新生代，继往开来：LVMH与中国共赴新程

时间赋予经典以深度，也为创新留下无限可能。当传承已久的精湛技艺遇见新一代的创意与想象，当国际精品行业的发展历程与中国市场的时代变迁相互交织，一场关于过去、现在与未来的对话，由此展开。

2026年11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在上海举行。LVMH路威酩轩集团第七次亮相这一国际盛会，以“新生代，继往开来”为主题，携旗下宝格丽、迪奥、法国娇兰、轩尼诗、路易威登、丝芙兰及蒂芙尼七大品牌共同参展。从历久弥新的经典作品，到融汇当代创意与创新科技的全新探索，集团以多元视角呈现精品行业的传承与革新，也在中国加入世界贸易组织25周年之际，回望与中国共同发展的历程，展望开放交流与合作共赢的崭新未来。

01｜新生代，开启崭新篇章

进博会既是全球品牌展示创新成果的重要窗口，也是中国与世界深化经贸合作、促进文化交流的平台。对于第七次参展的LVMH而言，这一舞台承载着更加深远的意义。

2026年适逢中国加入世界贸易组织25周年。伴随中国市场不断开放与发展，国际精品行业在这里经历了从初步进入到深度融合的转变。如今，中国不仅是全球精品消费的重要市场，也以日益成熟的消费文化、不断涌现的创新人才和丰富多元的艺术创造力，参与塑造着行业的未来。本届进博会，LVMH将目光投向“新生代，继往开来”。这一主题既关乎技艺与美学的代际传承，也指向创意理念、消费方式与产业发展的持续演进。

11月5日，LVMH集团及旗下品牌的多位高层代表出席展馆开幕仪式，包括集团时装部总裁兼首席执行官、路易威登总裁兼首席执行官Pietro Beccari，轩尼诗总裁兼首席执行官Charles Delapalme，法国娇兰总裁兼首席执行官Gabrielle Saint-Genis，宝格丽首席执行官Laura Burdese，LVMH集团大中华区总裁吴越，以及集团秘书长Marc-Antoine Jamet。与会嘉宾围绕精品行业的未来、卓越技艺的传承，以及新生代在推动创意与创新中发挥的作用展开交流。

LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault亦在本届进博会期间重申了集团对中国市场的长期信心。他表示，近四十年来，中国始终在LVMH集团的发展历程中占据特殊地位，集团有幸参与中国的非凡发展进程，并通过旗下品牌，为中国经济与文化的发展贡献力量。在他看来，进博会所体现的开放与交流精神，正是集团与中国之间建立在信任、忠诚与承诺之上的坚实联结的写照。

02｜经典与新意，在此相遇

从精品零售到文化艺术，从工艺传承到科技创新，LVMH与中国的联系早已超越单纯的商业往来。而在本届进博会上，七大品牌也以各自独特的语言，为这一不断延续的故事写下新的注脚。步入LVMH集团展馆，珠宝、时装、皮具、香氛、美妆及精品零售等不同领域的作品，共同构成一幅关于创意与传承的多元图景。

宝格丽：让古老匠艺与数字创新对话

源自罗马的宝格丽，以标志性的Tubogas工艺为线索，将珠宝制作的传统智慧与当代数字技术相连接。展区汇集高级珠宝、臻品珠宝及腕表领域的Tubogas作品，来自宝格丽珠宝大工坊的工匠大师更在现场演绎这一精妙工艺。与传统工艺相呼应的，是“宝格丽数字护照”互动体验。与此同时，展区亦呼应正在上海当代艺术博物馆举办的“Kaleidos万花绮镜：色彩·文化·匠艺”特展，将品牌对于色彩、文化与艺术的探索延伸至进博会现场。

迪奥：让创意成为可持续的力量

对于迪奥而言，经典始终是创意不断生长的起点。展区呈现了乔纳森·安德森对经典迪奥套装（Bar Suit）与Lady Dior手袋的全新诠释，在延续品牌标志性美学的同时，赋予经典廓形与设计符号新的时代气息。由迪奥携手艺术家琳达·本格利斯（Lynda Benglis）打造的Dior Cigale手袋，则以极具雕塑感的造型，展现时装设计与当代艺术之间的创造性对话。

创意的边界亦延伸至美妆与可持续领域。迪奥真我浓情香精通过轻量化瓶身减少碳足迹；香氛世家典藏系列香氛身体护理引入可补充装设计；迪奥魅惑唇膏与迪奥锁妆气垫将高订风格外壳与可替换芯设计相结合；迪奥花秘逆转面霜亦通过减轻瓶身重量及采用可替换芯，探索减少材料消耗的可能。

