西山居小游戏冲上微小畅销榜第12名；《异环》全球流水破27亿，完美世界Q3净利涨211%；《影之刃零》9小时破50万人在线｜周报

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特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、10月版号195款落地：腾讯、网易、完美世界、散爆、乐元素在列

10月29日，国家新闻出版署下发新一批游戏版号，共计195款产品过审，其中国产游戏183款、进口游戏12款，另披露10条审批变更信息，版号供给延续常态化稳定节奏。

头部厂商均在列：腾讯《不可卷卷书店》、网易《桃花》、完美世界《诛仙：归来》拿下国产名额；散爆网络《少女前线：蓝蝶契约》由PVP转向四人PVE共斗射击，乐元素女性向新作《他予回声》同期过审，成为本批最受关注的两款产品。进口侧，紫龙《奥丁：神叛》、《可口的咖啡》、《矮人军团自走棋》等12款入围。

结构上看，“移动+客户端”双端申报已成行业标配，IP改编与模拟经营品类集中放量。变更信息中，《决胜巅峰》《高能手办团》《飞吧龙骑士》等运营主体完成调整，老产品资产梳理同步推进。充裕版号供给为年底新品排期按下“加速键”。——国家新闻出版署

2、9月出海榜：柠檬微趣蝉联第一，点点互动三款进前四

Sensor Tower最新数据显示，2026年9月中国手游出海收入榜中，柠檬微趣《Gossip Harbor》蝉联第一；点点互动旗下三款产品包揽第2至第4名，其中二合手游《Tasty Travels: Merge Game》累计海外收入已突破 4.5亿美元 。此外，米哈游《原神》借六周年与7.1版本海外收入环比增长17%，美日合计贡献过半；《崩坏：星穹铁道》同步回升。三七互娱末世SLG《Last Asylum: Plague》单月海外收入破2600万美元再创新高，新作《Z Route: Redemption》首次跻身Top30。—— Sensor Tower

3、微信小游戏H1变现涨超20%：八成新用户靠买量，女性占六成

10月29日，2026微信营销生态合作伙伴大会在上海披露微信小游戏最新成绩单：2026年上半年生态大盘变现同比 超20% ，其中用户ARPU提升超25%，DAU与曝光同步增长，"价量齐升"态势明确。买量已成为小游戏经营刚需——有买量行为的变现小游戏占比达55%，买量带来注册用户同比增45%、占新用户 80% 。益智类份额从去年约四成攀升至六成，箭头、沙画、文字塔防等细分玩法靠投放快速放大。

用户结构上，女性占曝光盘60%，30-39岁人群最活跃，"她经济"价值被广告预算直接确认。平台侧同步让利：广告金明年发放预计再增20%，流量主开通门槛从500 UV降至100；视频号小游戏CPS流水+170%、直播流水+239%，PC跨端曝光+30%，IAA SDK接入率升至75%。叠加小程序短剧流量9月达1月4倍，小游戏与短剧用户交集已到三分之一。 ——DataEye游戏观察

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量环比上周有所提升。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比上周有所下滑。

3、中重度素材投放TO P

4、国内案例

点点数据显示，IP改编游戏《魔神英雄传 》10月27日上线，首日排名iOS免费游戏榜第二。买量投流方面，10月27日买量飙升，单日投放素材量超过400条，对应计划数约1100组。

5、海外案例

腾讯天美工作室群研发、卡普空授权监修的《怪物猎人：旅人》国际服，10月29日登陆iOS与Android全球开服。这是“怪物猎人”IP二十年来首款正统移动端作品，上线前全渠道预注册突破1500万。该游戏拿下美国、日本、加拿大、法国、意大利等19个地区免费游戏榜首，在34个国家和地区跻身TOP10。

公关传播侧

1、天美《宝可梦大集结》官宣全球停运

10月27日，由腾讯天美工作室群与宝可梦公司联合研发的MOBA游戏《宝可梦大集结》同步发布国服与国际服停运公告：国服将于 2027年1月28日11点 正式关服，国际服（Switch+移动端）于 2027年3月23日 终止运营。国服从2024年11月上线到停服，生命周期仅约两年。

停运节奏清晰：即日起关闭充值与注册，2027年2月3日关停论坛与客服。针对付费用户，官方给出跨游戏礼包补偿——按账户未消耗宝石余额分档，可兑换《王者荣耀》《使命召唤手游》《QQ飞车手游》《魂斗罗：归来》等腾讯系产品权益，仅计费代币参与折算。——21世纪经济报道

