宠物尿垫行业观察：标准落地重构赛道竞争，制造一体化品牌迎来窗口期

　　宠物经济向万亿规模迈进，宠物用品细分赛道持续涌现结构性机会。

　　其中，宠物尿垫作为高频复购型清洁耗材，依托城镇养宠基数扩张与精细化养宠需求快速扩容。2024年10月国内首个宠物尿垫（裤）轻工行业标准QB/T5998-2024正式实施，首次将人用卫生用品的技术规范引入宠物护理领域，行业由粗放价格竞争转向品质、功能、品牌综合竞争。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年宠物经济行业消费趋势研究报告》显示，2025年中国宠物经济产业规模达8114.0亿元，宠物用品市场规模484.0亿元，预计2028年宠物用品市场突破600亿元。宠物尿垫作为刚需耗材，将持续分享宠物经济增长红利。

　　标准化落地叠加精细化养宠，拓宽尿垫市场成长空间

　　宠物尿垫赛道可划分为平铺式宠物尿垫、穿戴式宠物尿裤两大品类，应用场景覆盖幼犬如厕训练、居家环境防护、老年宠物失禁护理、宠物发情期管理、术后康复防护、长途出行等多重场景。产品按照宠物体型划分XS、S、M、L、XL、PROMAX全规格体系，适配不同体型犬猫使用需求。

　　从市场基本面来看，2025年国内城镇犬猫总数达到1.26亿只，同比增长1.8%，其中宠物猫数量7289万只，增速领先犬只。养宠家庭消费能力持续上行，2025年单只宠物犬年均消费3006元，单只宠物猫年均消费2085元。消费者需求早已突破基础吸水、防漏底线，除臭、抑菌、背胶防移位、可降解等进阶功能需求持续释放，带动品类整体客单价稳步抬升。

　　产业链层面，宠物尿垫行业形成上游原材料、中游生产制造、下游销售三大环节。上游核心原材料包含无纺布、高分子吸水树脂（SAP）、绒毛浆、PE膜，原材料品质直接决定产品吸水锁水核心性能；中游企业分化为自产制造型企业与纯品牌运营企业，悠派股份、依依股份、天元宠物等头部厂商布局自动化产线，同步开展OEM/ODM代工与自有品牌业务，大量中小品牌依靠贴牌模式运营；下游渠道呈现线上主导格局，天猫、抖音电商、京东构成核心销售阵地，短视频种草、直播带货缩短消费决策链路，抖音电商成为近年核心增长引擎，线下宠物店、宠物医院更多承担应急消费与产品体验功能。

　　纵观整个行业发展历程，赛道竞争已经完成三轮迭代。行业发展初期，市场核心比拼基础吸水防漏性能；第二阶段，品牌围绕除臭、防撕咬、背胶、可降解等功能开展差异化竞争；当前行业迈入第三阶段，在场景细分基础上，印花美学设计、IP联名、主题系列带来的审美与情绪价值，成为品牌打造溢价的关键抓手，黑金、竹炭等“成分化”营销成为行业主流打法，单纯依靠低价竞争的模式生存空间不断收缩。

　　与此同时，绿色消费理念普及、限塑政策持续推进，为可降解材料应用创造了结构性发展机遇。行业新标准抬高准入门槛与品控要求，加速淘汰小作坊式落后产能，行业集中度具备持续提升空间。

　　国内宠物尿垫赛道属于充分竞争市场，产品同质化现象突出，市场参与者可以划分为头部品牌、腰部品牌、新锐品牌三大梯队。扬爪COCOYO、乐事宠等头部品牌依托成熟供应链与自主研发能力，发力功能创新、IP美学与全场景产品矩阵，占据线上主流流量；宠百思等腰部品牌主打性价比，聚焦竹炭除臭、加厚吸水等通用功能，稳固大众基础消费市场；心伴蜜语等新锐品牌依靠印花设计、限定主题产品切入市场，借助短视频内容快速起量，但多数缺少自有制造产能，产品迭代能力与品控稳定性存在短板。

　　赛道高速发展背后，行业痛点同样不容忽视。赛道充分竞争，产品同质化问题难以根治；线上渠道能够放大品牌声量，但营销投放成本持续走高；上游原材料价格周期性波动，持续挤压制造环节利润空间；可降解新材料生产成本偏高，短期内难以大规模普及。

　　扬爪COCOYO，制造一体化企业的品牌突围

　　扬爪COCOYO是芜湖悠派护理用品科技股份有限公司旗下主力自有精致宠物品牌。悠派护理创立于2006年，为国家高新技术企业，深耕行业20年，搭建起研发、制造、销售一体化经营体系，业务覆盖成人失禁护理、宠物清洁、母孕护理、医疗卫生用品，产品远销全球40多个国家和地区。

