电商周报：天猫抖音双11首批榜单出炉；腾讯绿泡泡短剧小程序月活过亿

平台动作

阿里巴巴

1 天猫双11开售75小时榜单出炉！

天猫双11于10月20日晚8点正式开卖。根据天猫双11成交竞速排行榜，10月20日20点至10月23日23点，护肤品牌榜中，珀莱雅、修丽可、兰蔻、雅诗兰黛和SK-II拿下榜单前五名；女装品牌榜中，波司登超越优衣库拿下女装品牌榜首；songmont、裘真、个乐、包包树、古良吉吉等国货品牌杀入箱包TOP榜……

亿邦动力整理了35个类目的品牌、店铺销售榜，供行业参考。（参考阅读《独家丨天猫双11开售75小时，哪些品牌正在领跑？》）

2 天猫双11食品生鲜战报：超260个品牌旗舰店成交同比翻倍

今年，参与天猫双11的食品生鲜商品数量翻倍，其中新鲜零食成交订单同比增长超100%。截至10月25日，剑南春、认养一头牛、悦鲜活、农夫山泉、伊利、人头马、鲁花、郎、特仑苏、汾酒位列天猫双11食品生鲜行业品牌成交榜前10。

3 天猫双11酒水战绩：1145个品牌开卖1小时超去年全天 闪购创造新增长

今年天猫双11酒水消费迎来集中爆发。开卖1小时，已有1145个酒水品牌成交超去年全天。截至10月25日，剑南春、茅台、人头马、汾酒、泸州老窖、习酒、郎、奔富、五粮液、轩尼诗位列酒类品牌成交前十。

天猫双11开卖当天酒水闪购订单突破全年峰值，截至25日酒水闪购成交同比增长265%，珠江啤酒闪购渠道成交占比达20%。

4 天猫双11上线3D商品功能 覆盖2600多个品牌商家

天猫双11期间，淘宝率先批量上线3D模型商品，目前已覆盖大疆、飞利浦、屏居木作、木洛华家居等2600多个品牌商家、2万多个SKU。

消费者逛淘宝时，点开商品详情页，可以直观看到商品的3D呈现，点击“3D试用”还可以把1:1的3D商品模型摆放在实际场景中，比如把沙发放在自家的客厅、把微波炉放进柜子里，切换不同尺寸、颜色、款式进行挑选，查看是否适配。

5 “飞猪帮帮”最近一周双11相关交互量大涨118%

飞猪旅行AI“飞猪帮帮”近日新增“双11小助手”功能，它能帮用户发现和对比双11的旅游商品，给出更适合用户、性价比更高的建议。如果用户已下单酒店套餐等商品，它还支持一键预约入住。飞猪数据显示，最近一周，飞猪帮帮的双11相关交互量较上一周大增118%。

6 阿里健康上线“护士上门”服务 覆盖全国250多个城市

阿里健康宣布上线“护士上门”服务，覆盖全国250多个城市。用户通过手机淘宝搜索“护士上门”，即可在线预约检测采样、慢病注射、就医陪诊等专业护理服务，由持证护士上门完成。此举被视为阿里健康与京东健康在居家专业护理赛道的正面交锋，竞争从“有没有”升级为“谁覆盖更广、谁服务更深”。

7 支付宝“碰一下”与武商集团达成战略合作

武商集团与支付宝“碰一下”正式达成战略合作，武商旗下购物中心与超市门店支持“碰一下”支付，手机解锁轻轻一碰即可完成付款。双方还将联合推出“碰一下”主题营销活动，把无感支付体验接入线下实体零售场景，提升结账效率与会员运营能力。

京东

1 京东健康双11期间推跨平台“不满意就换”0.01元换新

京东健康推出行业首个跨平台“不满意就换”活动，无论原商品购自哪个平台，消费者只需填写不满意的购买经历，无需提供鉴定报告，也无需寄回原商品，即有机会获得0.01元换新资格。该活动在双11期间上线，意在以售后创新拉动健康品类消费。

