1.5亿人次涌进中国，人均消费357.3美元：入境游的钱，卡在哪了？

打开海外短视频平台，搜一下china travel，推送几乎停不下来。短的十几秒，长的能留一个多小时，带着同一个标签，拍一个火一个。

有的博主去过的地方，比不少国内游客还多。这些内容不再是以前拍给中国人看的“彩虹夸夸”，而是抓住了流量密码，替中国扛起了外宣的旗。

热闹背后有数据托底。国家移民管理局公布，2026年第三季度，全国移民管理机构查验出入境人员1.92亿人次，同比上升7.9%。需要说明的是，这是中国公民、港澳台居民和外国人入境、出境的全部查验人次，并不等于外国游客数量。

其中，外国人出入境2327.2万人次，免签入境外国人899.2万人次，占入境外国人的77.5%，同比增长24.1%。

再看全年。国家统计局公报显示，2025年入境游客15450万人次，国际旅游收入1311亿美元，同比分别增长17.1%、39.2%。

那么，“人均只花357.3美元”是怎么回事？

这里要先把口径说清楚：15450万人次包含港澳台同胞和外国人，也包含一日游等不同类型的入境，人次不是独立的人数；357.3美元来自产业年会上引用的另一套统计体系，仅为全球平均水平的29.1%，与1311亿美元的口径不能直接混算。

按公报数字直接相除，约为每人次848.5美元。口径不同，就不能据此直接下结论说入境游客“人均花得少”；更值得分析的是不同游客类型、停留时长和消费场景为何差异明显。

视频素材记录的若干博主个案，只能用来观察消费场景，不能代表全部入境游客。视频素材中的一些博主把上海作为首站，活动集中在南京路、人民广场、外滩、田子坊等区域，消费多是小吃、交通和小商品。

这只能说明这些账号的行程选择，不能推出所有入境游客的路线或客单价。视频素材还展示了外国游客尝试小笼生煎、茶叶蛋、肉粽和蝴蝶酥，向路人学说中文，也因发音误会产生互动。

这些都是短视频中的个案，无法代表所有游客，但能说明低门槛饮食体验和本地交流具有传播力。这一幕很可爱，也很说明问题：热闹是真热闹，账单却大多是几块、几十块的小额。

北京的路线更像标准答案。长城、故宫、天坛三件套，烤鸭必点，还有对标上海大肉串的桂花糕。

有经验的游客学会了看哪里排队人多，去哪儿觅食。门票和小吃都不贵，有些人没做攻略，不预约门票、迟到，不少景点就进不去，消费也就无从谈起。

西安则把“沉浸感”做成了消费。换上汉服，打卡秦始皇陵、兵马俑、大唐不夜城，在唐月宫歌舞剧院一边吃美食，一边看仿唐乐舞，体验一回“唐明皇也不过如此”。

德国博主ken还拿到了中文名“肯高飞”，和加拿大博主三巨头在西安会师，又摸去了没那么出名的翠华山徒步。同样是游客，在西安花钱的理由明显更多。

要看钱真正留下来是什么样，张家界是个现成的样本。张家界借助《阿凡达》相关景观意象在海外传播，韩国游客尤其关注这一目的地。

当地围绕韩国游客完善韩文标识、导览和餐饮等服务，形成较成熟的韩国客源接待体系。张家界长期在韩国市场推广“孝道游”。

2001年，时任韩国官方旅游推广机构韩国观光公社社长赵洪奎参加张家界国际森林保护节后，向韩国公众和旅行商推介张家界。韩国旅游市场后来出现“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”“孝顺父母，就带他们来张家界旅游”等宣传语。

一句话，就把一个目的地变成了一整条消费链：语言、餐饮、导览、礼品，全都有人接。这说明什么？

入境游的钱，不是游客不想花，而是要有人接得住。再看另一个变量：政策。过去视频里常提到的72小时、144小时过境免签，早已升级。

截至2026年8月20日，240小时过境免签政策适用于57国公民，可从24个省区市的65个开放口岸入境，在规定区域停留不超过10天。停留的时间变长，玩法自然会变。

博主们的行程也跟着升级：云南、丽江、新疆、乌鲁木齐、青海、西宁，从大城市一路走到更远的地方。

们给出的关键词高度一致：安全、现代、干净、安静、好吃、热情、善良。

有博主在镜头前感叹，西部的城市同样现代、整洁、有序，和他此前的想象大不相同。个别博主的感受不能代表所有游客，但被反复提到的这些词，确实是一种好口碑。

口碑能换来人流，人流却不会自动变成收入。出入境统计按人次记录，同一人多次入境会重复计算；但官方数据没有说明多次入境在增长中占多大比例，不能用个别博主行程解释总体人次与消费差异。

人数在涨，消费要跟上，又绕不开支付。在国内，移动支付早已像空气一样自然。可外国游客面对它，常常是另一番景象。

不少人笨拙地使用，或者干脆不会，中国网友隔着屏幕痛心疾首，恨不得冲进去化身NPC，教他们怎么用。

这并不是说进展不大。

中国人民银行的报告显示，2024年上半年，已有超过500万入境人员使用移动支付，人数同比增长4倍，交易笔数和金额同比增长7倍。但注册、绑卡、语言，依然是一些游客要闯的关。

外卡、现金、移动支付并行，才是让每一笔小钱都能顺畅花出去的办法。商务部等9部门在今年3月印发的措施里，已经明确提出完善多语种旅游信息、提升支付便利、优化签证和通关、丰富入境旅游产品。

问题不在游客“不愿花钱”，而在产品、服务、信息、支付和政策能否协同。不妨再看一个来自平台的信号。

携程平台数据显示，2026年上半年，入境游订单人次和消费同比分别增长49.72%、44.01%。这只是平台订单样本，不能替代全国官方统计，但它透露了一个趋势：消费的增速，仍比客流慢半拍。

这个“半拍”，恰恰是下一步的空间。这些内容在海外火了以后，又被中国网友搬运回来，成了热门的“电子榨菜”。

视频很长，大家却看得津津有味，不只是为了听老外花式夸中国。更像是满级选手看新手玩家一路打怪：上海是新手村，南京路地铁站是刷新点，朱家角卖草莓的一向是固定NPC，路上还会随机掉落会各种语言的路人NPC，帮忙他们通关。

看他们在上海街头天天吃同一种酱香饼，一脸满足，屏幕前的人急得抓心挠肺：好吃的早点多了去了，怎么就跟这个顶上了？看日本博主三天紧张行程，最后郑重其事地选择去田子坊打卡，屏幕前只想说：兄弟，可以，但真的没必要。

这些吐槽背后，是一个朴素的事实：游客不是不愿意花钱，而是不知道还有哪些可以花。这也是评论区里最常见的两种声音。

一种是真实的赞叹，很多外国网友表示，看了这些才对中国有了更真实的了解，也有来过中国的网友分享自己的旅行经历；另一种是怀疑：你是不是收钱了？博主的回答很朴素：作为普通游客，来中国有了不错的体验，拍下来，分享到自己的社交媒体上。

口碑是真的，热度也是真的。所以入境游的下一步，是把“来一次”变成“多留几天”，把“看一眼”变成“买一件”。

现有数据只能确认入境游仍在增长，不能据此保证热度短期内一定持续；与疫情前相比也要区分外国游客、港澳台游客和不同统计口径。

游客来了，博主有了流量，目的地有了名气，中国的形象也更立体。接下来要做的，是让这份热闹，更多地落进当地商家的收银台里。