多品牌终止与姆巴佩合作；容祖儿巨型海报爆改“宋丹丹”；杨国福官宣帕梅拉 | 营销人的灵感库256期

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本周最热

姆巴佩争议发酵，蒙牛、东鹏饮料等多品牌终止合作

球星在采访中的一句回应，迅速波及多个品牌的代言合作。10月27日，蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多相继发布声明，宣布终止与法国足球运动员姆巴佩的全部合作，东鹏旗下电解质饮料品牌补水啦同步跟进。此前，姆巴佩在采访中的涉华不当言论引发争议，相关品牌随即成为公众关注的对象。

从签约到解约，部分合作只持续了几个月。今年4月20日，补水啦正式宣布姆巴佩成为品牌代言人，借助国际球星形象展开品牌传播。不到七个月，这段合作便以终止声明收场。东鹏饮料相关负责人向媒体表示，公司在10月26日晚11点多关注到相关舆情，管理层第一时间召开讨论，次日上午便发布了解约声明。

不同品牌的处理方式也有所区别。蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多明确宣布终止合作；9月刚宣布与姆巴佩达成深度合作的On昂跑，则删除了官方微博中的相关宣传内容，但截至10月27日尚未发布正式解约声明。品牌此前发布的官宣信息、人物海报等物料，也随之进入公众视野，成为观察品牌态度的具体依据。

小红书则出面澄清合作状态，表示平台于2024年与姆巴佩开展内容合作，相关合作已于2024年12月31日期满结束，目前正持续核查并下架相关物料。已经结束的合作仍需对外解释，也说明代言关系的影响可能延续到合同期之外：历史内容仍然可以被搜索、转发，并与品牌当下的立场联系起来。

10月27日晚，姆巴佩以法语、中文、英文发布道歉声明，承认自己在回应一张以本人为主角的图片时言论欠妥，并向受到伤害的人道歉，表示尊重中国人民及其历史。

这次事件呈现了明星代言中声量与风险相伴的一面。签约时，品牌希望借助球星的知名度、竞技表现及公众形象建立关联；争议发生后，这种关联也会让品牌被要求迅速表态。终止合作、删除物料、说明合同状态，分别对应不同的处理环节。

对于营销人而言，值得复盘的也因此不止是解约声明写得快不快。品牌能否及时掌握代言人的公开动态、内部由谁作出决策、各渠道物料如何同步处理，以及合作结束后历史内容如何管理，都会影响消费者最终看到的品牌回应。这些工作平时不在官宣海报上，却会在突发事件中集中接受检验。

容祖儿巨幅海报被路灯“改图”，网友：怎么有点像宋丹丹？

一张精心设计的演唱会海报，被路边的一盏灯改了画风。近日，容祖儿《AURA》演唱会户外广告因网友的错位抓拍引发讨论：画面里，容祖儿正对镜头开怀大笑，前景中的路灯却恰好挡住门牙，让原本明亮的笑容多了一副“黑牙套”。

这场意外来自一次普通的出行。网友准备搭地铁时，看到楼顶悬挂的巨幅海报，觉得好看便随手拍下，直到翻看照片才发现路灯抢了镜。换个拍摄角度，灯具又像给容祖儿装上了一口“钢牙”；等到夜幕降临、路灯亮起，笑容还拥有了“发光版本”。同一张海报，随着视角和光线变化，被街头环境加工出了不同效果。

网友很快接上了这场即兴创作。有人觉得照片里的神态像宋丹丹，有人表示脑海里已经自动响起熟悉的台词和配乐。容祖儿本人也转发了相关照片，配上笑哭表情。艺人的回应让这张错位照多了一层互动：网友发现巧合、围观者接力玩梗，海报主角也加入其中。

原版海报采用相对简洁的设计，减少舞台上常见的华丽装饰，呼应《AURA》关于光与能量的表达。到了真实街头，路灯却成了设计稿之外的视觉元素。笑点来自观看角度，也来自反差——越是认真、完整的明星形象，遇到这样一个恰到好处的遮挡，越容易让人忍不住再看一眼。

类似的户外广告“错位现场”并不罕见：Jennie的楼体广告曾因窗户开启，像在额头上开了“天眼”；黄景瑜的巨幅海报，也曾因排烟管与鼻孔位置重合，产生意外的喜剧效果。建筑结构、街边设施和镜面反射，都可能改变广告最终被看见的样子。

容祖儿这次的海报也因此有了两种观看方式：远看是演唱会宣传，举起手机、换个角度，又成了可以分享的街头发现。网友转发的是自己捕捉到的笑点，演唱会信息则随照片一同进入讨论。真正让这张海报多出故事的，是路人的镜头，以及容祖儿顺势接住玩笑的回应。

杨国福找来帕梅拉，给麻辣烫配了一道“选菜公式”

健身博主与麻辣烫出现在同一张官宣海报里，本身就有反差。杨国福此次邀请帕梅拉担任全球品牌推荐官，同时推出“54321均衡自选公式”，将合作落在消费者夹菜时的具体选择上。