2 京东实木家具走向线下 将落地同名生活馆

京东在双11期间召开实木家具行业峰会，宣布推出“好木实料”认证标签，从材质、工艺等维度为优质实木家具背书，并同步在线下落地同名生活馆，搭建原材料展示、实景家具样板间，打通“线上种草—线下体验”链路。

3 七鲜小厨首家未来餐饮体验中心落地北京

据悉，京东旗下七鲜小厨全球首家未来餐饮体验中心在北京长楹天街购物中心开业，这是七鲜小厨&咖啡首家 “餐+饮” 综合店。七鲜小厨通过三大具身智能设备，率先实现后厨烹饪无人化，将具身智能落地餐饮消费真实场景，打造出了一个集“好吃、安全放心看得见、领先科技餐厅、小朋友科普基地”四大标签于一体的新型消费空间。

4 京东物流首个海鲜产地冷链仓落地广东阳江

京东物流首个海鲜产地冷链仓日前在广东阳江正式开仓投用，打造集源头收储、标准化处理和冷链配送于一体的海鲜产地冷链仓模式。仓库靠近渔港码头，可提供产地预冷、分拣打包、一件代发、冷链运输等一体化供应链服务，实现阳江海鲜广东省内最快当日达，省外核心城市次日达。

拼多多

1 拼多多拟调整送货上门规则 诱导放代收点也属违规

双11期间，拼多多通过收紧送货上门履约要求、强化商家责任，减少末端配送体验落差。平台拟调整规则，明确商家若以“放代收点”“放快递柜”等方式诱导用户不送货上门，同样属于违规行为。

字节跳动

1 抖音发布双11开门红榜单！宠物母婴猛增 卫仕帮宝适排第一

抖音商城双11好物节正式启幕。日前，抖音电商官方发布了开门红阶段（10月15日至10月18日）的各类目热卖品牌榜单。据观察，在大服饰赛道，国产品牌与新锐设计力量在细分赛道增长亮眼。在快消品行业里，宠物、母婴等品类增长迅猛，其成交额过千万商家数同比增长分别为200%、83%……（推荐阅读《抖音双11谁在大卖？宠物母婴猛增 卫仕帮宝适排第一》）

2 豆包App内嵌抖音电商直播间 为双11导流

今年双11，豆包App上线电商导流新功能，在聊天商品推荐中直接嵌入抖音直播间，用户进入后可直接下单，无需跳转抖音。豆包同时新增“买前问豆包”对话框入口，主动推送抖音电商优惠券。用户在领取与抖音商城一致的满减券之外，还可获得单独的豆包渠道补贴。

3 “抖9条”进展：三季度开放AI能力 提升结算率和扶持优质内容

抖音电商推出“九大商家扶持政策”以来，陆续通过商品卡返佣、运费险补贴、中小商家扶持等举措，持续降低商家经营成本。今年第三季度，政策再次升级，进一步聚焦开放AI技术能力、提升结算率、扶持好内容及优化治理体验等环节。

4 抖音：持续加大对恶意营销号滥用AI的打击力度

日前，抖音发布了关于治理恶意营销号滥用AI的公告。目前，AI恶意营销号主要存在三类问题：内容层面表现为低成本同质化、工业化量产；行为层面常伴随诱导互动；部分性质恶劣的营销号存在传播AI虚假信息的现象。近一个月，平台依据 “账号健康分规则”，累计处置违规短视频113.5万条，处置违规账号50.7万个，30.2万个账号通过参与平台规则学习考试等方式引导其规范创作。

1 快手三农万粉创作者月活超9.6万 将推出“乡野上新计划”

10月25日，2026快手三农大会于在海南博鳌举行。会上透露，过去一年，快手三农万粉以上创作者月活规模超9.6万，内容日均播放量超14.5亿，直播日均观看次数超4.5亿，万粉作者有效供稿同比增长15.83%。

未来，快手三农将通过“乡野上新计划”，持续发现新面孔、扶持新表达、放大新现场，帮助创作者沉淀粉丝关系、直播能力、农货连接和长期创作能力，让更多真实、鲜活、务实、美好的乡村表达被看见。