　　产能布局层面，悠派在国内与海外共布局6大制造基地。国内落地芜湖多座生产基地，配套水刺布上游原材料自产工厂；海外布局美国弗吉尼亚州、泰国北柳两大生产基地，打通从原材料到成品制造完整链条，对冲国际贸易风险，保障海外订单交付稳定性。

　　区别于大量纯贴牌代工企业，悠派采用“OEM/ODM+OBM自有品牌”双轮驱动战略。企业自建2600㎡研发中心，组建专业技术团队，持续开展材料测试与产品试样研发。公司先后取得ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系认证等，搭建全流程质量管控体系，产品既符合国内行业新标准，也能够满足海外市场准入要求。

　　扬爪COCOYO面向国内市场，以宠物尿垫核心爆品切入赛道，搭建分层完善的产品矩阵。线上经典款承担引流职能，春日樱花、四季主题系列打造平台爆款；精致升级系列优化消费者使用体验；高定系列推出自然准草地、樱花Plus开花尿垫，发力高端市场；同时推出奈娃家族IP联名款、七夕与春节节日限定款，挖掘情绪消费增量；线下配套高性价比基础款，实现全渠道覆盖。品牌品类持续向外延伸，拓展宠物尿裤、猫砂、清洁喷雾、湿巾等产品，构建完整的宠物清洁护理产品体系。

来源：扬爪COCOYO

　　渠道端，扬爪COCOYO依托兴趣电商赛道，通过短视频场景化内容触达城市年轻养宠群体，匹配幼犬训厕、居家异味管控等消费痛点。其旗舰春日樱花尿垫长期保持热销，品牌先后斩获福布斯中国宠物行业价值品牌、抖音年度宠物用品品牌、亚宠展PFA年度爆品、宠物新国货线上黑马品牌等行业荣誉。2026年9月，iiMedia Research（艾媒咨询）基于中国宠物尿垫市场研究对比分析结果确认，扬爪COCOYO宠物尿垫全网销量第一。

　　据悉，艾媒咨询始创于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，拥有5项大数据监测与AI算法国家发明专利及超100项外观设计专利、软件著作权等知识产权，搭建了智能化AI数据分析体系，提供完整的TAM/SAM/SOM计算模型，实现线上大数据监测、线下专家库、抽样调查等全维度数据深耕研究。基于独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001），艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务，数据报告、中立榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种官方语言，具有强大影响力。

　　万亿宠物经济下半场，国货品牌如何跳出同质化？

　　综合来看，行业标准落地带来的标准化红利，正在重塑赛道竞争格局。标准实施之后，产品理化指标、微生物指标拥有统一硬性规范，缺少品控与检测能力的小型厂商将逐步出清，拥有自有产线、自建研发实验室、完整ISO体系认证的一体化制造企业，将持续享受行业集中度提升带来的发展红利。

　　消费升级驱动产品分层发展，功能化、场景化、情绪价值成为产品创新三大主线，单纯低价走量模式的增长空间持续收窄。除臭、抑菌、可降解产品，以及面向老年宠物、术后宠物专用场景的细分产品增长潜力突出；IP联名、美学设计带来的情绪价值持续赋能品牌溢价，搭建完整分层产品矩阵的能力，将成为企业核心竞争壁垒。

　　供应链全球化布局，正在成为制造型企业难以复制的核心护城河。悠派这类国内多基地叠加海外双工厂的布局模式，既可以支撑国内自有品牌订单，也能够服务海外客户，有效规避贸易壁垒；叠加部分上游原材料自产能力，能够平抑原材料周期波动带来的经营压力，抗风险能力显著优于纯代工企业、纯品牌运营商。

　　渠道格局趋于稳定，内容电商依旧是行业核心增量来源。宠物尿垫具备标准化、高频复购的属性，线上渠道将长期占据主导地位，抖音等兴趣电商平台将持续孵化新品爆款；线下渠道短期内难以实现份额逆袭，但可以作为高端产品体验、私域用户运营的重要补充。

　　伴随国内养宠渗透率稳步提升、行业标准落地执行，宠物尿垫市场竞争逻辑已经发生转变，竞争重心从产能规模、价格比拼，转向研发创新、品牌建设、供应链实力的综合较量。在宠物耗材赛道，拥有扎实制造底盘的国货品牌，有望突破同质化内卷，成长为细分品类龙头。但行业竞争远未到达终局，未来，持续攻坚材料技术创新、守住品质底线、沉淀品牌心智的企业，方能在万亿宠物经济浪潮中保持长期竞争力。