法国娇兰：在近两个世纪的香氛历史中寻找新意

拥有近200年历史的法国娇兰，将品牌的深厚积淀转化为一场连接过去与未来的探索。展区通过“珍品宝库”（La Réserve des Sublimes）的非凡典藏、融汇创新技术的现代艺术作品，以及3D交互式体验，呈现香氛艺术在不同时代的演变。

其中，娇兰香水创意总监戴尔芬·耶尔克（Delphine Jelk）创作的全新艺作“娇兰蓝调淡香精”（L’Heure Bleue）尤为引人注目。作品从蓝调时刻汲取灵感，向雅克·娇兰（Jacques Guerlain）的传奇原作致敬。跨越时间的香气记忆，在当代创意的重新演绎下，延续着品牌独有的诗意与想象。

轩尼诗：让中国文化成为创作灵感

自1859年首次将干邑运抵中国，轩尼诗与中国的故事已延续167年。本届进博会上，品牌以2027年中国新春限定作品，展现中法文化与匠艺之间的交融。其中，轩尼诗携手中国蜀绣艺术家刁娟打造生肖系列“瑞羊典藏版”，以巴卡拉水晶酒樽盛载，全球限量50件，将中国传统刺绣艺术与法国水晶工艺相结合。另一款与中国艺术家沈威廉合作推出的羊年新春限量版，则以当代艺术语言重新诠释中国生肖文化。品牌同时宣布，中国首家旗舰店即将在上海前滩太古里焕新启幕。

路易威登：以旅行之名，连接东西方的故事

旅行，是路易威登始终不变的创作原点。此次展区以“中国之旅”为线索，回望品牌与中国跨越百年的深厚渊源，并通过三件珍贵旅行硬箱，呈现旅行艺术所承载的探索精神与文化记忆。

在特别设置的“安尼叶荷沙龙”中，一件由19世纪广东制箱匠制作、来自加斯顿-路易·威登古董收藏系列的旅行硬箱，见证了东西方工艺与文化的早期交汇；一件与环球探险家阿尔贝·卡恩（Albert Kahn）相关、约制作于1910年代的旅行硬箱，则将观众带回全球探索的时代；另一件出现在摄影师布鲁诺·阿维扬（Bruno Aveillan）镜头下、与中国风景相映的路易威登硬箱，则让经典旅行艺术与中国景致相遇。

三件硬箱，三段跨越时空的故事，也折射出路易威登与中国不断深化的联结。从1992年在北京开设中国内地首家精品店，到如今上海“路易号”与北京三里屯路易威登之家，品牌持续以时装、艺术、建筑与城市文化，拓展旅行精神的当代表达。

丝芙兰：让美成为连接世界的语言

以“以美共鸣”为主题，丝芙兰将展区打造为多元美妆文化交流的平台。品牌持续将全球美妆灵感与创新产品引入中国，也积极携手中国美妆品牌，探索走向国际市场的更多可能。

本届展区的亮点包括迎来30周年的丝芙兰自有品牌Sephora Collection，以及丝芙兰与毛戈平携手打造的独家合作品牌毛戈平·光韵（MAOGEPING LIGHT）。从全球品牌的创新积淀，到中国美妆创意的全新表达，不同文化与审美在此相互启发，呈现当代美妆行业更加开放、多元的发展面貌。

蒂芙尼：让传世经典焕发当代光芒

蒂芙尼以标志性的珠宝设计，呈现经典传承与当代创新之间的对话。The Tiffany® Setting六爪镶嵌钻戒、让·史隆伯杰（Jean Schlumberger）创作的“石上鸟”，以及Sixteen Stone十六石系列等代表性作品，共同勾勒出品牌历久弥新的设计语言。

在娜塔莉·韦代耶（Nathalie Verdeille）的创意视野下，这些经典设计不断获得新的诠释。珠宝不仅记录着品牌的历史，也承载着不同时代对于美、情感与个性表达的理解。

03｜继往开来，与中国共赴未来

如果说七大品牌的展品呈现了传承与创新的具体模样，那么展馆内举办的两场主题论坛，则将这场关于“新生代，继往开来”的对话，引向更加广阔的时代背景。

11月5日，LVMH集团大中华区总裁吴越主持“新生代，继往开来”论坛，与集团美妆全球研发总裁Marie Videau、酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区总裁Anne Cai，以及Fendi大中华区总裁Zhiwen Zhang展开对谈。从美妆科技、时尚趋势到消费文化的变化，几位嘉宾分享了各自对于中国新生代的观察。