2、《影之刃零》9小时破50万人在线

10月29日上午10点，灵游坊研发的暗黑武侠动作游戏《影之刃零》正式解锁，登陆PC与PS5双平台。发售不到9小时，Steam同时在线突破52万人，登顶全球热销榜；截至30日，Steam评测好评率约82%，标记为特别好评。玩家普遍盛赞战斗演出与连招手感，差评多指向键位不可改、着色器加载慢等首发优化问题。

第三方机构Alinea Analytics估算，发售前Steam与PS5预购约85万份、收入4300万美元，大中华区贡献超六成；计入WeGame后总量料已破百万。媒体评分更超预期——Metacritic均分88，高于《黑神话：悟空》发售前81分；IGN美国给9分，IGN中国打出10分满分。——游戏新知

3、西山居小游戏《剑网1：归来》冲上微小畅销榜第12

1西山居基于2003年经典端游复刻的MMORPG小游戏《剑网1：归来》，10月5日上线后迅速挤进畅销榜Top20，最高来到第12名。 《剑网1：归来》主打"老IP+中重度"路线：还原宋金战场、自由摆摊交易、帮会拍卖、五行相克等端游核心体验，同时把自动战斗、一键加点、自动寻路做轻，降低小游戏用户门槛。职业暂设峨眉、天王两大系，各分多套加点流派，长线还预留师徒、门派接引等系统。——Gamelook

4、首曝PV破260万播放后停研，二次元开放世界《代号二杠三》折戟

UE5二次元开放世界项目《代号二杠三》已停止研发。该项目由 Diversity Game Studio打造，2024年11月曾放出首曝PV与实机演示，B站播放量冲到262.8万，此后便再无更新。

接近项目的人士透露，PV发布前团队其实已濒临解散，那支高燃预告更像是“最后一舞”。

《代号二杠三》的世界观以“时间”为锚点：玩家穿梭多条时间线与维度，在科技都市、神像城邦等实体化的过去/现在/未来场景中解谜探秘。玩法上提出时停物体、重力倒转、三维切二维等机制，叙事与系统耦合度颇高，概念完成度在同类Demo里不算低。——游戏新知

5、 《鸣潮》官方桌宠《Wuwa Tappo》上线

10月26日，库洛正式推出《鸣潮》官方桌面宠物软件《Wuwa Tappo》。产品基于现象级小工具《Bongo Cat》开发商Irox Games正式授权改造，是一款无内购的Windows桌面程序——玩家照常打字、点鼠标，角色就会在屏幕角落拍桌子，每30分钟掉一个宝箱，开箱收集角色、配件与表情。

桌宠不与游戏数值互通、不背拉活跃指标，定位是"客户端之外的轻陪伴"。相比卖DLC的Desktop Mate或会开口聊天的AI桌宠，《Wuwa Tappo》更轻、更安静，也更贴合二游玩家的厨力需求。——游戏那点事

开测游戏

近期值得关注的新游：《向末日开炮》手游将于11月6日上线，《魔界勇者》将于11月7日上线。

厂商动向

1、《异环》全球流水破27亿，拉动完美世界Q3净利涨211%

10月29日，完美世界发布2026年第三季度财报：单季营收23.62亿元，同比增长37%；归母净利润5.06亿元，同比大增211%，核心驱动力来自开放世界新作《异环》。数据显示，截至10月28日，《异环》全球累计流水突破27亿元。其中官方PC与官方安卓直营渠道合计占比近60%，跨端直营模型跑通；海外流水贡献高于国内，日本市场曾登顶iOS畅销榜，韩服与港澳台同样表现稳健。大陆iOS最高跻身畅销榜第5，版本节点仍能回弹至TOP50，长线留存初具底气。

不过前三季度整体仍未完全回暖：营收51.13亿元同比下滑5.61%，归母净利润3.87亿元同比下降42%。《诛仙世界》等自研产品及《CS》《天龙八部2》等代理游戏收入收缩，抵消了部分《异环》增量。——东方财富网

2、胡润百富榜出炉：张一鸣再登顶，米哈游三创始人身价齐涨60%

10月27日，胡润研究院发布《2026胡润百富榜》。字节跳动张一鸣以6700亿元财富第二次成为中国首富，同比大增43%；马化腾以3460亿位列第4，丁磊2750亿居第8，二人财富分别缩水26%和14%，主要受年内游戏股集体回调拖累。

