50万平方米，超50亿元！“国际美妆时尚谷”来了！

法国以“化妆品谷”集聚香氛化妆品产业，意大利米兰一带以伦巴第“美妆谷”支撑时尚影响力……纵观全球时尚前沿地区，服装与美妆相伴相生。

对临平而言，时尚已然是标签，但它建设更高能级时尚产业集群的探索从未停下。美妆，正在成为新的发力点。

11月8日下午，2026无界艺术时尚周开幕式暨文旅时尚产业大会现场，“国际美妆时尚谷”项目正式发布，落地临平，这片时尚热土之上再添一座重量级产业地标。

一个“谷” 一种生态

“国际美妆时尚谷”项目位于临平艺尚小镇，总投资超50亿元，占地284亩，建筑面积约50万平方米。一期约84亩已于2025年11月启动建设，计划2027年底建成，计划打造集总部经济、品牌孵化、技术创新、渠道对接于一体的产业协同平台，逐步向“服装+美妆”泛时尚生态拓展。

摩尚·PARK项目效果图

摩尚PARK作为国际美妆时尚谷的核心项目，计划重点引入国内知名美妆、服装总部以及医美大健康、生物医药、珠宝配饰、箱包等领域的时尚产业龙头企业。目前已招引珀莱雅、润培等优质时尚美妆企业10余家。

除招引企业外，据杭州摩登时尚产业发展有限公司副总经理张珊透露，后续还将融合服装、美妆，结合电商直播，把时尚发布、设计师沙龙、新品首发等做成常态化活动，持续打造时尚美妆品牌季度秀场、青年设计师孵化营、美妆潮流对话等IP。

当然，打造一个可以面向国际的美妆生态，并非临平一地可以独成。浙江美妆产业已经构建起分工协同、特色鲜明的集群网络：以杭州为美妆总部经济中心，以湖州为“品质浙妆”示范窗口，金华、宁波、绍兴、衢丽温等地则各展所长，聚焦彩妆制造、原料包材、生态美妆等特色领域。

在这个网络里，临平地处长三角圆心地，2小时内可连接长三角核心城市，各地的资源优势都在临平可高效触达的协同半径之内。

“单家企业再大，研发、供应链、品牌人才的密度也有限。一个‘谷’把资源聚起来，国货品牌才能实现从产品创新到品牌升级，走向国际化。”珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈感慨道。

“服装”到“服妆” 不止一字之变

临平自古便是“时尚之都”，艺尚小镇已集聚6300余家企业。服装产业根基已然深厚，为何还要将“服装”升级为“服妆”？

美妆是一个足够大、也足够紧迫的新机会。2025年中国化妆品市场规模突破1.1万亿元，国货品牌销售额占比达57.4%，市场份额已经站稳主导地位。

更何况，服装与美妆，在生活里本就属于一件事。一个人出门前照镜子，看到的不是一件衣服或一支口红，而是服装、包、鞋、妆容、发型的整体。转换到产业上也是同样的逻辑，二者在审美设计、品牌营销、消费客群等方面有着很强的关联性。

升级方向是顺理成章的，临平也有做好这件事的基础。

来源：杭州临平新城，作者 李盛韬

目前临平已构建起“一小时供应链生态圈”，吸引1.8万名产业从业者、3000余名原创设计师。依托浙江省服装行业协会的平台优势，艺尚小镇在巴黎、米兰、伦敦等国际时尚核心城市搭建全球化产业基地与合作体系，完成欧洲核心市场布局，并继续重点开拓东南亚新兴市场。

随着美妆产业竞争向综合能力延伸，复杂的全球市场环境对企业的国际化经营提出更高要求。临平的产业生态虽然是以服装产业为主要基础，但被反复验证过的品牌孵化机制、时尚人才培育体系、审美引领能力和已经搭建起的国际化桥梁，有机会向美妆产业赛道迁移。

“过去十几年，从服装制造到服装品牌再到服装科技，在临平、在艺尚小镇已经形成了深厚的产业链基础。在这个基础上导入美妆产业，是补足了一块重要拼图。服装和美妆两大万亿级产业集聚在这里，足以影响中国时尚产业的发展。”中国服装行业协会副会长、浙江省服装行业协会会长郑念华表示。

一座城的文化表达

“国际美妆时尚谷”的规划里提到12个字：以服带妆、服妆共生、产城融合。规划落点在产城融合，这意味着，这里不只是一个产业空间，更是一个可以走进去、停下来、反复体验的城市场景，服务的不只是品牌，还有生活在这座城市里的人。

侯军呈期待，临平把服装和美妆聚合在一起，普通市民在这里看到的不是一个个孤立品牌，而是一整套东方生活美学的现场。“这样的体验场景，才是别的地方替代不了的，也才能真正打动当代消费者。”他说。

服与妆，加在一起是一个人的完整时尚表达，放入更广的维度，也可以是一个文化体对外呈现自己的方式。颜色中宋瓷的青、青铜的绿锈、漆器的朱，工艺上缂丝的紧、扎染的晕、蓝印花的涩，这些美的元素本就是中华文化的体现。

而在郑念华的设想中，文化元素不只藏在服装和美妆的产品里，依托服装与美妆这两个产业，“国际美妆时尚谷”整个空间都可以成为文化表达的载体。

“时尚产业不止于服装和美妆。服装与美妆先融合成生活美学，进而把绘画、雕塑、戏剧、影视等艺术门类引进来，最终以历史、文化、艺术的综合体来支撑时尚表达。”郑念华解释道。

一个“谷”聚起企业，一套生态孵化品牌，最终留下来的，是一座城市对美的理解。

临平把服装与美妆放在一起做，输出的不只是服饰与美妆产品，而是探索中国本土时尚集群进阶的临平解法，也在寻找中华文化更多可穿、可看、可感知的样子。

来源：临平发布