一个鲜明的共识是，年轻一代正在重新定义精品消费的意义。Zhiwen Zhang谈到，与20年前更加注重品牌标签和身份象征的消费者相比，如今的年轻人更加看重体验、生活方式与个性表达。Anne Cai则从葡萄酒与烈酒行业的变化中观察到，消费正在从注重社交关系的“悦人”，逐渐转向更加关注个人感受的“悦己”。这些变化不仅影响着产品与服务的呈现方式，也促使品牌重新思考如何与消费者建立更有意义的联系。

与此同时，中国正在从全球创新成果的接受者，逐渐成为创新的重要参与者。Marie Videau介绍，LVMH早在2011年便设立上海创新实验室，深入研究中国消费者的需求，并积极与中国本土科研机构及创新企业开展合作。在她看来，新生代不仅意味着年轻消费者，也包括不断成长的科研人才、创业者与创新力量。中国在生物技术、材料科学等领域的发展，正在为全球美妆行业带来新的可能。

这种变化也让中国与国际精品行业之间的关系，从单向的产品与文化引入，逐渐走向更深层次的双向交流。中国消费者的审美偏好、生活方式与创新需求，正在对全球品牌的创意与发展产生影响。

11月6日，另一场题为“以小见大——回顾中国‘入世’推进精品零售的历程”的论坛，则将目光投向更为广阔的时代浪潮。吴越与LVMH集团亚太区法律事务高级副总裁夏雅芳、上海市静安区商业联合会会长郭慧峰，以及彭博《商业周刊》事业群出版人、超媒体控股集团执行董事李剑，共同回顾了中国加入世界贸易组织前后，国际精品零售行业在中国发展的重要历程。

从1994年路易威登在上海商城开设精品店，到2001年中国加入世界贸易组织，再到2004年外商投资商业领域相关政策落地，国际精品品牌在中国的发展经历了重要转折。论坛上，作为这一历程的亲历者，夏雅芳回忆了当年为路易威登申请外商独资商业零售企业营业执照的经历。2004年9月30日，路易威登顺利获得执照，成为中国零售业对外开放进程中的一个重要节点。此后，更多国际精品品牌陆续在上海设立公司、拓展业务，共同成为南京西路等商业街区发展的重要参与者。

一张营业执照、一家精品店、一条不断更新的商业街，串联起的是中国市场持续开放、国际精品行业不断发展的时代历程。那些曾经需要反复沟通、逐步探索才能实现的商业实践，如今已成为城市生活中习以为常的风景。

回望这段历史，也更能理解LVMH与中国之间的深厚联结。

从1859年轩尼诗首次将干邑运抵中国，到1992年路易威登正式进入中国内地市场，再到2005年丝芙兰开设中国首家门店，LVMH旗下品牌在不同的时代背景下走进中国，并伴随中国市场的发展，不断拓展合作的深度与广度。如今，集团已在中国100余座城市运营超过1,400家品牌门店，持续打造融合品牌文化与城市特色的零售空间。

这种联结也在不断延伸。2025年，上海“路易号”、北京迪奥之家及蒂芙尼北京旗舰店相继揭幕；近期，路易威登长春全品类专卖店正式开幕，宝格丽与蒂芙尼分别在武汉开设独栋精品店。与此同时，从首次在上海举办“LVMH特别开放日”，到娇兰香氛作品的全球首发、宝格丽艺术特展，以及丝芙兰玩妆节，集团旗下品牌持续以更加丰富的形式参与中国的文化与城市生活。展望未来，迪奥还计划于2027年在上海发布2028早春系列，延续品牌与中国之间的创意对话。

在商业布局之外，LVMH亦持续投入本土人才培养、艺术家与工匠合作，并通过表彰28位中国区“卓艺大师”、践行LIFE 360环保倡议等举措，将对中国市场的长期承诺延伸至技艺传承与可持续发展等领域。

从历史的回望，到当下的创造，再到未来的探索，“新生代，继往开来”所讲述的，既是一个国际精品集团的传承与创新，也是中国与世界在开放交流中共同成长的故事。当新一代消费者、创作者与专业人才不断加入这场对话，经典得以延续，创新持续发生，而跨越文化与时代的联结，也将由此开启更多值得期待的新篇章。