上海
东鹏低调上线酒类新品“好厉害”引发市场热议，两年前其曾涉水鸡尾酒赛道，但未跑出结果。
11月11日，东鹏饮料（605499.SH）酒类新品低调上市，名为“好厉害”， 定位为33度配制酒，150毫升规格零售价16元，由海南椰岛酒业发展有限公司代工生产。
根据社交平台透露的信息，“好厉害”参与“4元乐享”促销活动，这是东鹏新品切入市场一以贯之的打法。产品包装标有“17种甄选原料”字样，配料包括白酒、伏特加及多种植物原料。
东鹏饮料在投资者互动平台回应，该新品主打餐饮渠道，是依托现有餐饮终端网络做场景延伸，和饮料产品共享渠道资源、提升单店效益，产品采用独立品牌运营，与饮料品牌做区隔。
东鹏饮料部分产品 图片来源：网络
两年前曾试水鸡尾酒
这并非东鹏第一次跨界卖酒。
2024年初，东鹏刚开始做多品类拓展时就推出过8度的“VIVI鸡尾酒”，有柑橘、白桃、青提三个口味，促销后约7元一罐，曾在广东部分区域及电商平台试销，但并未推广至全国。《国际金融报》记者曾在VIVI鸡尾酒发售后追踪过产品销量情况，淘宝旗舰店内3天仅卖出39单，目前平台已“查无此酒”。
VIVI鸡尾酒瞄准的是年轻人的低度微醺需求，33度的配制酒“好厉害”则聚焦餐饮场景，两款试水酒类的产品思路有所不同。
不过，国内餐饮消费需求仍存不确定性，虽然目前行业整体处于温和回暖阶段，但今年以来，白酒、啤酒等品类销量及相关企业营收仍处于收缩状态。
VIVI鸡尾酒 图片来源：网络
东鹏饮料是目前国内唯一实现“A+H”两地上市的饮料企业，其业绩常年高度依赖功能饮料“东鹏特饮”，大单品增长见顶后，公司正在加快布局多品类矩阵。
《国际金融报》记者查询企查查注意到，2025年至今，东鹏饮料已申请注册超50个分类为“啤酒饮料”的商标，从商标名称来看，药食同源、健康化是其产品的大方向。
其中，多润益生元水、益生萃、老广靓汤、黄皮小汽鬼、油杆小汽鬼、女巫解药等商标被初审驳回，判定为“无效”；港式冻柠茶、由柑等商标还在申请中。在此之前，公司已先后涉足电解质水、果汁饮料、咖啡、椰子水等热门赛道。
信息来源：企查查
上市后首次单季利润下滑
今年夏天高温雨水不断，东鹏业绩压力凸显。
公司前三季度营收185.96亿元，同比增长10.4%。单看第三季度，单季营收61.53亿元，同比仅增0.75%；归母净利润12.78 亿元，同比下降7.8%，是东鹏饮料上市以来首次单季归母净利润下滑。
从产品来看，东鹏特饮、东鹏补水啦、果之茶是东鹏饮料的三大单品。
其中，东鹏特饮所在的能量饮料增长压力最为明显，但仍是公司业绩顶梁柱，今年前三季度营收127.8亿元，增幅约1.7%，占主营业务收入68.8%。
水芙蓉/摄
东鹏补水啦这款电解质饮料同样面临增速回落压力。
今年上半年公司电解质饮料营收16.72亿元，同比增长11.98%，但和去年全年119%的营收增速相比，堪称“断崖式”降温；第三季度单季收入13.61亿元，同比仅增长0.49%，几乎原地踏步。
果之茶今年增长飞速，前三季度其所在的茶饮料板块营收16.38亿元，占比由去年同期的 3.44% 升至 8.82%，但营收体量还不大。
2018年以来，东鹏饮料营收规模从30亿元量级增长为200亿元，去年其营收规模跻身软饮料行业前五。按照计划，东鹏饮料今年的全年经营目标是“营收增长率不低于20％”。
在基本盘见顶、第二曲线降速的背景下，东鹏饮料大概率完不成今年既定的年度目标。三季报披露后，多家券商下调公司全年业绩预期，普遍预计其今年全年营收增长7%至10%。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