这套公式对应5种蔬菜、4种蛋白质、3种碳水、2种菌藻和1个汤底。品牌希望借助帕梅拉的健身内容形象，围绕食材搭配重新介绍麻辣烫，突出自选餐能够组合不同食材的特点。

这次合作值得留意的是传播动作与点餐过程的衔接：消费者看到的既有一个熟悉的健身面孔，也有一组可以记住的数字。代言人的关联由“她适不适合这个品牌”，延伸到“她为这顿饭提供了怎样的选择思路”。至于具体营养表现，仍取决于实际食材、分量和汤底，品牌提出的是一套搭配主张。

广告片

天猫重新断句“来都来了”，把促销拍进三种剧情

一句日常用来劝人“既然来了就别走”的话，被天猫改成了双十一的招呼：“来！都来了。”品牌邀请贾冰、李昀锐、田曦薇出演三支促销短片，用不同剧情承接同一句口号。

李昀锐以《尚公主》中的寒门书生人设参加省试，田曦薇延续《嫁金钗》的角色气质路见不平，贾冰则带着棒棒糖、绑着爆品单刀赴会。三种人物关系和故事背景，最终都收回到“来都来了”，带出五折爆款、红包立减等促销信息。

熟悉的口头禅提供了记忆点，角色与剧情负责制造变化。对需要反复传达利益点的大促广告来说，同一句话由不同人物说出来，可以维持系列识别，也给每支短片留下各自的表演空间。

森马把李雪琴“送”去大兴安岭，为鹅绒找一个讲述者

森马联合新华网推出产地溯源纪实短片《送你一个代言人》，邀请李雪琴前往大兴安岭，沿着养鹅、采绒和原料生产环节展开走访。

片名里的“送”，让合作多了一层趣味：品牌把明星送到产地，也让当地养鹅人有机会介绍自己的工作。气候怎样影响养殖、鹅绒来自什么环境，这些原本藏在产品介绍中的信息，通过人的讲述和实地探访进入镜头。

森马同时提出“生在北纬50°，长在零下50°”的原料甄选标准。两组数字与“大兴安岭”这个产地名称共同构成传播记忆点，李雪琴则承担提问和串联故事的角色，让观众顺着走访认识产品原料。

三星用一支对比广告，强调折叠屏的“先来经验”

10月27日，三星发布Galaxy Z Fold8广告片，将苹果iPhone Duo作为比较对象。片中先提及三星自2019年开始推出折叠屏手机，强调多代产品的迭代经历，再给出厚度与重量的直接比较。

根据三星在广告中的说法，Galaxy Z Fold8较iPhone Duo薄1.6毫米、轻53克。具体数字让竞争表达落在能够被理解的产品差异上，也把“做得更久”的品牌资历与消费者关心的便携体验联系起来。

LOEWE带蒋奇明回到马德里，在城市日常中展示早春系列

LOEWE发布2027早春系列形象大片及广告影片，邀请品牌大使蒋奇明与Victoria Luengo、Kristine Frøseth、Diego Calva共同出镜，并将拍摄地点选在品牌诞生地马德里。

小酒馆、公路和现代主义建筑构成拍摄场景，人物穿行其间，展示服装造型、皮革工艺及材质细节。形象大片由Talia Chetrit掌镜，广告影片由Julian Klincewicz执导。

城市在这次拍摄中提供了品牌历史的背景，也提供了穿衣、行走与停留的日常空间。新系列借助人物与环境的关系展开，观众看到服装细节的同时，也能感受到它所处的生活氛围。

产品营销

观夏写了一本发酵手记，还想让读者回家试着做

观夏近日发布年度读物《云南发酵手记》，记录团队历时六个月走访云南德宏、曲靖等地的见闻。从发酵食物到当地人物和生活方式，品牌沿着一种风味，展开对原料与地域的观察。

读物里还收录风味地图和家庭发酵食谱，让阅读有了进一步尝试的可能。10月31日至11月20日，消费者可通过官方小程序预约，在上海观夏闲庭、北京观夏国子监限时领取；品牌也将联合北京、上海、广州的发酵主题店铺开展活动。

对一本品牌读物来说，食谱是很具体的延伸：读者可以带走内容，在自己的厨房继续使用。门店领取、店铺联动与家庭尝试，也让这次内容企划有了不同的接触场景。

MANNER联名FAKEME，一只眼镜包也能挂着出门

MANNER与首尔设计师眼镜品牌FAKEME推出“轻松就有型”联名，将咖啡消费与眼镜配饰联系起来。此次推出的眼镜包挂件既能收纳眼镜，也可以作为随身搭配，消费者购买指定套餐即可获得。

10月26日至11月1日，上海国客滨江店还将限时呈现联名主题，安排打卡及随机小物礼赠。包挂提供了门店之外的使用场景，主题店则为联名增加到店体验。

这件周边的设计重点在于用途。收纳眼镜的需求与FAKEME的产品关联明确，挂件形态又让它能够进入通勤和出游搭配，咖啡联名由此多了一件可以持续随身携带的物品。

霸王茶姬与萌趣趣开起“可可茶工坊”