游戏圈共有6人进入TOP100，除腾讯、网易系外，米哈游三位创始人表现抢眼：蔡浩宇1280亿（第33）、刘伟705亿（第76）、罗宇皓665亿（第83），财富均同比上涨约58%—60%。尽管米哈游年内无新品上线，但《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》长线稳健，叠加AI布局预期，估值持续走高。

今年榜单最大关键词是“AI造富”，游戏大厂正把AI嵌进研发与玩法，新一轮身价重估才刚刚开始。—— 胡润研究院

3、Nexon收回直营，悠星失去运营5年的《蔚蓝档案》日服

10月25日，《蔚蓝档案》日服在官方直播中宣布：日本地区运营权由悠星正式移交给开发商Nexon，出版商变更、 游戏不停服 ，账号与数据将妥善迁移。这意味着悠星结束长达五年的BA日服代理。

日服是 《蔚蓝档案》 全球最核心市场，收入占比常年超七成，夏活版本仍能挤进日本iOS畅销榜前三。Nexon已组建二游部门"IO"、由 《蔚蓝档案》 制作人金用河带队，收回直营是"房东见生意好自己接盘"的典型动作。

玩家反应意外一边倒——不舍悠星。过去五年，悠星在日式本地化、周边企划、官方广播/ASMR、动画化及幕张线下嘉年华上持续重投入，把BA日服从"开服有短板"运营成长青IP。不少玩家直言"不要补偿，只要悠星继续做"。——Gamelook

4、小红书下场做游戏：招制作人孵化女性向休闲独立游戏

小红书近期在招聘平台释出「游戏制作人-创新项目孵化」岗位，明确为一款女性向休闲独立游戏招募负责人。JD显示，该岗位需由制作人主导项目全程，带领2-3人小团队把游戏从概念推进到上线，并深度使用AI提升创作效率；女性向品类研究经验、完整Steam发行经历、可玩Demo作品均为加分项。

与此同时，小红书还同步放出「游戏策划（休闲类创新产品）」等研发岗位，要求候选人至少完整参与过一款已上线手游或小游戏项目，休闲品类优先——信号指向更主流的休闲游戏研发线。——游戏新知

4、快手上线“互动内容世界”：把小游戏和AI互动剧做成一级入口

快手App近期正式上线独立小程序入口「互动内容世界」。用户搜索后即可进入，侧边栏常驻快捷方式——过去散落在短视频挂载链接里的轻互动内容，第一次被抽成专属货架，点开即玩、无需下载安装。目前货架覆盖三类内容：AI互动叙事（如分支剧情《奥德赛：抉择》）、休闲小游戏（《弹珠挑战》《引力弹弓》）、轻模拟养成（《钓鱼佬永不空军》）。值得关注的是，不少作品由Vibe Coding方式产出——创作者用自然语言描述创意，AI生成代码、快速迭代上架，个人开发者也能参与。——DataEye游戏观察

AIGC+游戏

1、Valve正面回应"AI垃圾游戏"与AI仿冒勒索：不设AI过滤器，靠推荐机制优化

10月27日，Valve商务团队Tom Giardino、Marc Wilkinson在韩国釜山"Steam Indie Connect"开发者闭门Q&A（与釜山独立游戏节组委会、KOCCA合办）表态：不做限制开发者工具的"守门人"；AI仿冒游戏是早于AI存在的问题；以"我用AI先抄你上线" 邮件威胁开发者属于警方管辖范畴；并承认Steam新品节前两天随机曝光机制确实让低质游戏获得展示，后续将优化发现推荐算法。Steam自2024年1月起仅要求商店页披露是否含预生成/实时生成AI内容。——IT之家

2、首部三体AI互动影游曝光：300分钟影像全由AI生成

10月26日，三体宇宙官方授权的AI互动影游《三体：审判前夜》上线Steam页面，由Timeline开发发行，计划2027年一季度登陆PC端。这是《三体》IP首款以"全AI影像"为核心卖点的互动叙事作品游戏背景设在原著"古筝行动"前夕，玩家扮演退役特战队员陈安久，伪装潜入"审判日号"巨轮，在ETO三大派系间搜集线索、隐藏身份、做出抉择。流程超300分钟，含多分支与多结局，重叙事、轻战斗。Steam页面明确标注：全部过场与剧情演出视频均由AI生成。——DataEye游戏观察

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