腾讯

1 腾讯绿泡泡短剧小程序月活过亿

QuestMobile数据显示，截至今年8月，腾讯绿泡泡短剧小程序月活跃用户规模已过亿级，达1.43亿。10月首周周活跃用户达8968万，较9月首周提升44.1%。自7月正式更名以来，该产品周活跃用户规模约三个月内逼近9000万。

根据DataEye监测，10月1日至7日，绿泡泡短剧累计投放素材4.3万组，日均投放量较节前一周增长57%，内容供给与投放投入同步加码。

2 微信将进一步加大对外挂软件的打击力度

10月24日，企业微信安全团队发布公告称，当日少量企业微信账号因某第三方外挂软件服务被攻破而向客户发送疑似色情引流信息，平台已将受影响账号强制下线并封禁相关链接。企业微信明确以“账号多开”“群控”为噱头的外挂软件存在安全隐患与隐私风险，将进一步加大对外挂软件的打击力度。

1 小红书举办2026生活服务大会 强调用种草能力带动商家生意增长

以“生意向上 自有种草”为主题的2026小红书生活服务行业大会在重庆举办。小红书商业生活服务行业群总经理觅阳围绕行业趋势、经营变化与产品能力升级展开分享，强调平台将通过内容种草能力，帮助本地生活服务商家获得更确定的生意增长。

2 小红书“大城小聚”活动落地北京首钢园

小红书“大城小聚”活动落地北京首钢园，自10月24日开幕起延续一周，涵盖互动展、市集、音乐节与线下交流会四大板块。这是小红书成立13年来首次在北京举办大型城市主题活动。该活动开始前，预热内容在小红书站内已有近1亿曝光，超过2万人次参与报名。

美团

1 美团无人机首次覆盖山区村落场景 浙江奉化新航线开通

美团无人机在浙江的首条配送航线于10月26日正式启用，连接宁波奉化武岭商业广场与雪窦山景区内的东山村。截至2026年9月底，美团无人机已在深圳、上海、广州、香港、迪拜等城市开展低空物流配送服务，累计完成订单超过110万单，服务场景涵盖办公、社区、景区、市政公园等。

2 美团计划一年共建千座“超级厨房” 重构外卖供给模式

在2026年美团外卖产业大会上，美团方面披露，将推出新一代专业外卖店型"超级厨房"，依托集中化的后厨，提升出餐效率、降低门店房租成本。据透露，未来一年，平台计划与更多正餐品牌共建首批1000家超级厨房。

唯品会

1 唯品会双11爆款盛典10月30日晚8点正式开启

据特卖电商唯品会消息，其双11特卖狂欢节最具价格力的活动之一“年度爆款盛典”于10月30日晚8点正式开启，持续110小时至11月4日上午10点。年度爆款盛典之后，11月4日至11月10日为主题轮动期；11月10日晚8点终极狂欢盛典压轴上线，持续110小时。大促季活动将整体持续至11月15日早10点。

苏宁易购

1 苏宁易购双11超级内购会首日整体销售同比增长28%

苏宁易购线下双11首轮大促近日启动，从10月23日持续至10月25日。苏宁易购数据显示，“1023双十一超级内购会”首日迎来开门红，整体销售同比增长28%，客单价同比增长36%。本次超级内购会覆盖北京、上海、南京、合肥等全国67个核心城市的超100家核心门店，O2O融合领券到店量同比增长120%。

品牌动态

1 宜家中国回应上海徐汇餐厅须“消费入座”

有网友反映，继星巴克之后，上海徐汇宜家餐厅平日也开始实行“消费入座”，周二、周四有保安劝离占座不消费的顾客。宜家中国表示：您所关注到的顾客温馨提示，是宜家上海徐汇商场基于顾客反馈及门店日常运营开展的倡议，其目的是进一步提升顾客用餐体验。宜家重视每一位顾客的体验，我们希望与消费者共同营造更加舒适有序的购物环境。

