远远超过抖音和红果。”截至发稿，腾讯方面对此无公开回应。

短剧行业规模很大，红果的用户规模也很大。但行业规模、平台营收和公司利润，却是三本不同的账。热度之下，描绘短剧产业真实图景需要回到两个更基础的问题上来：一是行业整体盘子究竟多大，用户渗透到了什么程度；二是平台之间形成了怎样的竞争格局，流量和商业化能力是否已经出现明显分化。

千亿规模，增速换挡

短剧行业规模已超千亿元，是各单位和机构在统计得出的一致结论。

9月17日，在国务院新闻办公室举行的“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上，广电总局网络视听节目管理司司长王小亮介绍，2025年全国微短剧市场规模突破千亿元。

市场机构DataEye统计的覆盖范围包括微短剧、AI剧与漫剧，其测算显示，2025年全年产值达千亿元。2026年这一口径下的市场规模预计突破1210亿元，其中AI剧漫剧超400亿元。

2026年7月，快手研究院、快手磁力引擎与中国传媒大学视听艺术研究中心联合发布的《烟火成剧，时代有声——视听新生态下微短剧发展研究报告》同样明确提到，2025年微短剧产值跃升至千亿规模。

千亿产值的绝对规模仍在扩张，但扩张的节奏已经在换挡。

DataEye数据显示，2024年至2025年，中国微短剧、漫剧市场规模从505亿元增长至1000亿元，增速达98%，但2026年预计增速已明显下降，仅为21%。

（2023年至2026年中国微短剧、漫剧市场规模及增速；图源：DataEye研究院）

具体来看，2026年免费微短剧市场规模约573亿元，同比增长仅8%，而2025年这一口径的同比增速是113%。

过去，付费短剧主要依靠单部作品的充值收入回收制作和投流成本；免费短剧则以广告变现为主，通过扩大用户规模和观看时长获取商业回报。免费模式在过去两年内从百亿级冲到五百亿级，靠的是把大量对直接付费敏感的用户拉进观看门槛，用广告变现替代充值解锁。但当渗透率达到相当水位之后，增量开始收窄。

与此同时，市场的竞争变得愈发激烈。2026年，随着增速放缓，行业的“蛋糕”不再快速变大，供给端的产能却在以十数倍的增速源源不断地涌向市场。王小亮在前述国新办发布会上介绍，今年前8个月，全国上线微短剧43万部，是2025年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。

DataEye数据显示，2026年上半年，84%的真人微短剧热力值低于100万，只有约1%的剧目超过1000万。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》指出，行业竞争重心正在从投流效率转向内容质量。

一超多强，红果面临挑战

行业产值反映了短剧市场的整体热度，用户数据则更直观地揭示了平台之间的竞争格局。

QuestMobile数据显示，截至2026年5月，短剧行业去重用户规模达到8.51亿，其中，短剧App、短剧微信小程序、短剧抖音小程序用户规模分别为4.02亿、5.08亿、0.14亿，同比分别增长77.1%、增长25.4%、下降 83.3%；同时，内容平台（抖音主版、快手主版）短剧触达用户为4.72亿，同比增长了27.1%。

独立短剧App中，红果短剧已经建立起明显的领先优势。

根据QuestMobile数据，2026年5月，红果免费短剧月活用户达到3.56亿，同比增长79.1%。第二梯队的河马剧场月活约3800万，喜番免费短剧约1100万。红果的用户规模远超其他独立短剧App。

红果的数据还在进一步增长。10月27日，QuestMobile发布《2026全景生态流量秋季报告》显示，8月，红果的用户规模达到4.1亿。这一数字，在App端短剧视频月活规模4.67亿大盘中，渗透达到了87.7%。

用户不仅多，而且看得久。2026年7月至8月，红果免费短剧月均总使用时长约8321亿分钟，是爱奇艺、腾讯视频、优酷三家总和的3.8倍。2026年7月至8月，其月人均单日使用时长约151分钟，在包括微信、微博、抖音、快手、小红书等一众月活规模超亿级的国民级应用里位居榜首。

但短剧市场并非只有独立App之间的竞争，微信小程序里生长出另一个生态。

腾讯旗下的绿泡泡短剧，是行业的新变量。2026年7月，微信内的短剧小程序正式更名为“绿泡泡短剧”，10月全面接替旧入口。绿泡泡没有独立App，依托微信搜索、视频号导流和社交关系链分发。

QuestMobile数据显示，8月，腾讯绿泡泡短剧小程序月活跃用户规模达1.43亿。10月首周周活跃用户达8968万，较9月首周提升44.1%。DataEye ADX行业版最新数据显示，绿泡泡小程序买量广告投放持续攀升，10月24号已达到超过8300的广告素材量，这比8月2000组左右的均值，增长了3倍。

绿泡泡同样采用免费模式，通过广告进行变现，差异化在于社交分发，设置“朋友在看”板块，支持剧集通过微信群、朋友圈裂变传播。在内容上，已经覆盖真人短剧、AI剧、漫剧三大类。

DataEye研究院称：“绿泡泡小程序月活已达红果App的三分之一，短剧平台不再一家独大。”

10月27日，在红果发布辟谣声明后，抖音集团副总裁李亮进一步表示，短剧、短视频这类产品属于充分竞争行业，市场竞争激烈，市场格局变动快，没有哪家公司能稳居市场第一。

责编 |李煜

题图来源｜视觉中国