10月28日，霸王茶姬宣布与Monchhichi萌趣趣推出联名，上新“橙巧可可”“云漫可可”“可可黑森林”三款饮品，以及“橙巧可可gelato”冰淇淋，以“可可茶工坊”串联新品和线下活动。

联名覆盖纸杯、纸袋、抽拉小卡、贴纸和冰箱贴等物料，并在上海、广州、深圳、成都、杭州等数十个城市设置主题门店。消费者购买可可系列饮品，还可参与“铲铲乐”活动，赢取限定徽章。

可可风味负责当季产品体验，玩偶形象贯穿包材与周边，工坊主题则给门店互动提供了名称和场景。新品、视觉及活动围绕同一个主题展开，消费者也因此有了品尝之外的参与方式。

汉堡王联名《明日方舟：终末地》，从套餐延伸到主题店

汉堡王宣布将于11月5日与《明日方舟：终末地》开启联动，推出两款联名套餐，配套角色毛绒、透卡、光栅卡等周边，并上线主题餐盒、餐桶和纸袋。

线下，全国51家门店将设置为联名主题店，开展预约打卡活动；11月7日至8日，品牌还将在上海FFC滨江悦里举办限时快闪。联动安排同时覆盖日常点餐、主题店打卡与集中线下体验，给不同参与意愿的玩家提供了选择。

Maison Margiela与Gentle Monster第四次联名，继续改写眼镜的形状

10月29日，Maison Margiela与Gentle Monster第四次联名眼镜系列发售，包括43款太阳眼镜及25款光学眼镜。变形框架、夸张比例和皮革包覆成为设计元素，Maison Margiela标志性的四条白色缝线也被融入其中。

配合上市，双方将在上海、北京、首尔、东京、巴黎等城市开设限时联名空间。这次合作的识别点集中在镜框结构与材料处理上：消费者既能从白色缝线认出品牌，也能从眼镜轮廓看到双方的设计表达。

CLOT联手SPOOKY，把万圣节做成一座港式迷宫

万圣节期间，CLOT与香港万圣节音乐嘉年华SPOOKY合作，推出“百鬼夜行”主题鬼屋迷宫。项目设置四个主题区域，以港式民间禁忌、符纸等元素组织场景，并结合灯光和音乐营造游览体验。

现场还设有CLOT主题摊位，提供拍照打卡及联名T恤、帽子、围巾等商品。迷宫让参与者先进入一段节日体验，服饰与周边则成为可以带走的纪念，也将品牌露出放进了具体的游玩过程。

Salomon与Protect把童年手绘藏进联名鞋垫

Salomon与伦敦街头品牌Protect推出ACS NEXT联名鞋款“SLUSHIE”，从千禧年代色彩及童年记忆中获取灵感。红蓝渐变搭配金属银色和亮黄色细节，形成鲜明的视觉对比，鞋跟拉环则印有Protect的“DO YOUR THING”字样。

更私人的设计藏在鞋内：Protect创始人将童年手绘作品融入鞋垫，让怀旧主题有了可追溯的个人素材。外观承担远距离识别，鞋垫留给穿着者近距离发现，同一双鞋由此拥有两种观看层次。

品牌代言人

ROSÉ成为尊尼获加黑牌系列全球品牌代言人

尊尼获加黑牌系列宣布ROSÉ成为全球品牌代言人，双方围绕音乐、文化与风味展开合作，并以黑牌和黑宝石两款威士忌推出四款灵感特调。

四款特调分别为“Twist of Something”“Sweet Girl Intuition”“Toxic Sour”和“Straight to the Point”，使用苹果、青柠、蜜瓜、椰子水等原料呈现不同风味。官宣同时给出了具体饮品，将代言合作延伸到产品体验，为后续内容提供了风味与命名素材。

宋茜成为东风日产NX7品牌代言人

东风日产宣布宋茜成为NX7品牌代言人，以“零压新旅程”为主题展开合作。宋茜参与车型体验，并分享对车身配色和设计细节的感受。

此次传播涉及“紫藤花”“四叶草”等车色，其中“紫藤花”通过叠涂工艺呈现随光线变化的色彩效果。颜色与外观细节为明星体验提供了具体话题，也让消费者能够从视觉偏好进入对新车的了解。

孙千成为理想L8“质感漫游家”，合作连接门店试驾

理想汽车宣布孙千成为全新理想L8“质感漫游家”，围绕出发、旅行和沿途风景展开传播，并推出合作限定小卡套装。

10月22日至26日，消费者前往指定门店完成理想L8试驾，可领取限定小卡。合作既有面向大众的出行内容，也设置了与线下体验相连的参与动作，将关注明星的兴趣引向实际看车和试驾。

田嘉瑞成为蔡司眼健康大使，合作从日常镜片养护展开

卡尔蔡司光学宣布田嘉瑞成为品牌眼健康大使，围绕眼镜、相机镜头等光学产品的清洁与养护展开合作。田嘉瑞结合自己的使用场景，介绍相关护理需求。

配合官宣，品牌推出镜片护理产品活动，消费者购买指定产品，有机会获得田嘉瑞主题拍立得、撕拉片及透卡等周边。眼健康大使的身份由具体的清洁用品和使用场景承接，内容重点也落在日常能够接触的产品上。

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