2 中宠股份前三季度净利润同比下降45.86%

中宠股份披露三季报。前三季度，公司实现营业收入48.58亿元，同比增长25.86%；归属于上市公司股东的净利润为1.80亿元，同比下降45.86%。单季度来看，中宠股份实现营业收入15.77亿元，同比增长10.49%；归母净利润5381.46万元，同比下降58.69%。

3 乖宝宠物三季度净利下滑八成

乖宝宠物发布2026年第三季度报告。前三季度，公司营业收入51.25亿元，同比增长8.17%；归属于上市公司股东的净利润为2.14亿元，同比下降58.35%。其中，第三季度营业收入为15.82亿元，同比增长4.27%；归母净利润为2300.63万元，同比下降82.96%。

4 珀莱雅前三季度营收超76亿元 第三季度单季同比增长29.76%

珀莱雅化妆品股份有限公司发布2026年第三季度报告：前三季度营收76.27亿元，同比增长7.46%，归母净利润12.56亿元，同比增长22.46%；其中，第三季度单季营收22.53亿元，同比增长29.76%，增速较上半年明显加快。

5 贝泰妮前三季度利润增速跑赢营收

云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司正式披露2026年第三季度报告。前三季度，公司实现营业收入36.37亿元，同比增长4.99%；归母净利润3.10亿元，同比增长13.95%；扣非归母净利润2.23亿元，同比增长21.38%。第三季度，公司实现营收10.46亿元，扣非归母净利润出现阶段性波动。

6 三只松鼠第三季度净利润757.44万元 同比下降65.99%

三只松鼠公告，公司第三季度营业收入20.42亿元，同比下降10.48%；归母净利润757.44万元，同比下降65.99%。前三季度营业收入73.22亿元，同比下降5.63%；归母净利润2.57亿元，同比增长59.71%。

7 盐津铺子前三季度营收45.31亿元 高蛋白零食接棒领跑

盐津铺子发布2026年三季报。前三季度，公司实现营收45.31亿元，同比增长2.36%；归母净利润5.79亿元；综合毛利率31.31%，同比提升0.99个百分点，整体经营保持稳健。今年以来，公司坚守“产品领先、渠道为王、体系护航”战略主轴，深耕三大核心赛道，其中健康高蛋白零食接棒发力，成为拉动增长的核心引擎。

8 万辰集团前三季度净利翻番 签约门店超3万家

万辰集团公告，前三季度实现营收556.28亿元，同比增长52.15%；归母净利润18.38亿元，同比增长114.99%。其中，量贩零食业务实现营收551.76亿元，加回计提的股份支付费用后实现净利润29.5亿元。第三季度营收207.92亿元，同比增长48.73%；归母净利润6.28亿元，同比增长63.84%。

对于业绩增长，财报中称主要系公司量贩零食业务增长以及经营效率提升。截至今年9月中旬，集团签约量贩零食门店数突破3万家，渠道覆盖广度和触达效率进一步提升。

9 香飘飘第三季度归母净利润97.46万元 同比下降88.09%

香飘飘公告，前三季度实现营收18.6亿元，同比增长10.47%；归母净利润1183.43万元，上年同期为-8920.72万元，扭亏为盈；第三季度实现营收5.84亿元，同比下降10.02%；归母净利润97.46万元，同比下降88.09%。

10周大生第三季度净利润2.01亿元 同比下降30.10%

根据品牌公告，周大生2026年第三季度营业收入19.43亿元，同比下降10.66%；归母净利润2.01亿元，同比下降30.10%；扣非净利润2.04亿元，同比下降24.71%。2026年前三季度营业收入55.84亿元，同比下降17.54%；归母净利润6.51亿元，同比下降26.15%；扣非净利润6.41亿元，同比下降24.87%。

11泡泡玛特回应业绩大跌 管理层称高基数叠加“炒娃降温”

针对第三季度业绩大幅下滑，泡泡玛特在业绩电话会上进行了详细回应。首席运营官司德将业绩下滑归因于2025年同期异常的高基数与二手市场“炒娃”热度的回落。他指出，去年三季度是公司历史上单季销售最高的季度，业务集中爆发导致今年同比压力巨大，且去年三季度线上渠道因抢购和炒货热度极高，基数异常偏高；今年二级市场炒娃热度明显回落，这是线上渠道下滑幅度更大的最主要原因。

