一双洞洞鞋，藏着中国市场的创新灵感｜聚焦进博会

从石库门里弄到上海摩登天际线，中国城市文化正在成为国际品牌产品设计的新灵感。

进入中国市场20周年后，卡骆驰（Crocs）正在尝试回答一个新的问题：当消费者不再满足于鞋履的基本功能，国际品牌如何在产品之外建立更深层次的市场连接？

第九届中国国际进口博览会（下称“进博会”）期间，卡骆驰全球首发“上海往昔&未来”系列，将上海石库门建筑和现代都市天际线融入鞋履设计。从承载城市记忆的传统建筑，到象征都市活力的霓虹景观，这一系列既是品牌进入中国市场20周年的一次特别呈现，也折射出其在中国市场产品策略的变化。

过去，国际鞋履品牌进入中国市场，往往依靠全球统一的产品设计和品牌影响力打开市场。如今，随着中国消费者需求日益多元，本土文化、个性表达和社群互动正在成为品牌竞争的新维度。

对于卡骆驰而言，这种变化不仅意味着推出更多带有中国文化元素的产品，也意味着重新理解中国市场在全球业务中的角色。

市场需求从相对单一走向多元

卡骆驰此次发布的“上海往昔&未来”系列，采用两种不同的设计语言呈现上海的城市气质。

其中，经典雪绒怀旧云朵洞洞鞋和雪绒榛果怀旧暖绒洞洞鞋灵感源自塑造上海气质的石库门里弄，以传统建筑风格为设计线索，将承载城市记忆的文化意象融入鞋履设计，展现上海深厚的历史文化底蕴与海派文化特色。霓虹之夜波波洞洞鞋Ⅱ和霓虹之夜波波空气鞋则以摩登天际线为灵感，将魔都先锋气质融入前卫廓形，以破界创意释放上海潮流能量，践行全新升级的品牌理念“天生敢不同（Wonderfully Unordinary）”——主张拥抱真实自我，为中国消费者创造更具情感共鸣的产品与体验。

从产品设计来看，品牌试图将城市文化转化为消费者可以穿着和表达的元素。对于卡骆驰来说，这也是其进入中国市场20年来持续推进本土化的一种体现。

卡骆驰副总裁兼中国区总经理奚筱磊在接受采访时表示，过去20年，中国消费者的消费习惯和需求发生了明显变化。除了产品本身的功能，消费者越来越重视情感层面的社交联结，以及个性化表达。

这一变化也在重塑鞋履市场。传统鞋履消费更多围绕舒适性和实用性展开，如今，社交属性、个性化设计和文化融合等因素正在进入消费者的决策过程，市场需求从相对单一走向多元。

对于品牌而言，这意味着竞争不再局限于产品功能和价格，还包括能否理解消费者的生活方式、审美偏好和情感需求。

在这一变化下，品牌与消费者的关系也从单向的产品供给，逐渐延伸至持续互动和社群共建。 卡骆驰近年来在中国市场不断强化消费者参与，逐步形成以个性表达和社交互动为特色的社群文化。

奚筱磊介绍，截至目前，卡骆驰在中国的“洞门”粉丝已超过90万人。围绕洞洞鞋及其个性化装饰配件形成的“洞门文化”，逐渐成为部分年轻消费者表达身份和个性的方式。现已成为中国“Z世代”的身份标签。就全网数据而言，截至10月，“洞门”相关标签的提及量已超过约14亿次，其中抖音超过约7.4亿次，小红书超过约6.7亿次。

从产品购买到参与个性化装饰，再到社交平台上的内容分享，消费者与品牌之间的互动正在延伸至更广泛的社交场景。卡骆驰通过持续投入社交媒体和数字化渠道，积累消费者社群，并从中获取产品设计和市场趋势方面的反馈。

在奚筱磊看来，未来中国市场的增长仍将来自对消费者需求的持续洞察，以及围绕这些需求进行的产品创新和社群运营。

中国创意反哺全球

如果说本土化产品和社群运营体现了卡骆驰对中国消费者的回应，那么中国市场能否进一步成为品牌全球创新的灵感来源，则是另一个值得关注的变化。

卡骆驰高级副总裁兼亚洲总经理Varun Sehgal表示，中国市场已经成为品牌全球业务和产品设计中非常重要的一部分。品牌不仅从中国市场获取消费趋势和本土文化洞察，也会将这些信息反馈给全球团队，为产品创新提供新的方向。

这种双向互动改变了传统跨国品牌的产品开发逻辑。过去，本土市场更多承担全球产品的销售和推广职能；随着中国消费市场的变化和本土创意力量的发展，中国市场也开始成为全球品牌获取设计灵感的重要来源。

近年来，卡骆驰在中国不断拓展与本土品牌及创意人士的合作。除与泡泡玛特、瑞幸咖啡等品牌推出联名产品外，品牌还与设计师Caroline Hu开展合作。不同领域的创意元素被引入鞋履设计，为经典产品增加新的表达方式。

与此同时，品牌也在尝试将中国文化元素转化为具有地域特色的产品。除了此次在进博会全球首发的“上海往昔&未来”系列，卡骆驰还推出2026年中国限定版“赤金跃马”系列。

不过，本土文化元素从中国市场走向国际市场，并非简单地将传统符号融入产品设计。对于一个全球化品牌而言，地域文化既需要保留自身特色，也需要通过设计语言转化为不同市场消费者能够理解和接受的表达。中国文化元素能否获得国际市场的关注，最终仍取决于产品创意、设计完成度，以及其是否能够触及不同文化背景下消费者共同的情感需求。

从这一角度看，中国市场对卡骆驰的价值，已经不只是消费规模和销售增长，也包括不断涌现的本土设计、文化创意和消费趋势。

Varun Sehgal表示，中国消费者的创意活力和对个性表达的追求，持续为品牌创新带来启发。品牌希望通过进博会等平台，加强与中国本土合作伙伴的交流，并将从中国市场获得的灵感融入全球产品创新。