城市形象打造如何起势？27地共议寻“答案”

11月5日，以“赴山海之约，汇城市新声”为主题的“中国答案·城势会客厅”首场活动走进青岛。来自河北、山西、辽宁、吉林、黑龙江、江苏、安徽、福建、江西、山东、湖北、湖南、四川、陕西等14个省份27个城市的宣传、网信部门代表齐聚黄海之滨，围绕城市形象塑造与传播展开交流对话。

这场活动背后，是一个已运行五年的重大主题报道IP。2022年，新京报策划推出“中国答案”，以“用中国城市实践回答时代之问”为核心，累计产出文字报道、视频动画、海报、手绘长图等产品超过150件，全网曝光量突破5亿次。今年，作为新京报创刊23周年系列活动之一，这一IP的报道能力、传播资源与智库视角被搬到线下，推出“城势会客厅”品牌活动，首站落地青岛。

“中国答案·城势会客厅”系列活动在山东青岛启幕

变革进行时，新京报以IP生态连接城市

“我们希望搭建一个城市之间平等对话、经验共享、协同发展的有效平台，让声音在这里汇聚，让资源在这里链接，让合作在这里生成。”新京报社党委书记、社长毛晓刚在致辞中这样界定“城势会客厅”的定位。在他看来，这不是一场简单的城市推介，而是主流媒体角色转换的一次具体实践。

毛晓刚介绍，新京报社正深入落实中办、国办印发的《关于深化主流媒体系统性变革的意见》，推动报社从时代的“记录者、发布者、传播者”向社会经济生活的“参与者、连接者、服务者”拓展延伸，从“单一媒体平台”向“综合服务平台”转型迭代，并加快探索“IP化、生态化、场景化、数智化、国际化”实践路径。

新京报社党委书记、社长毛晓刚致辞

毛晓刚说，今年，新京报社系统梳理新闻舆论主业的全媒体内容IP、传播端号IP以及记者个人IP，全面重构“新闻+政务、+商务、+服务、+文化”等业务板块的产品和服务IP体系，以IP生态为引领，推动整体业务生态深度重塑。仅在新闻内容侧，新京报社就已成功培育8个千万级、10个500万级、33个百万级品牌IP。作为其中一个重点IP，“中国答案”在今年推出“城势会客厅”系列活动，正是这一IP生态守正创新的尝试。

首站为何落在青岛？毛晓刚用“一扇窗”来解释。“从‘啤酒之城’到‘帆船之都’，从‘影视之城’到‘品牌之都’，青岛以多元开放的城市名片，书写着新时代中国城市高质量发展的鲜活样本。”他说，把首站放在青岛，就在于有理由相信，“从这扇窗推开去，看见的将不只是一座城市的发展故事，更是未来中国城市现代化进程的万千气象。”

青岛市委副书记、宣传部部长张惠致辞

作为东道主，青岛市委副书记、宣传部部长张惠在致辞中给出了青岛的实践回答：抓实热点传播，以第36届青岛国际啤酒节为例，青岛联动全国千家媒体，全媒体平台传播量达45亿次；做强标识传播，用海尔、海信、青岛啤酒等龙头企业，与“帆船之都”“电影之都”“音乐之岛”等特色名片，筑牢城市印记；做好国际传播，借上合示范区等平台传递城市开放气质；深耕共情传播，以凡人善举厚植城市温度。她说，做好城市形象宣传是一项长期课题，此次活动将有助于兄弟省市深化交流、互学互鉴，共同把城市形象宣传做得更有成效。

四城同台，共探城市形象传播路径

城市分享环节里，从松花江畔到长江之滨，从巢湖之侧到太行山下，四座城市各亮“家底”，共探如何讲好中国城市故事。

哈尔滨市委宣传部副部长、市政府新闻办公室主任刘铁英在活动现场分享

哈尔滨的底气是“禀赋”。哈尔滨市委宣传部副部长、市政府新闻办公室主任刘铁英介绍，冰雪是大自然对哈尔滨的馈赠，是哈尔滨最具辨识度的国际IP。围绕冰雪大世界、微笑大雪人、淘学企鹅等IP，这座城市构建起可拍摄、可传播、可体验的冰雪矩阵传播产品；纪录片《冰建王国》获中美电影节“最佳纪录片金天使奖”；CNN选定冰雪大世界进行全球跨年直播；“世界市长对话·哈尔滨”活动8国城市市长发布《共享冰雪机遇，共促城市发展》哈尔滨倡议。2025年，哈尔滨接待游客2亿人次，境外游客增长57.7%，被联合国授予“世界冰雪旅游卓越城市”称号。随着11月6日亚布力滑雪节开板，今年的哈尔滨冰雪季正式启幕。

武汉市委网信办副主任罗峰在活动现场分享

武汉的答案是“联动”。武汉市委网信办副主任罗峰介绍，这座城市拥有3500年建城史，集聚95所高校、140余万在校大学生，高铁4小时、航空2小时可达全国80%城市，被喻为中国的“立交桥”，是这座城市的底色。围绕赏樱季、武汉马拉松、国际渡江节等重要赛事活动，武汉常态化邀约重点媒体、网络大V、自媒体达人联动宣传，多个话题登上热搜。地铁站里的无人行李箱墙、绿皮观光列车、黄鹤楼红墙，让“中国式安全感”“慢生活幸福感”成为城市形象的新注脚。

合肥市委网信办副主任王丛在活动现场分享

合肥的切口是“评论”。合肥市委网信办副主任王丛介绍，这座“双万城市”（即“GDP破万亿、常住人口破千万”）今年前三季度地区生产总值达11180亿元，同比增长6.5%，增速领跑全国29座万亿城市。但如何把冰冷的数据转化为可感知的城市品格？2019年，合肥打造原创网络评论栏目“皖中评”，7年推送评论3800余篇、累计阅读量近3亿。从《科创合肥“出圈”》以“慢变量”解读创新，到《一把凳子能有多温暖？》的烟火温情，评论成为合肥城市形象的另一种表达。

邯郸市委常委、宣传部部长李秀娟在活动现场分享

邯郸的关键词是“起势”。邯郸市委常委、宣传部部长李秀娟介绍，邯郸是“成语之都、太极之乡”，磁山文化在此种下中华大地上最早的粟，赵王城见证了赵国158年的鼎盛，响堂山石窟与云冈、龙门并称中国三大皇家石窟，出自邯郸或与邯郸相关的成语达2006条，起源于邯郸的杨氏、武氏太极拳，推动太极文化走向全球。如今，邯郸明确了加快建设现代化区域中心城市、绿色发展典范城市、著名文化旅游城市、先进制造业基地“三城一基地”的发展定位，打造了邯郸道历史文化街区等一批文旅载体，推行“邯郸办事不用跑”，实施“十万学子进邯郸”行动，这座老工业城市正朝着创新驱动的新城积蓄势能、加速蝶变。

四座城市做法各异，但落点相同：城市形象传播，既要讲清“我是谁”，也要读懂“谁愿意听”。城市形象的塑造，正从“我说你听”转向共情共鸣，从单点传播转向系统运营。

据介绍，“中国答案·城势会客厅”将以青岛为起点，走进更多城市，携手讲好中国式现代化城市故事。

新京报记者 揭明玥