公告显示，2026年第三季度整体收益（未经审核）较2025年第三季度同比下降45%-50%；其中中国收益同比下降25%-30%，亚太收益同比下降65%-70%，美洲收益同比下降70%-75%，欧洲及其他地区收益同比下降50%-55%。中国线下渠道收益同比下降5%-10%，线上渠道收益同比下降45%-50%。

12泡泡玛特正在推进新的乐园项目

泡泡玛特高管在27日业绩会上表示，泡泡玛特在积极推进下一个乐园项目，目前还在选址阶段。泡泡玛特乐园相关负责人于今年4月曾透露，泡泡玛特乐园（北京地区）2023年底开业以来，第一年（2024年）已经实现盈利，2025年客流相较于2024年增长70%。

13阿迪达斯三季度全球营收达73亿欧元 创历史新高

阿迪达斯发布第三季度财报。第三季度，阿迪达斯全球营收达73亿欧元，创历史新高，同比增长7%；营业利润10亿欧元；毛利率同比提升2.5个百分点至54.3%。阿迪达斯大中华区实现营收11.38亿欧元，同比增长13%；前9个月实现营收32.27亿欧元，同比增长15%。

14特步国际三季度主品牌零售销售中单位数下跌

特步国际在港交所公告，2026年第三季度，特步主品牌中国内地零售销售增长（含线上线下）取得中单位数同比下跌；零售折扣水平为七至七五折；渠道库存周转约四个半月至五个月。索康尼中国内地零售销售增长取得中单位数同比增长。终端消费分化下，专业运动品牌表现强于大众主品牌。

15美的Q3营收降4.12% 净利增长25.93%

美的集团发布2026年第三季度报告。第三季度营业收入1073.22亿元，同比下降4.12%；归母净利润149.47亿元，同比增长25.93%。前三季度，美的营业总收入3673.65亿元，同比增长1.19%；归母净利润413.93亿元，同比增长9.27%。期间，高毛利的ToB业务（楼宇科技与机器人）双双保持双位数增长，AI深度赋能带来的核心主业降本增效。

16华熙生物参投肉毒素伊妮宝获批 获大陆独家合作权

日前，华熙生物战略投资的韩国肉毒毒素产品INIBO伊妮宝获得国家药品监督管理局批准，华熙生物为该产品中国大陆市场独家合作方。后续运营中，华熙生物将依托自身在国内市场的渠道网络、质量管理、商业化运营及业务管理积累，推动该产品与现有医美业务体系衔接。2026年上半年，华熙生物医美业务收入达4.26亿元。

17奈雪的茶国内关店国外开花 纽约时代广场旗舰店开业

奈雪的茶纽约时代广场旗舰店正式开业，前三天营收11.1万美元，创下品牌海外门店纪录，这也是奈雪在美国的第7家店。2026年上半年，奈雪的茶收入18.92亿元，同比下降13.1%。面对压力，奈雪选择在国内关闭低效门店、改小店型改善经营质量，海外业务虽亏损却仍在加速扩张。

其它情报

1 国家邮政局：前三季度快递业务量累计完成1513亿件

国家邮政局近日发布前三季度邮政快递业运行情况。数据显示：1至9月份，快递业务量累计完成1513亿件，同比增长4.3%；快递业务收入累计完成11634.4亿元，同比增长7.2%，快递业务收入增速持续高于业务量增速。

2 商务部召开全国消费品以旧换新推进会：带动销售超2万亿、惠及2.5亿人次

10月28日，商务部召开全国消费品以旧换新工作推进电视电话会议，商务部部长助理袁晓明出席并讲话。会议披露，2026年以来以旧换新政策带动相关品类销售额超2万亿元、惠及超2.5亿人次；要求各地盯住关键环节、加快补贴兑付、创新打造线下消费场景，保障全年工作收官。

本文首发于 亿邦动力 官方网站